html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Сообщество — как находка для предпринимателя

Слово «паблик» звучит сегодня в социальной сети немного заезжено, и мы часто слышим хвастливые речи школьников о том, что у них есть паблик ВКонтакте и какие они крутые «перцы». Но для них это не больше чем игра, а  предприниматель Александр Филатов, владелец Devil Community, увидел в тренде на сообщества возможность создать рентабельный бизнес и реализовал его. О том, как паблик может быть находкой для начинающего предпринимателя, он рассказал в интервью ВКУРСЕ.


Александр Филатов

Зарабатывать деньги хочется всегда. А как ты вдруг решил, что можно взять и начать делать это через паблик?

Летом 2012 года я искал идею бизнеса в сети, предварительно прочитав довольно много успешных историй о сетевом предпринимательстве. Вдохновленные поиски увенчались успехом, а нишей для старта стали сообщества ВК. Мне показалось, что это неплохой бизнес, с однозначными плюсами: ты сам себе начальник, перспектива заработка и хороший шанс сделать медиа-бизнес. Как вы поняли, на момент начала работы с Social Media Marketing у меня не было никакого опыта проектов в социальных сетях. Так появилось сообщество «Тихие радости зла», посвященное черному юмору. Почему я выбрал эту тематику? Я исходил исключительно от того, что ниша в социальной сети была не слишком занята. На тот момент, в ВК насчитывалось около трех-четырех пабликов такой тематики большого размаха. Вначале казалось, что сообщество — это просто некое комьюнити, которое читают люди, периодически продаешь рекламу — работаешь на рост, ну и ты счастлив. Но как оказалось, в дальнейшем за этим скрывалась целая наука, весь опыт в которой пришлось нарабатывать методом проб и ошибок. Источник был один — статьи в Интернете и аналитика, но об этом чуть попозже. Позже я стал интересоваться и самой системой, поскольку, как говорил Томас Джефферсон: «Чтобы стать успешным, вы должны иметь свое сердце в бизнесе и бизнес в сердце».

Поэтому дальше я пошел по пути именно развития бренда: сформировался фирменный стиль, стал публиковаться лучший контент из сети, появился и авторский контент — около 20%, четкая структура ведения паблика и многое другое. Сейчас я пришел к тому, что хочу развить мой проект, как медиакомпанию — Devil Community, состоящую из сети сообществ ВКонтакте и присутствия на других ресурсах.

Необходимо ли сообществу использовать исключительно авторский контент?

Нет. Это уже вопрос вторичный — то есть вопросов достатка и возможностей креатива. Сообщество с авторским контентом — это хороший имидж, но не всегда авторский контент дает реальный результат в сравнении с общим вектором развития, если за основу берется чужой контент. Норма рынка такова, что 90% сообществ живет на чужом контенте. Главное помнить, что не контент определяет паблик, а атмосфера — потому что каждый паблик, в первую очередь, это живой организм.

Сколько ты инвестировал денег в свой проект?

Я инвестировал, да, вложения составили около 180 000 рублей. Я совершил ряд ошибок при продвижении, которые, впрочем, особо ошибками не считаю — это опыт. Сейчас, думаю, я потратил бы в два раза меньше.

А можно ли создать паблик без вложений?

Я думаю, «свободные места» кончились в 2013 году. Так что — нет. Рынок уже перенасыщен. Прорыв тут возможен лишь в создании сверхуникальной тематики. Но, в целом, я считаю вышеназванные мои затраты адекватными — сравните, например, с любым другим проектом малого бизнеса.

Какие ошибки наиболее распространены при продвижении?

Первое — никогда не закупайте рекламу в пабликах, «известных всем». Речь идет о крупных сообществах. Их реклама эффективна лишь для брендов, вроде Coca Cola, но там уже пусть их маркетологи и разбираются. У многих начинающих SMM-щиков есть мысль: «Сейчас я сделаю паблик, сделаю пост в крупный паблик на 5 млн. и стану сразу иметь 20-30 тысяч подписчиков — главное, надо скопить эту заветную сумму». На самом деле, все совсем не так. В таких сообществах завышен ценник. Аудитория там — устоявшаяся. Рекламы за всю историю там тоже было достаточно. Поэтому ядру паблика — тем читателям, кто постоянно лайкает и репостит записи, рекламные истории с продолжением «на другой странице» давно уже приелись. Гораздо эффективнее эти деньги потратить на посты сразу в нескольких мелких пабликах. Зато это даст результат в 2-3 раза выше.

Второе — не пытайтесь повторить успех того или иного сообщества, или еще хуже — скопировать известный паблик. Первый месяц я тоже пытался так делать. Но с самого начала надо делать что-то уникальное, свой стиль. Только так можно сделать подписчиков лояльными и заставить их репостить активно.

Третье — когда смотрите паблик, в котором размещаетесь, смотрите не на уники, а на охват и активность. Уникальных посетителей в день — этот параметр можно накрутить при помощи взаимного PR-обмена с другими сообществами. Даже охват можно набить, если публиковать посты каждые пять минут. И только вкладка «активность» показывает реальное положение дел, количество лайков и репостов в сутки. Тут уже пускать пыль в глаза сложнее.

И главное — качество определяет успех. Именно от количества ваших усилий зависит атмосфера, стиль сообщества, преданность читателей и дальнейший заработок.

Какой текущий результат, к которому ты сейчас пришел?

Общее количество читателей — более 500 000, ежедневный охват — 140 000. Месячная прибыль примерно равна зарплате московского менеджера в средней компании. Тут я сам себе начальник и я вижу прямой рост заработков в ближайшей прогрессии. Также наметилась приятная тенденция — стали рекламироваться крупные клиенты, вроде Columbia, «Роснефть», сети ресторанов «Мое'», крупнейший в России производитель видеокамер «Байтерг», несколько крупных интернет-магазинов и т. д. Самое приятное — все остались довольны. В итоге, бизнес окупился менее чем за год, с учетом, что я до весны 2013 года вообще не продавал рекламу.

Многие сообщества в ВК существуют, но их создатели неизвестны. Нужна ли админу сегодня публичность?

Определенно да. Доверие рекламодателя к популярному сообществу и доверие к публичному создателю популярного сообщества — это разные вещи. Несомненно, рост публичности сказывается в плюс и на финансах. Потому что если ты известен, пиаришься в правильном кругу, а твой паблик тоже растет, эти два фактора друг друга дополняют.

Что происходит сейчас в ВК важного, что нужно учесть всем, кто создает сообщества?

Рынок развивается и растет контроль сайта за доходами создателей. Так — появление той же биржи. Лично я считаю, что биржа — инструмент естественного отбора. Она выдвигает на первый план «живые» сообщества. Наоборот, те «трупные», как я их называю — то есть паблики с большим числом подписчиков, но низкой активностью, становятся неконкурентосопосбны. У многих админов было опасение, что ВКонтакте полностью монополизирует рынок рекламы под себя — отчасти я с ними согласен, потому что пару дней назад фактически закрыли заработок с внешних видеобирж, объяснив решение тем, что такие партнеры генерировали большое количество спама. На мой взгляд, ВК хочет сам создать свою биржу для посева видео. Что будет дальше — предсказать сложно. Но я полагаю, что закрытие возможности заработка на рекламе не через биржу существенно ударит по доходам сообществ и траффику самого ВКонтакте. Потому что многие паблики, кто сейчас делаются «дохода ради», отпадут мгновенно.

Паблики — вообще лакомый кусок. Никто не делал оценку их оборота, но это огромная ниша. Возьмем вот миллионный паблик — это около 100-200 тысяч рублей заработка в месяц. В ВК сообществ с более чем миллионом подписчиков — чуть больше 350. Вот и считаем. Эти деньги крутятся вне сайта. И я считаю, что не все инструменты заработка еще освоены. В этом виновато отсутствие у создателей предпринимательской ментальности. Скорее, люди мечтают создать крупное сообщество, «где будет куча лайков и репостов», сесть в кресле и сказать: «ну теперь денег мне хватит». Так что перспективы роста оборота в пабликах в ВК просто колоссальны.

Кстати, есть какая-то планка, когда паблик начинает зарабатывать?

Доход от сообществ индивидуален. Огромный % вашей прибыли зависит лично от вас, то есть от времени, что вы потратите на поиск клиентов. Немаловажным фактором будет тема, статистика, а последняя сильно зависит от факторов, вроде отпусков, праздников, сезона и т. д. Сообщества с аудиторией 18+ выигрывают по доходам на фоне сообществ с аудиторией <18+. Лично у меня в процессе развития пабликов были разные пороги и планки, когда просыпался интерес клиентов. Но, в целом, я бы сказал, что охват сообществом подписчиков около 80 000 и число в 350 000 читателей — первый серьезный результат, когда вы выходите на существенную прибыль.

Говоря о другой теме соцсетей — популярные личности. Кто эти люди, кто известен сейчас, благодаря сайту? Они конкуренты, союзники — кто?

Точно не конкуренты. В отличие от создателей крупных пабликов, которых можно назвать «сетевыми бизнесменами», это — «сетевые звезды». Думаю, паблик с его преданностью читателей тематике и персонаж с преданностью его подписчиков знаменитой личности — это союзники. И все больше сейчас происходит взаимодействие между ними. Вспомним, например, как Джигурда делал видео для паблика «БОРЩ». Лично меня подобное сотрудничество пока мало интересует. Текущие герои в социальной сети не подходят под образ тематики, да и образов пока у нас вообще мало. Было бы интересно со временем выйти на более стоящих звезд — и с ними работать.

Ты сказал, что хочешь осваивать другие площадки? Расскажи.

Мне интересен Ютуб. Подход к YouTube совершенно иной. Если в ВК можно развить паблик на чужом контенте, как это делают многие, то в Ютубе нужно показывать только авторский контент — иначе ничего не выйдет. Поэтому я долго готовился к выходу: придумывал концепцию, дизайн канала, его структуру и другие сегменты. И конечно же — те проекты, что будут на нем представлены. Для старта было выпущено три видеоролика проекта «Тайные желания». Пока я анализирую аудиторию и меняю в процессе некоторые вещи. Проект был создан из специальной рубрки паблика, где под хэштэгом «Тайные желания» люди присылали свои истории, которые — самые необычные — мы пускали в видеообзор. Сейчас идет работа над новой видеорубрикой — «Адская кухня». Это уникальный проект о вкусной еде невероятных размеров и сочетаний ингридиентов. Цель его — показать, что границ в жизни нет и можно ломать стереотипы даже на кухне, как забавно бы это не звучало.

Общей же целью является создание полноценного канала — то есть площадки с наличием проектов самой разной направленности, штатом сотрудников, известными актерами и т. д. На сегодняшний момент, я уверен, что в скором времени на канале будет не меньшее число подписчиков, любителей канала, чем на просторах сообщества DС в ВК.

Как думаешь, какую роль сегодня вообще играет SMM в обществе? Нужно ли строить тут систему образования?

Я думаю вообще, что можно было бы реально сделать определенные курсы. Как бизнес — это набирает оборот. Но пока что я реально стоящих тренингов не встречал. Зачастую те, кто делает сейчас «мастер-классы» представляют собой просто прослойку людей, кто хочет зарабатывать на имени своих пабликов дополнительно, а не давать полезные и реальные знания.

Более того, я считаю, что в ВУЗах следовало бы ввести специальность SMM-маркетинга. Почему? Несколько лет назад мы видели появление блогеров и феномен «звезды Интернета». Потом появились социальные сети. Затем их стало все больше и больше — новые сервисы и т. д. Уже сейчас ясно, что тема краудсорсинга — управления большими скоплениями людей через сеть, в развитии тут не остановится. Самому SMM лишь два года, но возможности и темпы его развития колоссальны! Ключевой плюс — доступность. Бизнес, медиа — все сегодня уходит в социальные сети. Кому неблизка дорога личного предпринимательства, надо напомнить, что в 2013 году почти в каждой компании существовала вакансия SMM-менеджера или даже директора с окладом хорошего маркетолога. С комьюнити-менеджментом мы будем сталкиваться постоянно. Поэтому не будем цитировать очевидное, но скажем так — как говорил один известный человек: «В XXI веке люди будут делиться на два типа: первый — кто ведет бизнес в сети, второй — у кого нет бизнеса».

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с vkurse.ru

42
    +24 surfers

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vkurse.ru
          • социальные сети
          • marketing
          • россия
          • вконтакте
          • маркетинг
          • интервью
          • домен vkurse.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции