html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Интернет превращается в телевидение» — негативные итоги 2016 года в сфере рекламы

Партнёр консалтинговой маркетинговой фирмы Type A Group Боб Хоффман подвёл итоги 2016 года в рекламной индустрии. Он предложил посмотреть не на ежедневные проблемы в рекламе, а на общую картину отрасли. Редакция vc.ru публикует адаптированный перевод материала.

Хоффман выделили пять проблем в отрасли. Он заметил, что почти каждый год пишет, что это было неудачное время для индустрии рекламы. Тем не менее, он рассказал, что подводит такой итог не потому, что ему нравится об этом писать. Хоффман надеется, что однажды не будет причин рассказывать только о негативе.


Партнёр консалтинговой маркетинговой фирмы Type A Group Боб Хоффман

1. «Бизнес агентств в беде»

По наблюдению Хоффмана, несколько лет назад в агентствах перестали вкладываться в креативное направление. Вместо этого внимание директоров привлекли данные, аналитика и другие «многообещающие дисциплины». Но по его мнению, за этот выбор агентства платят высокую цену. Клиенты недовольны как никогда раньше. Поэтому компании открывают собственные рекламные агентства и заключают договорённости без дополнительной помощи. Хоффман утверждает, что это наносит серьёзный вред специализированным агентствам.

2. «Онлайн-реклама стала равна Google и Facebook»

За пределами Китая 72% всей выручки от онлайн-рекламы делят Google и Facebook. Также этим компаниям досталось 90% выручки от новых рекламодателей 2016 года. Остальные площадки, пишет Хоффман, вынуждены существовать на незначительные остатки. По его мнению, это отражает чёткую позицию рынка: образовалась дуополия, и реклама на других digital-площадках бесполезна.

3. «Интернет превращается в телевидение»

Хоффман отмечает, что со временем меняются технические устройства, но люди остаются прежними. Просмотр видео занимает большую часть времени пользователя в интернете. 70% интернет-траффика — это ролики. По убеждению Хоффмана, каждый крупный интернет-игрок выпускает собственный видеоконтент. Потребители не заботятся о том, где смотреть записи. Главное для них — получать их как можно проще и дешевле. Google, Facebook, Amazon или Apple попробует купить все телесети, пишет Хоффман. Он считает это вопросом времени.

4. «Коррупция широко распространена»

Национальная рекламная ассоциация США (Association of National Advertisers) провела исследование медиазакупок. Организация пришла к выводу, что «сомнительные практики» распространены. Министерство юстиции США расследует подделки заявок на закупку рекламы.

Всемирная рекламная федерация (the World Federation of Advertisers) сообщила, что мошенничество в области интернет-рекламы становится второй по величине преступной активностью после наркоторговли. Хоффман считает, что такое положение в отрасли сложилось из-за распространения культуры «всё ради денег».

5. «Рекламные технологии потерпели фиаско»

Рекламодатели, площадки, и потребители — всех «воротит» от текущего состояния онлайн-рекламы, пишет Хоффман. Технологии в этой области отнимают 60-70% бюджетов рекламодателей и площадок. При этом примерно полмиллиарда интернет-пользователей пользуются блокировщиками рекламы. По убеждению Хоффмана, состоянием рекламных технологий довольны только те, кто получает прибыль — Google, Facebook и управляющие компании.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с vc.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • бизнес
          • лето
          • выборы
          • исследования
          • китай
          • телевидение
          • америка
          • домен vc.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции