html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Алена Владимирская: «В этом году реклама научилась предугадывать поведение человека»

Алена Владимирская: «В этом году реклама научилась предугадывать поведение человека»

Альянс RTA и Cossa.ru представляют серию публикаций в рамках проекта «The Next Time. Журнал из будущего». Ведущие эксперты рынка интернет-рекламы рассказали о трендах 2013 года, о тех событиях и явлениях, которые драйвили рынок весь 2013 год. Все материалы доступны по тегу The Next Time. 

Мы встречаемся с Аленой поздней ночью в ее офисе, когда менеджеры среднего звена уже давно спят в своих постелях, и лишь охранники чувствуют себя королями опустевших коридоров. Алена говорит, что трудиться ночью для нее очень естественно, и намеревается остаться на работе еще на пару часов после окончания нашей беседы.

Алена, скажите, какое событие 2013 года вы запомнили лучше всего?

Важная история 2013 года — это взлет онлайн-образования во всех его видах. Этот сегмент стал потреблять очень много кадровых ресурсов и активно развиваться. Очевидно, что это вызвано в первую очередь тем, что китайский рынок стал окончательно непривлекательным для международных инвесторов, поскольку стоимость рабочей силы там сильно выросла, а маржинальность бизнеса упала. Я не вижу ничего удивительного в том, что международные корпорации выбрали для себя в качестве нового источника рабочей силы Бразилию, Африку и Россию.

Нельзя не отметить общероссийский проект по изучению во всех школах английского на углубленном уровне и обязательных уроков программирования. Я совершенно с ними согласна! Любой человек с 14 до 25 лет должен научиться кодить. Пусть на самом простом уровне. С тех пор как Google перенес в Россию порядочную часть своих кодировочных цехов, за ним потянулись многие крупные корпорации.

Какие профессии в прошедшем 2013 году стали популярными? И какие, наоборот — утратили свою привлекательность?

Очевидно, что продавцы медийной рекламы постепенно становятся ненужными. На рынке сейчас очень много малоквалифицированных (и в прошлом очень востребованных) рук, которые продавали и покупали медийную рекламу. После того как RTB стал стандартом покупки и продажи рекламы, медийщики перестали быть популярными.

Если вымерли продавцы такой рекламы — это значит, поменялась и она сама. В чем?

Главное в том, что она начала предугадывать поведение человека. Уже сейчас медийка становится умным контекстом — она предугадывает, что я хочу посмотреть и где я хочу это сделать.

То есть, она не продает мне платье, когда я лежу на диване, а пробует сделать это около магазина. В конечном итоге, все придет к тому, что мы все станем медийными носителями и реклама будет нам платить за это деньги. Не так, как сейчас — поставь этот пост в фейсбучеке и получи за это деньги. Алгоритм не совсем понятен, но в сущности это наша история, история шеринга доходов. Реклама станет делиться доходами именно для того, чтобы эти доходы стали больше.

Как клиент и агентство поменяли модель поведения?

Да очень просто. Постепенно уходят в прошлое все эти таинства рекламы — история откатов, непоняток, комиссий, скидок и всего прочего. На наших глазах все это стало технологией — можно одной кнопкой выбрать всех девочек, которые через три дня будут покупать красную Mazda. Ценность агентства теперь в экспертизе — оно знает, какую рекламу надо показать девушке, чтобы она купила Mazda с большей степенью вероятности.

А похвастайтесь успехами в вашем собственном бизнесе? Что в 2013 году произошло с PRUFFI?

Я отношусь к HH с очень большим уважением, но старая модель, предполагающая размещение вакансий на одном конкретном сайте, будет постепенно отмирать. Если раньше для человека точкой входа в интернет были поиск и почта, то постепенно точкой входа стали социальные сети. А мы сели именно на эту точку и весь 2013 год росли вместе с ней.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции