html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

IAB Russia: поисковая и видеореклама растут быстрее всех в Рунете

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила объем российского рекламного рынка за 2017 год — он увеличился на 14% до 417 млрд рублей. Сегмент интернет-рекламы, который немного уступил по объему телевидению, вырос на 22% до 166,3 млрд рублей. Внутри него самыми быстрорастущими подсегментами стали видеореклама (+26% до 8,3 млрд рублей) и поисковая реклама (+25% до 73,1 млрд рублей), следует из подробной оценки интернет-рекламы IAB Russia за прошлый год.

IAB Russia проводил ее в трех ключевых сегментах — performance (доходы от продажи рекламы по модели «оплата за результат»), branding (доходы от продаж рекламы по модели «оплата за выход рекламного сообщения») и classifieds (затраты на рекламу в сервисах объявлений и маркетплейсах).

Объем сегмента branding показал цифру в 34,3 млрд рублей с ростом на 24%, performance — 132 млрд рублей с ростом на 22%, classifieds — 30 млрд рублей с ростом на 20%. Внутри branding баннерная реклама выросла на 26% до 26 млрд рублей, видео — на 26% до 8,3 млрд рублей.

Performance Search (реклама в результатах поиска Яндекса и Google) и Performance CPx (контекстные объявления в соцсетях, приложениях и рекламных сетях, включая MyTarget, и рекламные сети Яндекса и Google AdSense) показали динамику +25% до 73,1 млрд рублей и +19% до 58,9 млрд рублей соответственно.

Впервые IAB Russia представил оценку сегмента Digital Audio Ad (аудиореклама в интернете), объем которого по итогам 2017 года достиг 155 млн рублей.

Ранее Sostav со ссылкой на оценку председателя комитета по Influence Marketing IAB Russia Евгения Сафонова и игроков сегмента influence marketing также писал, что объем рекламы у блогеров/лидеров мнений в России составил примерно 3−5 млрд рублей в 2017 году.

Алексей Беляев, вице-Президент IAB Russia, председатель Индустриального Комитета IAB Russia по исследованиям:

В 2017 году стало совершенно очевидно, что в российской рекламе доминируют два основных медиа — Интернет и ТВ. Именно в эти два коммуникационных канала рекламодатели вложили около 80% своих рекламных бюджетов.

Опережающий рост Branding сегмента связан, на мой взгляд, с тем, что крупные площадки отработали и вывели на рынок ряд рекламных продуктов решающие весь спектр задач построения бренда, а крупные рекламодатели, освоили и успешно применяют современные цифровые технологии. Нужно особо отметить выделить продолжающийся рост рынка подсегмента видео-рекламы, связанный, как с ростом аудиторных показателей (объемов аудитории и время потребления видео в Интернете) так и с появлением и распространением инструментов для измерения и подтверждения качества размещения рекламы.

Продолжающийся рост performance сегмента при его обширной, более 70%, доле в общем объеме рынка интернет-рекламы обусловлен, в первую очередь, широким спектром доступных продуктов, наличием инструментов, позволяющих измерять рекламные кампании, а также продолжающимся развитием технологий.

Если говорить о перспективах сегмента, то я бы отметил нереализованный пока в полной мере потенциал мобильных форматов рекламы. Продолжающийся рост доли mobile only аудитории, то есть людей, выходящих в сеть только с мобильных устройств и совершенствование рекламных продуктов и технологий привлекают внимание и интерес рекламодателей и позволяют надеяться на то, что мобильная реклама будет драйвером роста в рынка в ближайшее время. Кроме того, можно рассчитывать на продолжение развития видеорекламы, в частности в социальных сетях и outstream форматах.

Борис Омельницкий, президент IAB Russia:

Главная цифра по итогам 2017 года — это рост рынка интерактивной рекламы в 22%. Анализ динамики по кварталам показывает, что несмотря на бурный рост рынка во второй половине 2016 года, в 2017 году также удалось поддержать значительные темпы роста.

Если говорить про сегменты, то в разделе performance рекламы радует, что поисковая реклама продолжила рост с динамикой в 25%. Это подтверждение того, что поисковая реклама эффективна и востребована со стороны рекламодателей. Если говорить про брендинговые инструменты, то закономерным является рост видеорекламы на 26% в год, которые следует за ростом видеосмотрения в интернете.

По итогам 2017 года во второй раз был оценен рынок классифайдов в интернете, который составил 30 млрд руб. и показал рост в 20% к 2016 году. Эта оценка была собрана из официальных источников, биржевых отчетов и мнений экспертов. Мы надеемся, что игроки рынка классифайдов будут активнее участвовали в работе IAB Russia, предложат свои дополнения и по итогам 2018 года мы сможем дать более точную оценку.

Сергей Коренков, директор по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital:

Несмотря на то, что видеотрафик на мобильных устройствах рос опережающими темпами, доля мобильного видео на рынке видеорекламы оставалась невысокой. GPMD оценило ее примерно в 20% от общего объема затрат на этот вид рекламы в Рунете в 2017 году или в 1,6 млрд рублей в денежном выражении. Фактически доля рекламного инвентаря на мобильных устройствах более чем вдвое превышала долю затрат, пришедшихся на этот вид рекламы в бюджетах брендов.

Мы прогнозируем, что уже в этом году ситуация поменяется: доля мобильной видеорекламы вырастет до 30−40% от общего объема затрат рекламодателей на видеорекламу в Рунете. Таким образом, мобильный сегмент может вырасти более чем в два раза — до 3−4 млрд рублей. Темпы роста при этом нетрудно посчитать: минимально они составят 87%, максимально — до 150%

Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса:

Яндекс — один из крупнейших игроков на рынке рекламы. Мы показываем рост выручки от продажи рекламы относительно 2016 года в 20% и не намерены снижать этот темп в 2018 году. Сейчас мы видим перспективу развития в расширении собственной рекламной сети, которая уже сейчас насчитывает десятки тысяч сайтов и мобильных приложений, развитии видео и мобильных форматов рекламы, совершенствовании рекламной платформы. По мнению аналитиков, мы уже обеспечиваем рекламодателям максимальный возврат инвестиций от вложений в онлайн-рекламу и нацелены в дальнейшем работать над повышением эффективности каждого рекламного блока.

Пресс-служба Mail.Ru Group:

Мы уже не первый квартал растем быстрее рынка рекламы в целом: в 2017 году наша рекламная выручка увеличилась на 28,9%. Дело не в том, что сегмент тормозит, а в том, что мы находимся на переднем крае. Например, уже некоторое время идет перераспределение рекламных бюджетов в пользу мобильной рекламы, эффективного кросс-девайс продвижения и рекламы в соцсетях, и мы этим пользуемся — активно развиваем инструменты и форматы для продвижения и обеспечения прозрачности в этом секторе. Наши нативные форматы видеорекламы в лентах соцсетей становятся все более востребованными у рекламодателей. В 2016 году мобильная реклама обеспечивала нам около трети выручки от рекламы в социальных сетях; в 2017 году эта доля выросла и достигла половины.

Аркадий Граф, CEO All in One Media и CHOIZ. me:

Основная тенденция года очевидна — интернет становится номером один по доходам от рекламы, и это неизбежно. Можно уверенно сказать, что по итогам 2018 года digital обгонит ТВ по объемам рекламных инвестиций. Это глобальная тенденция, и Россия не будет исключением.

Важно отметить, что рост стабилизировался почти по всем сегментам внутри интернет-рекламы — прошло время «взрывных» цифр, и это определенно говорит о взрослении рынка.

Если говорить о сегментах внутри digital, стоит обратить особое внимание на видеорекламу, затраты рекламодателей на которую составили 8,3 млрд руб. Сегмент видео вырос в той же динамике, что и баннеры — на 26%, но в 2018 г. этот рост определенно ускорится.

В баннерной рекламе мы увидим, что качество самих форматов и креативов будет повышаться — на это повлияют глобальные и российские тренды, в том числе борьба Google и Яндекса с «агрессивными» форматами.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции