html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Интернет-реклама в России может обогнать ТВ уже в следующем году

Исследовательская компания PwC опубликовала прогноз, согласно которому объемы продаж интернет-рекламы в России впервые превзойдут телевизионный сегмент в 2016 году, однако эксперты отрасли сомневаются в таком скоротечном сценарии и отводят на смену лидера от 4 до 5 лет.

По словам российского партнера PwC Натальи Яковлевой, в следующем году объем рынка ТВ-рекламы составит $2,9 млрд, в интернете — $3,5 млрд — все данные о российском рынке PwC рассчитывала исходя из среднегодового курса доллара за 2014 г. — 37,8 руб.

Исходя из отчета компании, посвященного развитию индустрии развлечений и СМИ в 2015–2019 годах, к 2019 году разрыв между двумя рынками углубится. Сегмент ТВ-рекламы в течение следующих пяти лет будет падать в среднем на 10% в год, и в 2019 году его объем составит $2,17 млрд, однако темпы падения замедлятся в 2018 году, когда в России будет проходить чемпионат мира по футболу. Рынок интернет-рекламы, напротив, будет расти в указанный период в среднем на 14% в год и к 2019 году достигнет $4,6 млрд.

Яковлева отмечает, что долгое время телевидение доминировало на рекламном рынке, но ситуация изменилась из-за бурного развития интернета и спада на традиционном рынке эфирного ТВ. Кроме того, все больший удельный вес набирает онлайн-телевидение, а поколение миллениалов предпочитает получать контент из сети или с помощью мобильных устройств.

Тем временем, мнения некоторых заинтересованных представителей обоих рынков расходятся с прогнозами PwC. Так, по словам сотрудника крупного селлера ТВ-рекламы, пока российский рынок не выбрался из кризиса, вряд ли можно ожидать, что интернет-реклама обгонит телевизионную: вряд ли все крупные рекламные бюджеты внезапно перетекут в интернет. В будущем интернет все-таки может обогнать телевидение, но маловероятно, что это произойдет раньше 2019–2020 годов, считает он.

Управляющий директор Dentsu Aegis Network Максим Осипов считает, что к 2019 году интернет-реклама (включая поисковый сегмент) вполне может обогнать телевизионную, и это реалистичный сценарий. Но в 2016 г. этого не произойдет, считает он. По итогам I квартала ТВ-реклама сократилась на 22%, а интернет-реклама выросла на 9%. Если по итогам всего 2015 года динамика будет сравнимой, то для того, чтобы в следующем году интернет обошел ТВ, нужно чтобы в 2016 г. телевизионная реклама сократилась в рублях более чем на 25%, а интернет вырос на те же цифры. Пока никаких экономических предпосылок для этого нет.


Если вы хотите подсказать нам новость, воспользуйтесь специальной формой или отправьте намек на почту редактору jk@cossa.ru (а вот пресс-релизы в этот раздел отправлять не нужно). Если вы стесняетесь, можете прислать новость анонимно.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

3

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • сми
          • доллар
          • рубль
          • лето
          • россия
          • телевидение
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции