html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Голос президента // Чем обернулось использование образа первого лица в рекламе

Фото: Елена Горбачева / Коммерсантъ

Чем обернулось использование образа первого лица в рекламе

Реклама с «голосом Путина» заинтересовала Федеральную антимонопольную службу — одна из пермских радиостанций транслировала в эфире ролик, созданный в стилистике новогоднего обращения президента.

В ФАС сочли, что использование в рекламном ролике голоса, похожего на президентский, вводит слушателей в заблуждение и нарушает закон.

Юрист, доцент Российской государственной академии интеллектуальной собственности Антон Серго полагает, что привлечь кого-либо к ответственности вряд ли удастся: «Оснований для возбуждения дела ФАС недостаточно. Использование человеческого голоса однозначно не попадает в критерии недобросовестной рекламы, которая у нас законом «О рекламе» охраняется».

«Каждый из нас имеет свой голос, и каждый из нас, в общем, в праве его использовать. Даже голоса первых лиц страны не являются уникальными. Формат пародии на то же новогоднее поздравление каким-то отягчающим обстоятельством не будет, — продолжает юрист. — Если там не звучало гарантий конкретно от имени первых лиц страны, то, на мой взгляд, оснований для возбуждения дела нет. Но уже очевидно, что рекламируемая компания выиграла дважды. Во-первых, она выиграла на этой рекламе. Во-вторых, она выиграла на внимании, которое сейчас благодаря ФАС к этой рекламе привлечено».

Образ первого лица государства используется в коммерческих целях не в первый раз. Так, в декабре компания Caviar выпустила украшенный бриллиантами и рубином iPhone 7 с изображением Владимира Путина.

Использование образов первых лиц выгодно для бизнеса. Однако в данном случае ФАС решила защитить имидж главы государства, по которому может нанести удар реклама, считает гендиректор пиар-агентства ProAct Media Анатолий Саутин: «Использование в коммерческих целях образа первых лиц и ведущих политиков — это всегда выигрышный ход, потому что эти люди имеют очень большой индекс цитируемости, медийной представленности в информационном поле. Вы смотрите на этого человека в рекламе, а параллельно вы видите его еще десять раз в новостях. Недаром Михаил Сергеевич Горбачев очень активно рекламировал в свое время люксовые бренды, даже известны были гонорары, которые он получал. Я думаю, что ФАС здесь не с коммерческой точки зрения — их беспокоят не доходы Путина, а политический имидж руководства страны».

Рассмотрение дела в отношении рекламодателя назначено на 23 марта.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • kommersantfm
          • бизнес
          • путин
          • законы
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции