html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Идея потянула на триллион

Фото: Stephen Lam/File Photo / Reuters

В чем заключается «магия Apple»

Накануне Apple стала первой в мире частной компанией с капитализацией в $1 трлн. А 1 августа корпорация опубликовала квартальный отчет, результаты которого оказались лучше прогнозов, что и привело к росту котировок. Но легендарным этот бренд стал задолго до первого триллиона. Из чего сделана «магия Apple», разбирались Григорий Колганов и известные российские поклонники марки.

8 июня 2010 года Стив Джобс презентует новый iPhone. В последний раз. На презентации iPhone 4 бизнесмен совсем не выглядел здоровым, но своей легендарной фразой «и еще одна вещь» он откроет эру видеозвонков. Даже на границе жизни и смерти он на шаг приблизит свою компанию к $1 трлн.

Стив Джобс — человек-легенда: кто же не помнит миллиардера в простой водолазке и джинсах? Из своего бизнеса он тоже сделал легенду: не просто компанию, а неотъемлемую часть жизни своих клиентов. Такой маркетинг ни за какие деньги не купишь, считает руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров: «Во многих семьях просто появились новые члены семьи под названием iPhone или iPad. Все, что делала компания Apple в маркетинге со времен первых роликов, которые озвучивал сам Стив Джобс, до сегодняшних рекламных кампаний, имеет одну цель — позиционировать данный бренд как бренд, который идет впереди времени. Ты покупаешь легенду».

Поклонников Apple часто называют сектантами, которые готовы отдать последнее за новый гаджет. В интернете шутят, что iPhone стал водонепроницаемым, чтобы случайно не залить его кипятком, когда завариваешь «Доширак». Популярный российский писатель Александр Цыпкин попытался разобраться в причинах своей личной айфономании и пришел к выводу, что умом этого не понять: «Мне гораздо ближе эстетика Apple — во всем, честно говоря: в коробке, в цвете, в отблеске, в конкретной форме телефона. При этом я задолбался покупать наушники, которые постоянно теряются, и, может быть, не всегда удобные, но все равно тактильное или какое-то общее ощущение не позволяет мне выбрать другой телефон».

Как ни странно, эстетика никогда не была для Apple на первом месте. Даже Джони Айв, отвечающий в компании за дизайн, отмечал, что руководствуется двумя принципами: гаджет должен быть простым в производстве и в использовании. Как раз эта внешняя простота продуктов корпорации и стала важнейшей частью магии Apple, отметил известный дизайнер Денис Симачев: «Apple остается революционером в промышленном дизайне. В том ритме, в котором мы живем, нам очень сильно мешают ненужные мелочи, и в Apple решили этот вопрос — там абсолютный минимализм во всем, только то, что нужно, и при этом выверено точно».

Но, пожалуй, главное слагаемое успеха Apple — способность компании не угадывать желание клиентов, а формировать их. Стив Джобс однажды сказал: «Часто люди не знают, чего хотят, пока им это не покажешь». Теперь уже ясно, что это идея не на миллион, а на триллион. К концу американской торговой сессии бумаги Apple немного подешевели, и компания снова стала стоить меньше триллиона. Но аналитики полагают, что в следующем квартале показатели корпорации будут еще выше — за счет рождественского бума продаж.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • успех
          • стив джобс
          • дизайнеры
          • бизнес
          • джинсы
          • семья
          • наушники
          • apple
          • ipad
          • минимализм
          • презентация
          • маркетинг
          • хочу!
          • olympus
          • деньги
          • бумага
          • писатель
          • бренд
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции