html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

В Москве количество рекламных указателей сократят в два раза

Департамент СМИ и рекламы разрабатывает новый малый формат городской рекламы, совмещенной с навигационной системой

В Москве количество рекламных указателей сократят в два раза

Фото: ИЗВЕСТИЯ/Валерий Мороз

Под размещение рекламы выделят новые площадки на уличных указателях. Как рассказал «Известиям» глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников, новые указатели с рекламным модулем будут установлены летом. Количество существующих стрелок сократят как минимум в два раза, а также упорядочат их размещение. Эксперты полагают, что уменьшение рекламных площадей особенно сильно скажется на развитии малого бизнеса.

— Разработана система навигации, и на определенной ее части предусмотрена возможность размещения рекламы. Сейчас в городе около 6 тыс. таких носителей с рекламой, расставленных в хаотичном порядке. Они будут демонтированы в ближайшее время, а на их месте установят новые «пальчиковые» указатели, причем их количество не превысит 3 тыс. На одной навигационной площадке предусмотрено место для рекламы только одного объекта, — сказал Черников. — Схема размещения всех указателей новой навигационной системы будет утверждена в середине апреля, на ее основании в конце месяца мы объявим аукцион и в начале лета мы разместим новые указатели с рекламным модулем. Срок, на который будет заключаться договор c заинтересованными компаниями, еще обсуждается, потому что система навигации может модернизироваться. Согласно действующему законодательству, максимальный срок договора на размещение рекламы составляет 10 лет.

Как пояснил Черников, какой процент от общего числа новых указателей будет отдан под рекламные модули, станет понятно после утверждения общей схемы их размещения.

Как пояснили в пресс-службе, новые указатели будут представлять собой более современные конструкции. На них будет указано направление движения к наиболее востребованным объектам.

Председатель комитета по наружной рекламе Ассоциации коммуникационных агентств России Андрей Березкин отмечает, что сокращение площадей в два раза поможет визуально очистить город.

— Сейчас в столице наблюдается избыточное количество рекламы на указателях, особенно на фоне общего сокращения других рекламных носителей, — считает Березкин. — Это связано с тем, что развитие рынка складывалось довольно хаотично: рекламодатели самостоятельно выбирали те места, где размещение объявлений было бы выгодно для них. Однако теперь им придется подстраиваться под выбор городских властей, что значительно усложнит их работу.

По мнению эксперта, навигационными площадками заинтересуются такие крупные операторы наружной рекламы, как Gallery и Russ Outdoor.

Между тем исполнительный директор консалтинговой компании Restcon Андрей Петраков считает, что сокращение рекламных площадей сильно отразится на развитии малого бизнеса.

— Во-первых, сокращение количества указателей приведет к повышению цен на сами площадки, следовательно, доступны они будут далеко не всем представителям бизнеса. К тому же в городе и так сейчас не хватает мест для всех желающих, — считает Петраков. — Разработанная схема размещения указателей может не соответствовать интересам бизнесменов — так, например, ни одно кафе или магазин не захочет платить за свою рекламу, если указатель будет расположен на отдалении 200–300 м.

В то же время председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк полагает, что уличные указатели и вовсе не стоит использовать как рекламные носители.

— Городская навигация должна быть единообразной — для удобства граждан, — пояснила она. — Привязка к рекламе — это способ получить прибыль, однако в столичном бюджете достаточно денег, заработанных на другой «наружке», которые можно было бы потратить на красивые информационные указатели. 

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с izvestia.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • izvestia.ru
          • москва
          • бизнес
          • домен izvestia.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции