html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Голый расчет: почему Playboy отрекся от обнаженной натуры

Решение Playboy отказаться от публикации снимков полностью обнаженных женщин, о котором стало известно 13 октября, кажется нелепым и контринтуитивным – в конце концов, в чем еще смысл существования эротического журнала? И в конце концов, именно на этом издание 50 лет делало деньги и бренд. Однако глава Playboy Скотт Фландерс вполне серьезен: по его мнению, отсутствие на страницах журнала голых женщин только подстегнет бизнес компании. За этими рассуждениями стоит экономика и холодный расчет, пишет Vox.

Есть бородатая шутка о людях, которые покупают Playboy «ради текстов». Однако непорнографическая составляющая журнала долгие годы и правда была довольно сильной: издание, например, публиковало интервью с Мартином Лютером Кингом, Джимми Картером, Стивом Джобсом и другими иконами времени. С марта 2016 года старая шутка станет похожей на правду: Playboy вместо чересчур откровенных снимков будет давать эротику «помягче» и улучшит текстовое содержание интересными статьями.

На самом деле, Playboy перестал быть просто порножурналом уже какое-то время назад, отмечает Vox. Интернет полностью перевернул индустрию: кто будет платить $20 за десяток глянцевых картинок, если в сети можно найти все то же самое и бесплатно? С более чем 5 миллионов в 1970-х число подписчиков Playboy к настоящему моменту сократилось до 800 тысяч, и после кризиса 2008 года журнал понял, что надо что-то менять. Поэтому компания ослабила медиахватку и вместо этого сосредоточилась на продвижении и продаже своего бренда. Еще в минувшем году Фландерс произнес крамольное: «Можно сказать, что обнаженная натура отвлекает нас от важного и в действительности может сокращать нашу аудиторию, а не увеличивать ее. Когда Хеф основал компанию, обнаженка была провокацией, чем-то уникальным; сейчас она в прошлом».

В эпоху новых медиа порнография оказалась товаром, который не приветствуют: Apple App Store, Facebook, Instagram – все они запрещают слишком сексуально откровенный контент. Поэтому в 2014 году Playboy решился убрать полностью обнаженных женщин с интернет-сайта журнала. Этот шаг, согласно топ-менеджерам компании, принес огромный успех: трафик сайта увеличился в четыре раза, средний возраст аудитории снизился с 47 до 30 лет. Другими словами, молодые люди, выросшие в мире сверхдоступной порнографии, пришли на Playboy за иным контентом.

Теперь эротический журнал ставит на то, что помолодевшая аудитория и больший трафик позволят сделать бренд Playboy мейнстримом. Журнал рассматривается владельцами не как конечная цель, а как средство для продвижения бренда в целом. По словам главы компании, журнал уже не приносит больших денег сам по себе: американское издание, например, дает $3 млн убытков в год. А вот товары со знаменитым логотипом-зайчиком продаются на ура и, например, пользуются невероятной популярностью в Китае. Продажа брендированных Playboy-продуктов (одежды, аксессуаров, духов, косметики, ювелирных изделий) в мире принесла $1,5 млрд в прошлом году. Больше трети этих денег пришло из Китая, что тем более впечатляет, если учесть, что порнография в этой стране официально запрещена, а сам журнал, как следствие, не продается.

Playboy не отрекается от порноиндустрии насовсем: по-прежнему существуют подписка «для врослых» Playboy Plus на сайте журнала и Playboy TV. Однако убирая акцент с обнаженной натуры, компания может убить двух зайцев сразу, полагает Vox, – получать дополнительную прибыль на узком рынке и одновременно продавать бренд широкому потребителю.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с slon.ru

18

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • slon.ru
          • бизнес
          • женщины
          • лето
          • app store
          • китай
          • косметика
          • одежда
          • аксессуары
          • интервью
          • домен slon.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции