html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Мечта бренд-менеджера: реклама звучит прямо у вас в голове»

 

Каждый понедельник Slon выбирает самые интересные маркетинговые кампании прошедшей недели и просит экспертов по рекламе прокомментировать их. Сегодня своими соображениями делится Маргарита Касимова, копирайтер Leo Burnett Moscow.

Пиво строго по паспорту

В Дувре, Брюсселе, Лондоне и в некоторых местах Франции были установлены закрытые красные холодильники с почти бесплатным пивом. Его можно было получить только при наличии канадского паспорта. Прохожие, заинтересовавшись, начинали искать канадцев. Акцию устроил пивной бренд Molson Canadian.

Маргарита Касимова: Сама идея ограничить доступ к продукту, который рекламируешь, мне нравится. Мол, не для всех это, а только для тех, кто может про себя сказать: «I am Canadian», как это пиво. Таким образом, связь с продуктом есть, и это хорошо. Но размещать в городе очередной красный холодильник после того, как это в тысячу раз веселее делала Coca-Cola, – уже не самая отличная идея. Да и механика с паспортом скучная. Пусть бы он хотя бы на акцент канадский срабатывал, что ли... Впрочем, смешнее не стало бы.



Магический полет 

Знаменитый британский иллюзионист Динамо (Dynamo) нашел новый способ передвижения по Лондону – лететь рядом с автобусом. Pepsi Max вдохновляет, а туристический London bus tour направляет.

Маргарита Касимова: Черт, как он это делает?! Весь ролик думаешь об этом. Специальная конструкция, спрятанная в руке? Магниты? Pepsi MAX... Да не, при чем тут Pepsi MAX? Графика? Лески? Зачем Pepsi MAX хочет, чтобы я поверила в магический эффект напитка? Я всегда думала, что Pepsi MAX про энергию, про взрывную неожиданную силу. Выпил – и стал водить как гонщик. Выпил – и стал играть как профессиональный баскетболист. Это убедительно и забавно, а фокус с левитацией скорее подходит Red Bull, который окрыляет.



iPhone-зомби

Оказывается, все, кто фотографируется ночью на айфон, выглядят как зомби. Об этом знает Nokia и поэтому предлагает переходить на смартфон Lumia.

Маргарита Касимова: Очередная попытка высмеять владельцев iPhone. И в очередной раз провальная. Нет, они правда думают, что я куплю Lumia только потому, что камера делает ночные снимки лучше? Пфффф! Драматургия ролика тоже не до конца понятна: владелец Nokia вот-вот станет зомбяком, он напуган и растерян. Как это помогает понять преимущества продукта? В общем, ролик не про то, какая классная Nokia, а про то, какой плохой iPhone. Неубедительно.



Стеклянный голос 

Если в общественном транспорте в Германии вы прислоняетесь к стеклу, то слышите настоящий внутренний голос. Стекло как будто разговаривает с вами и передает аудиорекламу. Все это благодаря специальному датчику, который посылает высокочастотные колебания, неслышимые для уха. Однако мозг сигнал принимает и трансформирует в слова.

Маргарита Касимова: А вот это круто! Точно и по адресу. Заскучал, прислонился к стеклу – получай рекламу. Мечта бренд-менеджера: рекламное сообщение звучит прямо в голове потребителя. И такое нарушение приватности работы мозга меня как потребителя ничуть не смущает. Наоборот: говорите, говорите! Ведь так со мной еще никто не разговаривал. Разве что внутренний голос. Классно и свежо!



Скажите «мяу»

Felix снова радует прохожих вендинговым автоматом – теперь в Польше. Чтобы получить бесплатно еду для кошек, надо мяукнуть.

Маргарита Касимова: «Котики могут быть такими милыми, когда просят чего-то» – согласна. «Как и их хозяева» – а это неправда. И на ней построена коммуникация. Да, забавная механика: помяукай, и получи вкусненькое для своего питомца. Но за ней ничего нет. Я не поняла, про что бренд Felix. Даже заявленная тема котиков, думаю, не поможет ролику собрать просмотры. Ведь и их тут нет.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с feedsportal.com

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • slon.ru
          • домен da.feedsportal.com
          • домен feedsportal.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции