html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Hoff проведет в виртуальную реальность // Ритейлер применит новую для России технологию выбора товаров

Фото: Олег Харсеев / Коммерсантъ

Ритейлер применит новую для России технологию выбора товаров

Один из крупнейших в России продавцов мебели Hoff собирается запустить в своих магазинах технологию по созданию виртуальной реальности (VR). Она позволит покупателям увидеть, как тот или иной предмет мебели будет выглядеть в их квартире. Ритейлер тем самым сможет сэкономить на аренде, повысить конверсию и увеличить средний чек. Конкуренты Hoff, тестирующие VR за рубежом, не спешат использовать ее в России.

Hoff готовит пилотный проект по внедрению VR в своих магазинах, сообщил вчера вице-президент и совладелец сети Михаил Кучмент на конференции "Ритейл-2017: горизонты будущего" газеты "Ведомости". По его словам, компания намерена оцифровать планировку квартир в типовых домах самых популярных серий и свою продукцию, чтобы клиент с помощью очков VR смог увидеть, как выбранная им мебель будет смотреться в квартире, как ее можно грамотно расположить, скомбинировать между собой и т. д. Сейчас Hoff ведет переговоры с потенциальным разработчиком этой технологии, в том числе о коммерческой составляющей проекта, сообщил "Ъ" господин Кучмент. Имя партнера и объем инвестиций он не раскрыл. Начать тестировать VR ритейлер намерен до конца года.

Так как технологии для оцифровки квартир и мебели уже существуют, это позволяет запускать проект без больших вложений, говорит президент фонда Sistema_VC Алексей Катков. В зависимости от оборудования цена всего проекта может быть от 1 млн до 10 млн руб. и более, считает сооснователь DVR Алексей Свирский. "Ярко выраженного спроса на внедрение и постоянное использование VR с целью увеличения конверсий и оптимизации бизнес-процессов нет, так как отсутствуют кейсы и метрики для прогнозирования результатов",— рассуждает господин Свирский. Он приводит данные отчета Goldman Sachs за 2016 год, по которому доходы от использования VR в сфере розничной торговли достигнут к 2020 году $500 млн.

Сегодня Hoff второй после IKEA продавец мебели в России, свидетельствуют данные Infoline. В прошлом году его выручка выросла на 30%, до 18,3 млрд руб. В 2016 году объем рынка мебели для дома в России составил более 590 млрд руб., снизившись на 6% по сравнению с показателем 2015 года, подсчитали в Infoline.

Планы Hoff директор по маркетингу Локо-банка Денис Зверик считает ответом IKEA, в чьих магазинах квартиры воссозданы вживую, и "покупатель может походить по такой квартире, тактильно ощутить все материалы и поверхности, оценить их качество и т. п.". При этом он не уверен, что запуск VR будет способствовать росту трафика, но допускает, что такая технология позволит увеличить средний чек, так как будет стимулировать потребителя покупать дополнительные аксессуары и предметы интерьера.

Продажи мебели, предметов интерьера, отделочных материалов и освещения имеют большой потенциал для развития VR, полагает гендиректор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров. На этих рынках укрепилась тенденция перехода от продажи отдельных товаров к комплексным продажам интерьерных решений и выделению в магазинах тематических зон "ванная", "кухня", "гостиная" и т. д., продолжает эксперт. Такой подход, отмечает он, требует больших торговых площадей и, соответственно, расходов на аренду, "использование VR позволяет одновременно обеспечить повышение эффективности мультиканальных продаж и оптимизировать площади торговых объектов". Кроме того, VR дает возможность расширять ассортимент без затрат на увеличение магазина, что может положительно повлиять на конверсию и средний чек, добавляет господин Бурмистров. По его мнению, для Hoff технология особенно актуальна, так как ритейлер лидирует на рынке по доле онлайн-продаж (в 2016 году их доля в выручке превысила 13%).

За рубежом технологии VR уже применяются. Так, например, IKEA тестирует ее для подбора кухонь на одном из иностранных рынков. Результатов пилотного проекта пока нет, говорит руководитель пресс-службы российского офиса ритейлера Игорь Кисиль. Гендиректор сети Crate and Barrel в России Тимофей Татарин сообщил, что ритейлер также использует VC в ряде зарубежных стран. Ни IKEA, ни Crate and Barrel не намерены запускать ее в России. "На наш взгляд, такой инструмент требует высоких затрат и довольно сложен для пользования потребителем",— говорит господин Татарин. Господин Кисиль напомнил, что у IKEA в России уже работает технология дополненной реальности, когда с помощью мобильного приложения и каталога сети покупатель может видеть на экране смартфона, как предмет мебели вписывается в интерьер.

Анастасия Дуленкова

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.kommersant.ru
          • офис
          • бизнес
          • выборы
          • россия
          • маркетинг
          • инвестиции
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции