html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Новая география: Как увезти на Урал семь «Каннских львов»

Новая география: Как увезти на Урал семь «Каннских львов» — Регионы на The Village

Екатеринбургское креативное агентство «Восход» получило семь «Львов» на мировом рекламном фестивале Cannes Lions за проект «Заставь чиновника работать» — The Village узнал, как им это удалось.

Минувшей весной, отмечая трёхлетие, The Village писал о том, что в России начался бум городских интернет-газет: Воронеж и Владивосток, Казань и Екатеринбург, Новосибирск и Барнаул — едва ли не каждый месяц появляются новые издания, которые пишут о местных событиях, героях и происходящих вокруг переменах. Это вчера казалось, что все копируют Москву и Петербург, а в конечном счёте мечтают сюда перебраться, — теперь очевидно, что позитивная энергия накапливается и в других городах, а их опыта порой не хватает и столицам. Именно поэтому The Village решил запустить новую серию, посвящённую «остальной России». В первом выпуске — история креативного агентства «Восход», которое заставило всю страну, а после фестиваля в Каннах и весь мир говорить о ямах на дорогах Екатеринбурга и работе чиновников.

 

  

 

Новая география: Как увезти на Урал семь «Каннских львов». Изображение №1.

Андрей Губайдуллин

креативный директор агентства «Восход»

 

 

Агентство

Мы основали агентство креативных решений «Восход» 16 лет назад. В основном занимаемся разработкой решений для рекламных кампаний, создаём логотипы и фирменный стиль, снимаем ролики, занимаемся медиапланированием. Ежегодно — в первых строчках рейтинга креативности российских рекламных агентств. Побеждаем на мировых и российских рекламных фестивалях. У нас есть филиалы в Москве и Челябинске, но главный офис — в Екатеринбурге.

По последним данным AKAR, мы номер один в России. Обходим BBDO, Leo Burnett. До этого были вторыми, третьими, пятыми. Мы ведём разные проекты, всё зависит от желания клиента. Одно остаётся неизменным — оригинальность. Работали с банком «Уралфинанс», Уральскими авиалиниями, Forex Club, Rehau и многими другими, не только российскими, но и зарубежными компаниями. Из самого Екатеринбурга, кстати, у нас клиентов почти нет.

 

Проект «Как заставить чиновника
работать»

В Екатеринбурге очень плохие дороги. Если сравнивать с крупными российскими городами, просто одни из худших. Чиновники каждый год обещают решить эту проблему. «Восход» придумал, как побудить городскую и областную администрацию перейти от обещаний к делу.

 Новая география: Как увезти на Урал семь «Каннских львов». Изображение №2.

Информационное агентство Ura.ru (ныне Znak.com) запускали сервис Road: каждый житель Екатеринбурга мог загрузить на сайт фотографию с проблемным участком дороги и написать обращение с требованием отремонтировать его. Нужно было привлечь к запуску внимание. Мы сделали проект «Заставь чиновника работать»: в городе на разбитых участках проезжей части появились карикатуры на местных политиков. Вместо ртов у них были ямы, заплатки из асфальта или люки.

Была лишь одна проблема: когда мы придумали проект, в области сменился губернатор. Некрасиво рисовать портрет просто так: человек только пришёл и ещё ничего не успел сделать. Мы ждали три месяца, думали, может, он проявит себя, начнёт заниматься дорогами. Но он не начал. Тогда мы приступили к делу.

 

  

Была лишь одна проблема:
когда мы придумали проект,
в области сменился губернатор

  

 

Самым трудным было найти художника, согласовать с ним стилистику рисунков и добиться, чтобы он ночью за 15 минут нарисовал все портреты. Мы попросили граффитиста под псевдонимом Alex T поработать с нами в этом проекте. Так на трёх ямах в центре города появились лица недавно назначенного губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева, главы Екатеринбурга Евгения Порунова и главы администрации города Александра Якоба. Рядом были подписаны цитаты с данными ими обещаниями: «реконструкция дорог — наша основная задача», «все улицы будут приведены в порядок» и «ямочный ремонт будет завершён до конца апреля 2012 года». Весь процесс снимали на камеру.

 

Реакция

Новость о появлении портретов чиновников на дорогах Екатеринбурга опубликовали более 100 российских СМИ. Кажется, вся страна ждала реакции властей. Днём коммунальные службы прислали туда рабочих, и те закрасили карикатуры. Чиновники не знали, что за ямами ведётся круглосуточное наблюдение. После этого на каждом закрашенном портрете появилась надпись: «Закрашивать — не чинить». На следующее утро все три ямы уже залатали.

После нашей акции, я знаю, ребята в Волгограде создали «Аллею славы» чиновников, отвечающих за состояние дорог. Рисовали на ямах яркие звёзды, писали фамилии. Появилась интересная статистика: за месяц до акции в Екатеринбурге было отремонтировано 1,4 километра дорог, за месяц после — 7,6 километра. Чиновники взялись за работу.

 

Премия

Мы сделали видеокейс, который объясняет, что это за проект и как он работает. Нам нравится, когда бренд проявляет некую социальную активность, доказывая людям, что тоже может что-то для них сделать. Я такой же, как вы, говорю на одном языке, помогаю решать проблемы города.

Когда делаешь хороший продукт и понимаешь, что у него есть потенциал, ты окрылён. Видео «Заставь чиновника работать» собрало десятки тысяч просмотров на YouTube. Мы поняли, что сделали что-то крутое.

 

  

Мне позвонили и сказали:
«У вас „золотой лев“, нужно будет выйти на сцену. Ой, нет, больше!»

  

 

На фестивале в Каннах всё было очень хорошо организовано. Если ты что-то выиграл и нужно выходить на сцену, тебе заранее позвонят. Мне позвонили и сказали: «У вас „Золотой лев“, нужно будет выйти на сцену. Ой, извините, у вас два золотых льва. Ой, нет, больше!» Я чуть не упал. И вот мы сидим в зале, на сцену приглашают победителей. В списках бронзовых и серебряных призёров нас нет. Наконец, вручают золото. Но нас тоже не вызывают. Моя команда до последнего не знала о победе, а потом даже благодарила, что я ничего им не сказал и не стал обламывать момент.

На церемонии в Каннах ко мне подходили люди из Чехии, Словакии, поздравляли и говорили, что наш проект победил не только за идею, но и за храбрость. Многие спрашивали, можно ли это повторить у себя в городе.

Российские рекламные агентства каждый год получают «Львов». Немного серебряных, немного бронзовых. Иногда золото. Мы ехали в Канны, понимая, что победим. Но чтобы столько наград за один раз! Четыре «Золотых льва» в номинациях PR и Promo & Activations, ещё два, «Золотой» и «Бронзовый», — в Media и в категории Outdoor — «Серебряный». А ведь в этом году фестивалю исполнилось 60 лет, было подано около 35 тысяч заявок, в жюри — мэтры индустрии. Наши работы оказались актуальны, и то, что мы из Екатеринбурга, ничего не значит: для крутых идей нет границ.

Кстати, губернатор Евгений Куйвашев, чей портрет был нарисован на одной из дорожных ям, прислал нам телеграмму с поздравлениями. Благодарит за креативный подход к делу, активную вовлечённость в решение городских проблем столицы Урала и желает новых интересных идей.

  

 

Фотографии: ravoshod.ru

 

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с the-village.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • the_village
          • домен the-village.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции