html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Как Chanel создал самый успешный бьюти-канал на YouTube

Высокое качество контента, количество публикуемых видео и органический рост выделяет Chanel среди конкурентных брендов на YouTube. Только по числу подписчиков их канал практически вдвое опережает своего ближайшего соперника — Dior: 444 тысячи по сравнению с 210 тысячами. Burberry, которого едва ли можно назвать новичком в диджитале, идет следом с цифрой 189 тысяч.

Заслуга модного дома не только в огромном числе подписчиков: компания стала первопроходчиком, показав, как даже самый люксовый из брендов может быть активным на YouTube, оставаясь при этом все таким же притягательным и недостижимым. Если правильно подбирать контент, то площадка, на которую весь интернет приходит, чтобы посмотреть прохождения игр и видео с котиками, может быть полезной даже для такого имени, как Chanel.

Большая часть контента бренда на YouTube — рекламные кампании с мировыми звездами (Chanel называет их «фильмами», несмотря на то, что большинство из них длятся не более двух минут) и бьюти-туториалы (пособия по нанесению макияжа). У самого популярного на канале видео, Marilyn and No. 5, созданного на основе винтажных съемок Мэрилин Монро, около 13 млн просмотров. Также компания пригласила знаменитого визажиста Лизу Элдридж в качестве ведущей мейк-ап туториалов.

Согласно данным Pixability за июнь 2015, Chanel очень умело использует возможности платформы: 65% всех просмотров видео по бьюти-тематике приходятся как раз на рекламу и туториалы.

Тем не менее, согласно другому исследованию L2, просто создание контента в этих категориях еще не гарант увеличения просмотров. Но то, что делает Chanel, можно назвать по-настоящему качественными видео. «Chanel вытесняет все другие бренды из поля зрения одним только количеством видео, — говорил Мэйбел Маклин, аналитик-исследователь из L2. — Один выход на неделе моды они превращают в 8 видео на YouTube: интервью с Карлом (Лагерфельдом — прим.ред.) и селебрити с показа, плюс сама одежда. Это отличный способ увеличивать просмотры».

На канале более 300 видео, но их количество не влияет на качество контента. Зоуи Борделон, аналитик из фэшн-бизнес компании Fashionbi, объяснила привлекательность видео Chanel для отчета, посвященного фэшн-брендам на YouTube, так: «Chanel использует YouTube как способ „окунуть“ зрителя в бренд. Их канал — не просто источник популярности, но возможность погрузить пользователей во вселенную компании и держать его в курсе ее последних новостей».

Уровень вовлеченности канала доказывает, что бренд не просто заполняет пустоту видеороликами. Согласно тому же Pixability, Chanel лидирует по показателям вовлеченности среди других каналов в своей категории: с января 2014 по апрель 2015 года они набрали 168 миллионов просмотров, 6.6 из которых спровоцировали пользователей на соответствующие действия (лайки, дислайки, шеры, комментарии).

По словам Маклин, Chanel также лидирует среди других брендов в контексте платного и органического охвата. Они знают, что их высококлассные видео с участием селебрити и так наберут достаточно просмотров, поэтому деньги на продвижение тратят на маленькие кампании и рекламу ароматов. «Все бренды хотят увеличить количество органических просмотров, потому что они бесплатные и демонстрируют, сколько людей ищут информацию, посвященную бренду. Chanel наращивает органический рост благодаря своему умелому брендингу».

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

15

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • неделя моды
          • chanel
          • бизнес
          • макияж
          • исследования
          • одежда
          • показ
          • dior
          • интервью
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции