html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Экспедиция» набрела на водку // Владелец бренда магазинов подарков поделился им с АСГ

Фото: Вадим Харламов / Коммерсантъ   |  купить фото

Владелец бренда магазинов подарков поделился им с АСГ

Алкогольная сибирская группа (АСГ), производящая водку «Пять озер», приобрела у создателя сети магазинов «Экспедиция» часть прав на этот бренд. Под ним компания собирается выпустить новые водки в субпремиальном сегменте. Розничный проект «Экспедиция» тем временем сворачивается: магазины останутся только в прибыльных локациях.

Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак «Экспедиция» по 32-му и 33-му классам (пиво и алкогольные напитки) был заключен в мае между владельцем марки ООО «Руян» и кипрской «КПО маркетинг компани Лтд», сообщается в материалах Роспатента. «Руян» управляет сетью магазинов «Экспедиция», специализирующихся на продаже товаров для активного отдыха. «КПО маркетинг» — структура Алкогольной сибирской группы, на которую зарегистрированы некоторые ее водочные товарные знаки (например, «Хаски» и «Кедровица»).

Единственный владелец ООО «Руян» Александр Кравцов подтвердил факт соглашения с АСГ, подчеркнув, что оно касается только товарного знака со словесным написанием «Экспедиция», не включающего графические элементы. «Мы когда-то сами думали выпускать водку, но отказались от этой идеи, решив ограничиться производством настоек в нашей сети ресторанов "Экспедиция. Северная кухня"»,— сказал он. С АСГ, по его словам, у него сложились хорошие отношения, есть совместные планы по разным проектам в сфере маркетинга.

Сумму сделки по переуступке части прав на бренд стороны не раскрывают. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз сомневается, что она могла превысить несколько миллионов рублей.

В АСГ сообщили, что в перспективе трех месяцев приступят к выпуску линейки водок «Экспедиция»: они будут продаваться в субпремиальном сегменте — в рознице их цена составит до 350 руб. за бутылку 0,5 л. В том же сегменте сейчас представлен и флагманский бренд АСГ — водка «Пять озер» (по имеющимся у “Ъ” данным Nielsen, в феврале—марте занимала второе место среди самых продаваемых в России водок с долей 4,1% в натуральном выражении). «Новый бренд заряжен эмоциями путешествий, которые должны импонировать самой активной группе потребителей»,— говорит гендиректор АСГ Игорь Савельев. Он рассчитывает, что в течение трех лет «Экспедиция» выйдет на объем продаж не менее 0,5 млн дал в год. Для сравнения: продажи «Пяти озер» в 2017 году составили 3,9 млн дал (данные журнала Impact).

Бренд-директор московского завода «Кристалл» и создатель «Путинки» Станислав Кауфман говорит, что около десяти лет назад тоже хотел выпускать водку «Экспедиция», но не сделал это, так как права на товарный знак по 33-му классу были заняты. «Название для водки подходящее, но я бы не стал сейчас выводить продукт в этой ценовой категории, так как конкуренция в ней самая серьезная: кроме "Пяти озер" там присутствуют "Зеленая марка", "Талка" и другие сильные бренды»,— пояснил он. Тем не менее, считает маркетолог, обнародованный АСГ план продаж «Экспедиции» выглядит достижимой задачей.

Сеть «Экспедиция» создана в 2006 году. В прежние годы количество ее магазинов доходило до 350. По данным «Infoline-Аналитики», за 2017 год количество точек сократилось с 88 до 73, из которых собственных осталось около десяти. По словам Александра Кравцова, развитие офлайновых магазинов перестало быть приоритетом в связи с тем, что спрос на их ассортимент сместился в сегмент онлайн-торговли, где стало сложно конкурировать с иностранными компаниями. Закрывать все магазины «Экспедиция» господин Кравцов не планирует: «Мы будем оставлять точки в прибыльных локациях».

Приоритетными направлениями Александр Кравцов назвал другие проекты «Экспедиции». Кроме сети ресторанов к ним относится премиальная сеть VIP-подарков и сувениров «Экспедиция-Фактория», где можно, например, легально купить шкуру белого медведя и бивень мамонта. Также в бизнес предпринимателя входит парк отдыха «Экспедиция парк» в Подмосковье и организация зимних гонок на внедорожниках по маршруту Мурманск—Владивосток.

Олег Трутнев

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с kommersant.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.kommersant.ru
          • рубль
          • бизнес
          • лето
          • ресторан
          • завод
          • парк
          • маркетинг
          • домен kommersant.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции