html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Геймификация»: новые грани

Увеличить

Традиционное определение «геймификации» — использование игровых подходов для неигровых задач, а развернутое — наработок игровой индустрии для привлечения, удержания, повышения лояльности и т.д. Теперь нечто похожее находит все большее применение в маркетинге цифровых устройств, пока лишь в сегменте решений для массового пользователя: все чаще в позиционировании девайсов делают акцент на их игровых возможностях, которые при этом могут быть не самыми интересными, причем делают это настолько часто, что уже начала проявляться и обратная тенденция. Рассмотрим несколько свежих примеров которые можно считать положительными.

TP-Link представил «игровой wi-fi-роутер Archer C5400Х» (на фото — вверху слева). Технически это трёхдиапазонный MU-MIMO-роутер с хорошими параметрами, но кого интересуют информация о таких характеристиках? Однако привлечь внимание к этой модели может ее позиционирование.

Конечно, специализированного «геймерского wi-fi» не существует, но обещанные возможность передачи данных на высокой скорости и высокая стабильность соединений будет актуальна для крутых геймеров. Таких пользователей проседание коннекта в динамичных интернет-играх часто приводит к проигрышу в игровом сете, поэтому у геймеров есть целый ряд очень специфических требований и по дублированию каналов, и по приоритизации трафика, и по ряду других параметров. Насколько хорош этот роутер именно для геймеров, мы узнаем после появления независимых тестирований и обзоров. Также важно, что дизайн у нового роутера «по-геймерски» агрессивный: что кроме большого количества острых граней, корпус окрашен в красные и черные цвета.

Заметим, что роутер актуален для пользователей, никакого отношения к тяжелому геймингу не имеющих — у модели есть целый ряд приятных «фишек», актуальных и для обычных пользователей: поддержка VPN, встроенная защита HomeCare и т.д. Archer C5400X, меж тем, достаточно дорог — рекомендованная розничная цена 29290 руб. Очевидно, что привлечь внимание к модели такого ценового диапазона непросто, поэтому вендор и пошел на упомянутую «геймификацию» в маркетинге: акцент в продвижении товара сделан именно на его соответствию требованиям геймеров.

Huawei объявил о представлении в линейке Honor — напомним, устройства под этим саб-брендом ориентированы на молодую требовательную аудиторию — новинки, позиционированной как решение для ресурсоёмких игры: смартфона Honor Play (на фото — вверху справа). Новинка интересна впервые реализованной в конструкции технологией GPU Turbo, которая, как видно из названия, призвана оптимизировать взаимодействие программных и аппаратных компонентов при обработке графики. В результате, по словам компании, значительно повышается графическая производительность, а средняя частота обновления кадров достигает максимально возможных значений, но в этих маркетинговых заявлениях Huawei никаких цифр не приводит. Но компания раскрывает результаты тестирования, полученные в собственных лабораториях, согласно которым GPU Turbo позволяет повысить эффективность обработки графики на 60%. Это приятно, но есть один нюанс.

Компания с радостью объявляет, что уже на момент анонса нового устройства для работы с GPU Turbo была специально оптимизирована популярная многопользовательская игра PlayerUnknown’s Battlegrounds (PUBG), для которой Honor Play выдает улучшенную графику и увеличенную кадровую частоту (до 39,46). Обещают поддержку и других игр, среди которых есть довольно популярные — например, Clash of Kings, Lords Mobile, Asphalt 9 — но список, мягко говоря, невелик.

Это, конечно, хорошо, но много ли найдется желающих покупать новый смартфон ради некоторых игр? Какое-то будут и такие покупатели, фанаты соответствующих тайтлов, но вряд ли их будет много. Конечно, некоторое количество абонентов осознанно захотят купить смартфон «на вырост», но и их будет не великое множество. Некоторое приращение графической производительности, скорее всего, будет и для неоптимизированных игр, но вряд ли столь же значительное, как для оптимизированных, а поэтому сомнительно, чтобы это обстоятельство могло стать мощным драйвером в продажах новинки. Большинство покупок новой модели будет сделано по причине яркого корпуса с рисунком в стиле «высокие технологии», а также покупающих новый Honor лишь за счет индекса «Play»! И это при рекомендованной розничной цене 24990 руб. В этом и состоит «геймификация», о которой мы говорим.

Напомним, что инициатива Huawei заслуживает повышенного внимания — компания делает выразительные успехи, например, по результатам второго квартала этого года подняла продажи смартфонов на 40,9% в натуральном выражении квартал к кварталу, по данным IDC, и заняла второе место в глобальном рейтинге. Тройка лидеров рейтинга в результате выглядит так: Samsung (20,9%), Huawei (15,8%), а на третьем месте теперь Apple (12,1%).

LG показала геймерские WDHD-мониторы с ужасными индексами 32GK850F-B (на фото — внизу слева) и 32GK650F-B, первая поддерживает Freesync 2, а вторая — Freesync первого поколения. Разумеется, улучшено отображение темных участков картинки, реализованы фирменные «технологии защиты зрения» и т.д. Для нас важно, что вендор говорит об «игровом дизайне», хотя какой тут дизайн — тончайшие рамки и визуально-нейтральная стойка.

В данном случае важно, что перед нами геймерские устройства, которые — несмотря на свою очевидную ориентацию на данную целевую группу — выглядят нейтрально, даже традиционно. Хотя НР, Asus и Acer все же умудряются делать геймерские мониторы в агрессивном дизайне, но LG пошел другим путем, предлагая явно геймерские решения в традиционных неброских корпусах. И в этом тоже одна из граней «геймификации»!

Lenovo представил в начале лета игровые ноутбуки, который внешне не выглядит как геймерское решение. Подчеркнем, что Lenovo, как сообщили аналитики GfK, по итогам второго квартала текущего года по-прежнему лидирует на глобальном рынке в категории «Gaming PC» с долей 13,5%, поэтому к инициативам компании следует присматриваться особенно внимательно. В чем смысл предложенной вендором «обратной геймификации»? По данным исследований, хотя все большее количество людей играют на своих компьютерах, относительно немногие ассоциируют себя с геймерами, а хотят демонстрировать окружающим свое увлечение, демонстрируя узнаваемые игровые компьютеры, совсем единицы. Поэтому новинки в линейке Lenovo Legion— Y530 (на фото — внизу справа) и Y730 — выполнены в корпусах, который будет уместен даже в корпоративной среде, ничем не выдавая игровую ориентацию устройств. Ну, разумеется, вычислительная мощность этих девайсов, достаточная для игровых применений, для бизнес-задач тоже будет более чем достаточная.

Заметим, что по такому же пути в дизайне младших и средних моделей игровых ноутбуков пошли и другие компании. Причем так поступают неофиты (например, Xiaomi), так и давно присутствующие в этом сегменте вендоры (например, Dellи даже MSI).

Что это значит для ритейла?

Акцент на геймерской составляющей различных устройств — тренд, который надо учитывать. Заметим, речь идет как о товарах изначально геймерских серий известных брендов (например, HP by Omen, Asus Republic of Gamers, Acer Prefator и т.д.) и нишевых решений для моддинга и оверклокинга (например, плашек «оперативки» с подсветкой либо с жидкостным охлаждением, корпусов, предусматривающих установку жидкостного охлаждения, и т.д.), но и об устройствах совершенно других типов, ранее в процессе «геймификации» не замеченных. Строго говоря, геймерские роутеры — новое слово на рынке, а смартфоны, позиционированные, как геймерские, появлялись и раньше, только на ритейл особого влияния не оказывали. Однако, сейчас подобные устройства будут пользоваться все большей популярностью и даже на массовый ритейл будут оказывать возрастающее воздействие, что легко предположить, учитывая волну интереса к игровой тематике. Но ритейлу следует помнить и про обратный тренд — про уже появившуюся и тоже растущую тенденцию, состоящую в популяризации игровых устройств в корпусах нейтрального, подчеркнуто «не-геймерского» дизайна.

Источник: Александр Маляревский, внештатный обозреватель CRN/RE

Версия для печати (без изображений)   Все новости

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с crn.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • crn
          • бизнес
          • модель
          • лето
          • исследования
          • ноутбук
          • apple
          • маркетинг
          • смартфон
          • домен crn.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции