html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Пошутили — и хватит. Кемерово сделают городом без рекламы

Фото: Александр Кряжев/РИА Новости

Кемерово станет городом без наружной рекламы — по распоряжению властей в областной столице демонтируют все размещенные на улицах баннеры. Чиновники ссылаются на недовольство жителей «намеками и подтекстами» в рекламе. Городские рекламные агентства озадачены.

В Кемеровской области ежесуточно демонтируются десятки конструкций с рекламой банковских услуг, товаров, сотовой связи. Исключения не делаются ни для кого. Особенно заметно это в Кемерово, власти которого на днях уведомили рекламные агентства о немедленном демонтаже всех конструкций. Чиновники ссылаются на недовольство жителей на «намеки и подтексты» в рекламе. Рекламные агентства же говорят о нерешенности вопросов с проведением аукционов на размещение наружной рекламы.

В письме, которое получили все рекламные агентства Кемерово, за подписью заместителя главы города, начальника управления городского развития Андрея Калинина от 19 июня содержится требование о том, чтобы рекламные агентства «незамедлительно до 20 июня приняли действенные меры по демонтажу конструкций с коммерческой рекламой банков, услуг связи, рекламы нижнего белья, сантехники и др.» (копия письма имеется в распоряжении SmartNews). 

Некорректное или неэтичное использование образов, неполная информация, использование неоднозначных намеков и подтекстов вызывают недоумение и недовольство у жителей города.

Из обращения Андрея Калинина к рекламным агентствам

В пресс-службе администрации города заявили SmartNews, что по распоряжению главы города Валерия Ермакова оставляют без комментариев данное письмо и саму ситуацию с демонтажем рекламных конструкций. Между тем неофициально в администрации ссылаются на недавнюю телеграмму за подписью бывшего заместителя губернатора Кузбасса, курировавшего до последних пор сферу торговли и предпринимательства Сергея Кузнецова (после он был назначен и.о. мэра г. Новокузнецка).

В телеграмме, адресованной заместителям глав городов и районов области, содержалась просьба «навести порядок в сфере наружной рекламы и убрать с центральных улиц рекламные щиты». Тем временем на местах начали убирать все конструкции. 

Фото: автора

Составлен график демонтажа конструкций. Если на начало года в городе было порядка 580 рекламных конструкций, то к концу года, по нашим оценкам, должно остаться 70-80. Мы уже увольняем людей. Будем сужать рынок — переходить на изготовление вывесок магазинов и пр.

Такая же ситуация сегодня практически во всех рекламных компаниях. Причина такой исполнительности бизнеса в создавшемся в Кемерово замкнутом круге. У рекламных компаний закончились действия договоров аренды на размещение рекламных конструкций. Новые же договоры можно заключать только по итогам аукционов. А аукционы не объявляются властями. 

У нас нет законных оснований для использования рекламных конструкций. Старые договоры утратили силу, а получить новые разрешения мы не можем, поскольку, несмотря на наши обращения, область не проводит торги. Так как бумаг нет, мы ничего не можем сделать. Договоры с клиентами расторгнуты. Мы готовы узаконить размещение рекламы, но нам не дают этого сделать. А теперь мы вынуждены были закрыть свой филиал в Новокузнецке. Есть проблемы в Кемеровском районе. Всё это происходит по всей области.

Мы все ждали аукционов с прошлого года. Мы знали, что в городе началась работа по составлению плана размещения рекламных конструкций, как это требует ФЗ «О рекламе». Но тут вдруг информация о демонтаже. Мы все в шоке. Есть уже примеры, когда конструкции, которые размещены по новым правилам, предусмотренных ФЗ «О рекламе», тоже сносят.

Мы анализировали ситуацию по другим городам Сибири. Да, везде власти стали относиться к наружной рекламе строже. Но везде принимаются цивилизованные меры. Везде проходят аукционы. А в Кемерове молчание и демонтаж конструкций. Сейчас лето. Всё не так заметно из-за зелени. А что мы получим к концу года? Пустые темные улицы. Именно темные. Ведь рекламные щиты были с подсветкой. Теперь останутся только фонари.

Фото: автора

Недовольны и рекламодатели.  

Наружная реклама была действенным каналом продвижения наших продуктов. Анкетирование клиентов показывало, что именно наружка занимала 2-3 место в ответах на вопрос о том, где люди черпают информацию. Нас рекламные агентства еще в прошлом году предупредили, что может быть всякое. И мы отказались от этого носителя.

Мы постоянно эксплуатировали 20-40 конструкций в месяц в Кемерово и столько же в Новокузнецке. Были щиты и в других городах и районах. Договоры заключались не напрямую, а через Москву. Но мы здесь на месте видели эффективность наружной рекламы как хорошей возможности создавать общий рекламный фон банка.

Наружная реклама — основной канал коммуникации с потребителем, которого теперь резко лишаемся. В течение какого-то времени потребитель останется просто неинформирован о наших новых продуктах и акциях. Быстро восполнить эту потерю невозможно. Работа была заточена под этот канал, для других теперь нужно еще креативить, разрабатывать, делать, размещать. Несколько месяцев может пройти.

Рекламисты пытаются сегодня оценить потери. Работы могут лишиться 1,5 тыс. человек. Потери городского бюджета, а именно в этот бюджет шли все доходы от размещения щитов и ЕНВД, могут составить 40 млн рублей в год. Свою позицию рекламные компании донесли до городских властей. Ответа бизнес не получил.  

Видео

Видео взято у пользователя Наталья Степанюк

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с smartnews.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • smartnews.ru
          • домен smartnews.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции