html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Facebook открыл данные о рекламе страниц, и теперь все следят за всеми

В конце июня Facebook открыл данные о рекламе в соцсети, Instagram и Messenger для всех пользователей. Теперь каждый может просмотреть, какие объявления запускают компании, чтобы продвинуть свои страницы на платформе.

Чтобы разобраться в подходах издателей к размещению рекламы в Facebook, Digiday проанализировал объявления в соцсети у шести иностранных СМИ.

The New York Times

Количество активных объявлений: 72

Реклама издания нацелена на продвижение услуг подписки и продуктов, стимулирующих повышение лояльности пользователей, например, почтовых рассылок. Важно: The New York Times не продвигает ни одной политической публикации.

BuzzFeed

Количество активных объявлений: 82

В основном издание размещает спонсорский контент от брендов, включая Samsung и adidas. Также есть несколько непомеченных постов коммерческого характера.

Fox News

Количество активных объявлений: 3

В Digiday отмечают, что Fox News — издание с одной из самых привлекательных аудиторий на Facebook, которому не нужно тратить много денег, чтобы продвинуть его редакционный контент. Два объявления СМИ рекламируют его мобильное приложение, а третье — серию интервью OBJECTified.

Business Insider

Количество активных объявлений: 2100+ (Digiday прекратил подсчёт, чтобы «избежать синдрома запястного канала»).

В основном издание размещает посты со ссылками на редакционный контент. Также Business Insider рекламирует спонсорские материалы, к примеру, созданные совместно с командой Insider Picks и другими партнёрами. Примечательно, что издание также размещает англоязычную рекламу в России.

Большое количество объявлений в Business Insider объяснили тем, что они «экспериментируют с возможностями Facebook и проверяют, какие публикации больше всего нравятся пользователям». Тем временем Андрей Бобрыкин, редакционный директор Tribuna Digital и автор Telegram-канала «Медиаборщ!», считает, что у издания проблемы с органическим трафиком, раз оно размещает столько рекламы.

Ranker

Количество активных объявлений: 5000+

Digiday отмечает, что Ranker рекламирует свой контент целыми наборами одинаковых объявлений. Некоторые рекламные посты встречаются «десятки раз».

Бобрыкин пишет, что раньше Ranker пользовался партнёрской сетью, которая теперь запрещена — «видимо, пытаются компенсировать платным трафиком».

NowThis

Количество активных объявлений: 22

Около половины объявлений — брендированные видео от спонсоров, а другая половина — реклама редакционного контента.

AdMe

Бобрыкин также сделал собственный анализ зарубежных проектов AdMe на Facebook. Оказалось, что у BrightSide сейчас запущено 330 рекламных постов, у Genial «тоже приличное количество».

Самое интересное, что весь платный трафик с Facebook проекты AdMe направляют на домены-клоны (Brightside.me → Brightside.guru, Genial.guru → Genial.ws). Бобрыкин предполагает, что ресурсы хотят оставить основные домены на органическом трафике и таким образом сохранить их карму. Другая версия: так проектам легче измерять неорганический трафик.

«И ещё, насколько я понял, основные домены — в Instant Articles, а клоны — нет. Предположу, что на качественный evergreen-контент можно дёшево покупать американский трафик и перепродавать его в плюс».

Бобрыкин считает, что в основном страницы продвигают в Facebook спонсорские материалы, потому что «не могут закрыть KPI органическим трафиком». А тем, кто хочет избежать лишних взглядов, советует создать страницы сугубо для рекламы:

«Если не хотите, чтоб конкуренты и всякие медиаборщи следили за рекламой вашего медиа и умничали — запустите похожую по названию страницу (например, BuzzFeed Fun) и делайте все бусты с неё».

Читайте также: Facebook убрал из новостной ленты записи издателей. Охваты СМИ упали в четыре раза

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

cossa-icons-6.png

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>
Реклама
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • маркетинг
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции