html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Главные ошибки новичков в контент-маркетинге — мнение экспертов из Mail.ru, Webartex и Madrobots

Пользователи сервиса вопросов и ответов Quora обсудили, какие шаблонные ошибки совершают новички в контент-маркетинге. 

ЦП попросил Елену Торшину из Webartex, Николая Белоусова из Madrobots и Сергея Паранько из Mail.Ru Group рассказать, какие ошибки, по их мнению, типичны для начинающих маркетологов в России.

Сооснователь интернет-магазина Statement.sg Висакан Вирасами называет четыре основных заблуждения новичков в контент-маркетинге.

1. Новички стремятся написать текст для всех

Проблема заключается в том, что «все» — это абстракция. У читателя не возникнет чувства, что автор обращается и к нему в том числе. 

В книге «Confessions Of An Advertising Man» Дэвида Огилви описано пари между начальником и менеджером рекламного отдела. Рекламщик обещает своему руководителю, Максу Харту, что за $10 он сможет написать статью с заголовком, который заставит Харта вчитываться в каждое слово. В подтверждение своих слов он озвучивает начальнику предполагаемый заголовок: «Всё в этом тексте — о Максе Харте».

Людям, отмечает Вирасами, не интересны «все». Они не воспринимают абстракции.

Гораздо интереснее прочитать о том, что Обама обратился к Канье Уэсту, чем о том, что Обама обратился к Америке.

2. Новички не описывают конкретную проблему

Лучший способ заинтересовать человека — дать ему понять, что у вас с ним есть общая проблема. «Надо же, а я думал, что один такой!» — воскликнет читатель и уже не сможет не прочитать текст.

Людям не хочется погружаться в рассуждения маркетолога обо всём на свете. Они и так получают слишком много информации. Поэтому стоит сразу чётко обозначить проблему, которую решает или надеется решить продукт — и тогда шансы на то, что материал прочтут, значительно повышаются.

3. Новички пишут то, что уже не раз было написано

Не стоит рассматривать свой блог или блог компании в изоляции от всей остальной сети, говорит Вирасами. Как бы ни хотелось думать, что блог уникален — это не так. Всё, о чём бросаются рассказывать новички, чаще всего уже не раз написано.

Обратите внимание на уже существующие тексты и постарайтесь взглянуть на проблему с другой стороны.

4. Новички тратят свое время на бесполезные исследования

Вирасами признаётся, что и сам до сих пор время от времени занимается этим. Дело в том, говорит он, что мир не идеален и в сутках всего 24 часа. Проводя исследования, маркетолог тратит своё и так ограниченное время, хотя мог бы заняться чем-нибудь гораздо более полезным.

ЦП спросил экспертов, какие типичные ошибки совершают начинающие в контент-маркетинге.


Елена ТоршинаPR-директор Webartex

Ошибка и новичков, и старичков в контент-маркетинге, на мой взгляд, прежде всего в том, что они стараются писать много. Это же тупиковый путь: чем больше пишешь, тем хуже становится контент.

Как сказал, кажется, Денис Терехов, у нас ежедневные фееричные инфоповоды способен генерить разве что РПЦ. Но никак не рекламные агентства, не интернет-магазины, не страховые компании и прочие. Мне кажется, не надо писать много, надо писать как можно меньше, но как можно весомее.

Ещё ошибка новичков, как мне кажется, в том, что они всего боятся: не то написать, не так сформулировать. Отсюда появляются корпоративные тексты, от которых зубы сводит от тоски. А, может, они-то как раз и не боятся, но пока текст согласуется, из него уходит вся жизнь.

Большие проблемы новичков, да и старичков тоже — куда пристраивать этот контент. Хороших площадок, где можно самим публиковать материалы, крайне мало. Не менее мало площадок, которые скорее удавятся, чем разрешат внедрить в материал активную ссылку. Работать через редакции — не всегда удаётся. Работать по схемам ко-маркетинга и того реже.

Большая ошибка в том, что все эти блоги, колонки, каналы на YouTubе нередко забрасываются. Но, может, это и не ошибка: зачем тянут лямку, если после одного-трёх месяцев видно, что интереса у аудитории к каналу нет.

Но самое печальное, конечно, в том, что на контент-маркетинге сидит человек типа пиарщика, копирайтера, максимум маркетолога. А самая интересная практическая и техническая информация далеко не у них.

Сергей Паранькоредакционный директор отдела контентных проектов Mail.Ru Group

Пять распространённых ошибок новичков контент-маркетинга и рекомендации по их устранению:

1. Вы стремитесь достичь количественных показателей в ущерб качественным. Избегайте публикаций даже высоковиральных материалов, не соответствующих истинным целям вашей кампании.

Определитесь со своей контент-стратегией: вам нужен контакт с аудиторией, заинтересованной в ваших продуктах. Кроме того, вам нужно сознавать конкретную цель этого контакта – чего вы добиваетесь от читателя.

2. В ваших статьях отсутствует призыв к действию. Без него усилия по подготовке материала окажутся бессмысленными. Призывы к действию бывают разными, они не обязательно должны содержать слово «купить».

Тщательно продумайте взаимодействие с аудиторией и определите, что вы от неё хотите.

3. Вы не предлагаете человеку способ решения его проблем. А зачем вы тогда нужны? Помогите человеку решить задачу, это повысит лояльность.

4. У вас отсутствует план публикаций. Если материалы выходят слишком часто или, наоборот, редко, это гарантированно приведет к потере интереса.

5. Вы не провели аудит существующего контента. Вы удивитесь, сколько материалов, уже имеющихся у вас, можно использовать повторно. Это экономически эффективно.


Николай БелоусовОснователь магазина Madrobots.ru

1. Контент — это люди и истории. Чаще всего я вижу примеры, когда автор пишет на тему, в которой не разбирается, или же не умеет рассказывать истории.

Ошибка — брать слабых авторов, которые не разбираются в теме статьи. У понимающего читателя такие статьи вызывает смешок и недоумение.

2. Статьи ради ссылочной массы.

Какое-то время назад популярной стала тема контент-маркетинга как аналога ссылочного продвижения — это тоже не работает. Когда за бесконечными статьями на одну и ту же тему нет идеи и души, читатель это чувствует.

Ошибка — восприятие контент-маркетинга как инструмента SEO. Да, успешный контент повышает цитируемость сайта, но цели и задачи у инструмента другие.

3. Размещать то, что популярно.

Многие считают, что популярность хороша любая и пытаются делать контент вроде Buzzfeed или Fishki.net. И какой-нибудь производитель обуви пишет про топ-10 луков звезд.

Ошибка — подменять понятия. Успешный контент, нерелевантный бизнесу компании, ценности для нее не несет.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с siliconrus.com

36
    +18 surfers

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • стратегии
          • бизнес
          • исследования
          • россия
          • маркетинг
          • америка
          • домен siliconrus.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции