html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

IAB Russia: в среднем пользователи видят 40 рекламных роликов в месяц

Комитет IAB Russia по видеорекламе подготовил обзор рынка видеорекламы в рунете за 2017–2018 года.

По оценке экспертов, в 2017 году рынок видеорекламы вырос на 26% и составил 8,3 млрд ₽ без НДС. Это 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей онлайн-рекламы в России.


Специалисты связывают рост рынка видеорекламы как с увеличением аудиторных показателей (объёмов аудитории и времени потребления видео в интернете), так и с распространением инструментов для измерения и подтверждения качества размещения объявлений.

Тем временем в среднем на одного человека приходится 35 просмотров контентных роликов в день независимо от их длительности и 40 рекламных роликов в месяц. При этом молодые люди видят больше рекламы (максимум — 53 ролика для возраста 25–34 лет), а старшие возрастные группы — меньше (минимум — 20 роликов для 55–64 лет). Из них около половины — ролики длительностью 15–20 секунд, ещё четверть — 20–30 секунд.


In-stream и out-stream

На рынке видеорекламы подавляющую долю в 85–90% занимает формат in-stream (реклама внутри потокового видео) — 7,1–7,5 млрд ₽. За год этот сегмент прирос на 20%. Оставшиеся 10–15% рынка приходятся на формат out-stream (реклама внутри баннера или текста) — 0,8–1,2 млрд ₽.


Опрошенные IAB Russia эксперты отмечают, что, как правило, out-stream показывает себя лучше в такой метрике, как видимость, но проигрывает in-stream по глубине просмотра. Поэтому для out-stream нежелательны относительно длинные ролики, где важен звук и KPI по достижению длины досмотра, а более эффективны короткие видео.


Крупнейшие селлеры in-stream видеорекламы в 2017 году — GPMD, IMHO и Google (YouTube). Лидирующими товарными категориями рекламодателей, использовавших in-stream видеорекламу, были товары повседневного спроса (FMCG), фармацевтика, автомобили, недвижимость, телеком-операторы, развлекательные сервисы.








Персонализация видео

Одним из главных трендов 2017–2018 годов эксперты называют персонализацию видео. Появляются интерактивные форматы, позволяющие взаимодействовать с пользователями и получать обратную связь. Кроме того, получают распространение динамические видео, с помощью которых можно по триггерам подбирать максимально релевантное сообщение из набора настраиваемых элементов.

Важная причина, по которой на персонализацию начинают обращать больше внимания в этом году — доступность данных о пользовательских профилях. Также рекламодатели стали воспринимать онлайн-видео как самостоятельный формат, требующий создания отдельного креатива или как минимум адаптации телевизионного ролика.

Прогнозы

Эксперты прогнозируют прирост видеорекламы в 2018 году на 20–25%. Потенциально самым растущим новым рекламным инструментом может оказаться видео с оплатой за результат. Если в 2017 году его использовали только 22% рекламодателей, то в этом году интерес к формату отмечали уже 49% опрошенных.

По оценке большинства экспертов IAB Russia, сегмент in-stream рекламы в 2018 году ожидает прирост на 20%. Оценочный рост сегмента out-stream может быть гораздо выше: 40–50%.

Полный отчёт можно скачать с Яндекс.Диска.

Ранее аналитики Zenith выяснили, что за последние два года видеореклама значительно подешевела, а её аудитория выросла на 91%.

Читайте далее: Конкуренция на рынке видеорекламы, или Почему реклама молока конкурирует с сериалом

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Фото на тизере: Thomas William

cossa-icons-6.png

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>
Реклама
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • яндекс
          • маркетинг
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции