«Креативщики — новые рокеры»: Интервью с создателями молодой российской марки одежды Stoyn

FURFUR продолжает публиковать интервью с молодыми дизайнерами одежды и просто ребятами, занятыми собственным делом. На этот раз бывшие редакторы журнала Sneaker Freaker — Глеб Тимофеев и Евгений Пустарнаков — в рамках этой серии материалов отправились поговорить с создателями новой российской марки Stoyn, которые прошедшим летом участвовали в фестивале Faces & Laces в качестве дизайнеров необычного мороженого, а теперь выпустили свою первую коллекцию мужской одежды.

Расскажите о себе, кто вы такие и как пришли к совместной работе?

Сергей: Кем я был, тем и остался — я занимался рекламой и читал стихи. Именно так — два направления: сверхкоммерческое и его противоположность. Я часто приглашал людей поучаствовать в моих чтениях, чтобы оживить гостей — мне было скучно просто читать стихи. Вот и пригласил как-то Данилу и еще одного друга для подобного представления. Даниил должен был стоять на голове, а его друг зарисовывать нас. Так и познакомились. То есть я даже не знал, что он дизайнер одежды, шьет что-то, он был для меня человеком, который стоял на голове. Этим он меня заразил, до сих пор стоим на голове. Увеличивает приток крови, мыслеобмен. А после того, как я почитал стихи, он постоял на голове, и зашел вопрос, кто чем занимается, оказалось, что он делает одежду — ну и мы решили вместе этим заниматься.

Даниил: Что касается одежды, все началось с комбинезонов.

Сергей: Да, идея появилась давно — своеобразная униформа для дизайнеров.

Фототизер коллекции Stoyn. Фотограф — Евгений Пушкин

В чем идея вашего бренда, как вы объединяете под одним названием такие разные вещи, как мороженое и одежду?

Даниил: В этом проекте ключевую роль занимает философия. Вдохновившись идеями конструктивистов, мы поставили перед собой цель создать не просто одежду, а униформу. Некий парадный, рабочий, выходной костюм для всех работников культуры. Дизайнеров, архитекторов, художников и поэтов. Это должно быть одеждой, не просто покрывающей тело, а помогающей человеку работать. Дающей ему необходимый по роду его профессии функционал.

Сергей: Та одежда, которую мы сделали, — сочетание моей поэзии и дизайна Даниила, каждая модель отсылает к одному из стихотворений моего сборника «К бодрости». Нам не хотелось делать просто одежду, мы хотели делать ее предназначенной для чего-то. Так, чтобы у вещей была своя цель, у каждой модели.

Даниил: Кстати, одной из целей было в хорошем смысле упростить гардероб. Человек встает, умывается, идет к шкафу и думает, что надеть. Тут такого нет: ты надел комбинезон, не думая о сочетании рубашки с брюками, ты не тратил лишнего времени на абсолютно бренные по сути мысли. Не отвлекаясь на эти мелочи, ты можешь сосредоточиться на сути своей жизни и работы.

Сергей: Мы делаем одежду для работников культуры, потому что, как нам кажется, за ними будущее, именно они могут быть глашатаями новой философии. Дизайнеры, архитекторы, рекламные работники — они новые рок-звезды. И они должны понять, что на них большая ответственность, нельзя дальше развивать образ криэйтора с напудренным коксом носом, не стоит пропагандировать бесцельный, гедонистический образ жизни. Алкоголь, наркотики, ночь, клубы — ради чего все это? Новое поколение равняется именно на этих людей. Ведь кто еще пару лет назад мог подумать, что если спросить у молодого человека, кто твой кумир, он назовет имя какого-нибудь графического дизайнера, фотографа или архитектора.

Даниил: Именно поэтому мы в своей коллекции обращаемся к работникам культуры. Именно они являются примером для подражания у нового поколения, и они должны показать, что каждая профессия — это творчество, это внутреннее и внешнее развитие. И именно это они должны донести до молодежи, именно к этому отсылает наша одежда.

Сергей: Что касается совмещения всего под одним брендом. То, что мы делаем — это не конкретный продукт, это дизайн, философия, которую мы хотим донести до людей. По сути мы — некий культурный кластер, объединяющий поэтов, музыкантов, дизайнеров, фотографов. И хотелось бы, чтобы люди воспринимали нас именно так.

Первые вещи новой коллекции Stoyn, опубликованные на их сайте

Ваша деятельность позиционируется как коллаборация поэта и дизайнера, как это? И как вам удается соблюсти баланс? Не перетягивается ли все с поэзии на дизайн.

Сергей: Тут дело в постановке вопроса. Мне не нравится путешествие ради путешествия, отправляться куда-либо нужно ради какого-то ответа. Так же и с коллаборацией — это поход за ответом. Никто же не дал прямого ответа, как соединить дизайн одежды с политикой, экологией, архитектурой, ну и поэзией, к примеру. То есть многие это делают: экошмотки, промошмотки, но это косвенно, нет прямого ответа. У нас есть форма — архитектура одежды и смысл — поэзия. А наша цель сделать так, чтобы люди поняли нашу философию и наши идеи. Чтобы у них не было возможности не считать ее. Паттерны из смыслов, строк, будут на подкладках, карманах, поэзия будет вшита в одежду. Для меня поэзия — это больная тема. Я не вижу ее интеграции, разве что в монументальную архитектуру. И это не нормально.

Даниил: Я до этого делал одежду, и Сергей пытался, у нас были абсолютно разные концепции, и интересно было как раз сложить их воедино, объединить усилия. То есть Сережа делал некий постхардкор.

Сергей: Да, а Даниил — некий Dark Side of the Moon.

Даниил: Но суть не в этом, мы долго нащупывали общую идею. Хотелось чего-то на качественно другом уровне. И получилось, что мы сели и за один вечер создали общую концепцию. Это было не сложно, многие не понимают, для кого они делают свои вещи. А мы уже знали, кто их будет носить.

Перейдем к конкретике, расскажите о первой коллекции. На кого она нацелена? И как вы планируете развиваться?

Даниил: Эта коллекция повторяет философию бренда, ранее озвученную. А если конкретно, то в этой коллекции будут тренчи, штаны, пиджаки, толстовки, брюльсоны и далее поименно. Итого шестьдесят одна вещь.

Сергей: Чем планируем далее заниматься — это, конечно, вопрос. Это как я недавно пришел к Айдан Салаховой, а она мне говорит: «Ты не художник» — я спрашиваю: «Почему?» А она мне: «Ты не знаешь, будешь ли ты через десять лет заниматься этим». Да, похоже, я действительно не художник, меня так несет, сейчас я занимаюсь мороженым, а завтра занимаюсь одеждой. Но на самом деле это все одно и то же. Это дизайн.

Даниил: Просто хотелось бы развивать это направление.

Сергей: Тут дело в том, как мы делали вещи. Например, к нам пришел Шмелев из «Фирмы» и сказал, что ему нужна куртка — едет в Нью-Йорк презентовать новое видео. А он не любит дутые куртки. Мы подумали, взяли один из комбинезонов, отрезали от него верх, доработали — и получилась куртка. Он в ней ходит не снимая и наше видео в ней же делал.

Даниил: В целом вся коллекция так и родилась. Из наших нужд и нужд наших друзей.

Репортаж из студии марки Stoyn

А с кем еще вы работали, создавая одежду?

Сергей: Ну, например, с Лешей Киселевым — он сказал, что ему нужны к следующему лету вещи для пинг-понг клуба (Ping Pong Moscow Club. — Прим. ред.). Договорились — и к лету мы делаем майки, шорты.

Даниил: Также мы сейчас делаем линейку с Дельфином. С ним вообще интересно познакомились. Сергей выставлял свой корнер с мороженым. Пришла девушка и купила мороженое, попросила визитку. А на следующий день она позвонила и сказала, что ее муж — Дельфин, он прочитал наш пресс-релиз, и ему понравилось.

Сергей: Да, он пришел, мы разговорились. И сразу решили сделать одежду, и сейчас уже прошел первый его концерт в наших вещах. А сама линейка выйдет к концу этого года. Пока что это будут брюки, майки, рубашки, плюс еще некоторые приятные моменты для почитателей его творчества — например, подвороты на рубашках будут ознаменовывать разные этапы всего коллектива. То есть один подворот — например, картины Андрея, второй — какой-то его альбом. Вот так.

Даниил: Подобными линейками мы будем лишь сильнее подчеркивать нашу философию. Одежда для работников культуры.

Сергей: Суть нашей работы не в том, чтобы сделать одежду или мороженое, а в том, чтобы воздействовать на людей, донести до них мысль через вопрос: зачем ты живешь и что ты делаешь?

Интервью: Глеб Тимофеев. Фотографии: Евгений Пустарнаков