html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Евгений Сафонов, IAB Russia: «Теперь блогер начинает канал с мыслями об аудитории и позиционировании»

Евгений Сафонов, IAB Russia, Happy Monday Family

Блогеры (или лидеры мнений, инфлюенсеры) обрели огромную популярность у аудитории и вместе с тем интерес у рекламодателей, которые теперь ломают голову, как привлечь их к рекламе своих брендов и, наоборот, бренды в блогерский контент. Хлынувший поток рекламных денег сделал инфлюенс-маркетинг рынком, но многие до сих пор не понимает, по каким правилам он живет. Председатель комитета по Influence Marketing IAB Russia и генеральный директор группы диджитал-компаний Happy Monday Family Евгений Сафонов в интервью Sostav рассказал, какие инфлюенсеры сейчас на хайпе, что не так с биржами блогеров и сможет ли Яндекс. Дзен стать новым ЖЖ.

Сколько сейчас в Рунете блогеров и какие у них основные тематики? Насколько поменялась структура русскоязычной блогосферы за последние пару лет?

Топовых блогеров пара сотен, и тысячи более мелких. За последние годы рынок стал профессиональнее: туда потекли большие деньги, и это привлекло как отдельных контент-мейкеров, так и целые команды с инвесторскими деньгами. Теперь блогер начинает канал с мыслями об аудитории и позиционировании, что, с одной стороны, профессионально и правильно, а с другой, не дает возможности для появления чего-то совершенно неожиданного (хотя тут стоит сразу же себе возразить, потому что низкий порог входа позволяет экспериментировать кому угодно и как угодно, было бы желание).

Блогеры находят для себя ниши, в которых им есть что сказать и которые понятны с точки зрения позиционирования, а следовательно удобны для рекламодателей. Из последних трендов в Youtube я бы выделил интерес к аудитории 30+ и мы скоро увидим немало «последователей» таких каналов, как «Вдудь» и «Парфенон». В Instagram я бы отметил рост количества каналов с видеоконтентом, так называемых «вайнеров».

Сколько сейчас человек в командах блогеров, как распределены роли и кто взаимодействует с рекламодателями?

Все очень по разному. Если есть продюсерский центр, то блогеру могут дать большую команду под какой-то крутой проект. А так обычно в команде есть творческий коллектив (редактор/сценарист/режиссер) и пара человек на продакшене (оператор/монтажер). Один это будет человек, два или десять — это зависит от конкретного проекта, его амбиций и успехов. Также часто есть менеджер по рекламе, который выполняет и организационные функции (бронирование гостиниц, билетов, сопровождение на мероприятиях и т. д.). Бухгалтерия обычно на аутсорсе.

Несколько лет назад у рекламодателей был бум на блогеров с миллионными аудиториями, но в последнее время стали более востребованы блогеры с небольшой, но профильной аудиторией. Эффективно ли размещать рекламу у них? И как распределяется спрос со стороны рекламодателей в разных нишах инфлюенсеров?

Бум на топовых блогеров был не несколько лет назад, он и сейчас никуда не делся. Просто рынок растет, сегментируется, развивается. Топовые блогеры перекуплены, и рекламодатель обращает внимание на другой инвентарь. Считается, что нишевые блогеры с небольшой аудиторией (10−100 тыс подписчиков) действительно хорошо работают, их аудитория лояльнее и активнее. Однако работать с ними сложнее. Едва ли найдется агентство, способное на потоке делать кампании с 50−100 блогерами ежемесячно. Это точка роста для всевозможных бирж блогеров.

Как устроены биржи блогеров? Как с ними работать рекламодателю?

С биржами блогеров пока все неоднозначно. За последние пару лет их появилось достаточно много, они долго экспериментировали с бизнес-моделями, поднимали инвестиции, но пока каких-то прорывов в этой сфере не наблюдается. На мой взгляд, основная проблема в том, что создатели этих бирж хотели сделать (и сделали) маркетплейс, на котором рекламодатели находили бы блогеров и наоборот. Но они не учли специфику этого рынка и в итоге столкнулись с тем, что адекватные рекламодатели просто не пользуются биржами из-за отсутствия сервисной части, а в следствие этого блогеры не видят нормальных рекламных предложений. Достаточно ярко об этом написала Екатерина Патюлина.

Когда на рынке блогеров появится устоявшееся ценообразование? Как мы наблюдаем, цены на одного и того же блогера сильно варьируются. И как вообще складывается цена на интеграцию?

Боюсь, что устоявшегося ценообразования в том понимании, которое есть, например, на рынке медийки, тут не получится. Понятно, что есть какие-то бенчмарки, на которые ориентируются клиенты, и с позиции определенных kpi ситуация постепенно балансируется. Однако на цены влияет масса факторов: формат интеграции, отношение к конкретному бренду, категория продукта, эксклюзивность, способ закупки и т. п. Поэтому чей-то однократный опыт работы с конкретным блогером еще не является гарантией того, что в другой раз можно будет купить размещение за те же деньги. От этого мы наблюдаем разные казусы при попытках составить «рейтинги самых богатых блогеров».

Сейчас в российской блогосфере доминирует YouTube и Instagram. Изменится ли что-то в этом плане в ближайшее время? Сможет ли Дзен захватить этот рынок и стать новым ЖЖ?

В ближайшее время вряд ли изменится расстановка сил. Даже если Дзен станет новым ЖЖ, не думаю, что это сильно поменяет ландшафт рынка инфлюенс-маркетинга. Текстовый контент едва ли составит серьезную конкуренцию видео и фото.

Какие форматы интеграций в блогерский контент наиболее популярys у рекламодателей сейчас? Какие форматы будут развиваться в будущем?

В Instagram все просто. Если блогер делает фото-контент, ему будут заказывать фото-посты. Если он умеет и регулярно снимает видео, тогда видео. Если рекламируется что-то, подразумевающее импульсный спрос, хорошо заходят сторис со ссылкой.

ТОП-10 Instagram-блогеров, Happy Monday Family, IAB Russia

В Youtube наиболее популярны прероллы (которые делает сам блогер), интеграции и спецпроекты (описание этих терминов в контексте рекламы у блогеров в white paper IAB — прим. Sostav). Также стоит отметить интерес брендов к долгосрочному сотрудничеству с блогерами, которые наиболее точно транслируют ценности бренда своей аудитории. Такое сотрудничество выражается в форматах амбассадорства и генерального спонсорства какого-либо канала.

ТОП-10 Youtube-блогеров, Happy Monday Family, IAB Russia

На чем сейчас сосредоточен комитет по Influence Marketing IAB Russia, какова основная повестка? Будут ли выпускаться какие-то новые документы помимо Influence Marketing White Paper от IAB Russia?

Мы будем продолжать попытки «причесать» всю имеющуюся информацию, консолидировать опыт игроков этого рынка, чтобы сделать работу с блогерами более предсказуемой. В первой редакции white paper мы определили основные форматы работы с блогерами и основные метрики. Чем будет дополнен документ в этом году мы пока не определили.

Когда IAB Russia будет официально давать оценку объема сегмента инфлюенсер-маркетинга? Сейчас бюджеты на инфлюенсеров не учитываются в оценке объема российского рынка интернет-рекламы?

Мы находимся в процессе этого исследования и опубликуем его до конца июня. Рынок действительно очень непрозрачен и никак сейчас не учитывается в оценке объема рынка интернет-рекламы, хотя по своим размерам он уже сопоставим с рынком онлайн видео-рекламы.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции