html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Двери открываются

Двери открываются
Иллюстрация Алексея Бархатова

Каждый день пассажиры метро видят огромное количество рекламных постеров в вагонах: на месте сообщений о скидках появляется яркая графика с продуктом-новинкой, одни сезонные предложения сменяют другие. Какие товары и услуги «заходят» в метрополитене, а какие нет, кого из рекламодателей ждут, а кого не пустят никогда, рассказывает Владимир Кромм — руководитель отдела продаж агентства «Реклама Онлайн».

Даже бывалые рекламщики делают большие глаза, когда слышат, что аудитория в метро сопоставима с аудиторией первого канала в прайм-тайм. «Пусть говорят», «Давай поженимся» смотрит примерно такое же количество человек, что видит рекламу в метрополитене. При этом люди в метро сильно отличаются от тех, что сидят перед телевизором. Как правило, это работники офиса, творческие люди, которые запросто выйдут на станции и отправятся за покупкой или тут же наберут номер телефона, если их заинтересовало предложение с плаката. Кроме того, допустим, аудиторию ТВ считает Gallup (международная сеть по изучению общественного мнения), критерии у них не всегда понятные. Другое дело — статистика по пассажиропотоку, она регулярно выкладывается и обновляется на официальном сайте метрополитена. В общем, подземная реклама — классный, мощный, интересный инструмент торговли, который приятно предлагать, да и само метро как режимный объект — место любопытное и довольно необычное.

Живёт метро зачастую по своим правилам. Так, ещё раньше принятия закона, здесь перестали рекламировать пиво, то есть добровольно отказались от огромных рекламных бюджетов пивоваренных компаний.


Спецпроект «Люди работают»: авторские колонки о работе в жизни и жизни в работе

Юристы метрополитена могут запросто отказать в размещении рекламы нижнего белья, если картинка будет слишком, на их взгляд, откровенной. Знаю об одной показательной истории, ещё раз подтверждающей, что здешние ребята опережают события. В те времена, когда курительные смеси не только назывались легальными, но по сути они такими и были, некие предприимчивые товарищи захотели забомбить переходы и вагоны своими постерами. С точки зрения закона о рекламе, вся «визуалка» была выполнена так, что не подкопаешься. Тем не менее в размещении продавцам удовольствий отказали, сработал механизм саморегуляции. Вообще, попытка прорекламировать что-то сомнительное всегда получает отпор общественности. Рядовые граждане и не только они с большой охотой объединяются против неугодных товаров и услуг. Например, против предложений «откосить» от армии. С недовольными приходится иметь дело управлению метрополитена.

Наверное, все помнят фотографии брендированного вагона IKEA — это был штучный проект, который готовился не один месяц.

У нас другая задача — поставить рекламу на поток, удешевить и упростить услугу по тематическому оформлению состава.

Насколько крутой отклик можно получить от рекламы в метро, мы сначала проверили на себе. Я уже не первый год работаю в «Рекламе Онлайн». За это время многое поменялось в восприятии нашего агентства. Вот раньше, допустим, спросят друзья: «Вова, ты же в рекламе где-то работаешь?» «Ну да, в агентстве „Реклама Онлайн“». «Аааа...». А сейчас: «Да ты что! Крутое место, а как ты туда попал?!» — совсем другая реакция.

338,6 тысяч пассажиров в день — примерно столько перевозит новосибирское метро

А сколько новых сотрудников пришло в «Рекламу Онлайн» благодаря нашим собственным брендированным вагонам! Сами подумайте, что делает человек, пока едет в метро? Смотрит по сторонам, мечтает, изучает постеры, читает объявления. Здесь предлагают улететь к морю, там — поучиться или сменить профессию. В поездах метрополитена у людей есть время подумать и принять, возможно, судьбоносное решение.

Мы стараемся убедить клиента не впихивать «невпихуемое» в один плакат. Вот у вас услуга-хэдлайнер, её и продвигайте, в конце концов, стикер можно сделать не один, а несколько. Хотите сделать много хороших маникюров? Сообщите об этом пассажирам, получите массу клиентов, множество отзывов, благая весть выберется из-под земли и разнесётся по всему городу. Говорю же, отличное место для размещения рекламы, инструмент очень эффективный. А уж если забрендировать сразу весь вагон и рассказать о своём предложении масштабно, комплексно, интересно, то люди это точно увидят и будут обсуждать. Если предложение интересное — то и покупать, конечно же.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sib.fm

14

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • sib.fm
          • метро
          • законы
          • постеры
          • домен sib.fm

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции