html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Дотянуться до Пола. «Рома» перехватила гения у «Ливерпуля», чтобы завоевать мир

В ответ они забрали Салаха.

10 апреля примерно все переключились с не оправдавшего ожидания матча «Сити» – «Ливерпуль» на триллер в Риме. После избиения в Каталонии «волков» уже присыпали земелькой, но они неожиданно бахнули самый невероятный камбэк этой ЛЧ. Все сошли с ума у мониторов, потом залезли в твиттер «Ромы» – там сммщик тупо бил кулаками по клавиатуре и постил это после финального свистка. Казалось, что соцсети римлян обезумели именно в эту минуту, но нет – они очень крутые уже давно.

Американский бизнесмен Джеймс Паллотта приобрел «Рому» в 2011-м, еще через год стал председателем правления. В отличие от других боссов-миллиардеров, он предпочел вложения в долгосрочное развитие и не спустил деньги на трансферы ради негарантированного моментального успеха. Паллотта переформировал верхушку власти, расставил приоритеты и сформулировал задачу – клуб должен стать привлекательным не только на поле.

Джеймс Паллотта и Франческо Тотти

Продвинутый американец знал, что образ клуба нужно делать в соцсетях – месте, где прожигают жизни миллионы людей. В 2015-м Джеймс переманил соушал-гуру Пола Роджерса, который 14 лет занимал аналогичную должность в «Ливерпуле».

«Когда я пришел в «Рому», у нее не было ни коммерческой группы, ни диджитал-команды, ни клубного ТВ, ни радиостанции. Не было даже собственной студии», – до сих пор поражается Паллотта.

Теперь у «Ромы» есть все эти примочки плюс крутой босс – обновления стоили американцу по 5 млн долларов в год. Все ради большой цели: Паллотта хочет, чтобы за римлян болел 1% населения мира. Не обязательно, чтобы все ринулись за бордовыми шарфами: в мечтах Джеймса клуб станет самым популярным в Италии и захватит сердца иностранных болельщиков, которые выберут «Рому» второй любимой командой.

«Если делать классный контент, то это возможно. Мы можем нравиться болельщикам других команд. Если вы с детства за «Барсу» или «Ливерпуль», то не поменяете родной команды, но можете выбрать «Рому» в качестве любимой итальянской команды. Это важно для бренда», – ради этих слов Роджерса и позвали в Рим.

Британец четко определил – контент обязан быть веселым, узнаваемым и эксклюзивным. Никто не кликнет на скучный фотоотчет матча в Кротоне или слова тренера про то, что в футболе бывает все. Роджерс вычислил – наибольшую активность в сети фанаты проявляют во время трансферного окна. При этом никому не интересно банальное подтверждение перехода, ведь о трансфере можно узнать от надежного Ди Марцио за пару дней до сделки.

«Мы показываем, как футболист прилетает в Рим, проходит медосмотр и подписывает контракт. Вместо банального подтверждения уже известного факта лучше сделать что-то новое. Фанаты хотят большее, чем просто фотографию новичка с шарфом. Такой контент не развлекает. Мы пытаемся делать то, чем болельщики захотят поделиться с друзьями, даже если они не болеют за «Рому», – признался Роджерс Sport-connect.

Самым популярным продуктом «волков» стала презентация Лоренцо Пеллегрини. На видео кто-то виртуозно играл в FIFA и управлял новичком «Ромы» – в конце ролика оказалось, что это сам Пеллегрини.

Горячим получился ролик с представлением Грегуара Дефреля. Римляне полностью слизали могучий блокбастер «Саутгемптона», заменили опознавательные знаки «святых» своими, вкрутили в ролик своего футболиста и немного кислоты.

«Мне больше всего нравится видео с Дефрелем. Мы без причины добавили козлов на деревьях. И все. Это было самое наглое видео лета. Мы хотели расширить границы того, что клубы публикуют в соцсетях», – угорает Пол.

Мозг закипел еще сильнее после невероятного странного представления Патрика Шика. В презентации поляка поучаствовали Тотти, Кэти Пэрри, обезьяна с ноутбуком, лев и козел.

Откликов было невероятно много: от шэров до комментариев. Выбор в пользу видеоконтента еще раз подтвердил прозорливость Роджерса: «Фанаты других команд писали нам с благодарностью. Кто-то даже надеялся, что мы купим еще нескольких игроков – лишь бы публиковали больше роликов».

СММ-менеджер «Ромы» круто понимает, для какой соцсети какой контент роднее. Например, для представления Дженгиза Юндера «волки» сварганили безумный ролик с ужасным монтажом, отвратительной музыкой и дешевой графикой. Все для того, что спародировать стиль самопальных хайлайтов в YouTube.

«Твиттер для нас не самая большая платформа, но мы поняли – там ролики заходят лучше. При этом видео про Ундера идеально подходило для YouTube, потому что именно там зародился стиль «Добро пожаловать в XXXXX».

Роджерс блестяще работает с тем, что имеет. Например, с видео Пеллегрини помогла киберспортивная команда «Ромы». Поэтому было бы нелепо не воспользоваться брутальностью Коларова. На унынии и депрессии серба мощный контент лепил еще «Сити», итальянцы развили успех. По сети классно разошелся ролик, где сотрудник «Ромы» пересказывает безумную идею для нового видео: по сценарию Александара похитили бандиты в идиотских масках, дальше вертолеты, погоня, перестрелка и смерть. На десерт досталась реакция непробиваемого Коларова – он действительно не знал о планах и не играл на камеру.

Оперативная и смешная реакция на актуальные события – важная часть работы успешного СММ. Тут «Рома» тоже в порядке: совсем недавно итальянцы затроллили Кейна и сексуально обыграли разгром «Барсы».

«Волки» пошутили над Кейном из-за переписанного гола и подарили ему шедевр Тотти

А после выноса «Барсы» намекнули, что после той игры было много секса – население Рима возрастет через девять месяцев

Текущая европейская кампания уже преподнесла «Роме» весомые дивиденды: впервые за пять лет команда привлекла богатого спонсора, и пустое место на майке за 120 млн евро на три года заменит лого Qatar Airways. Прогресс римлян станет еще весомее при поддержке соцсетей: после каждого успешного матча люди ломанутся в клубный твиттер, чтобы заценить неадекватных козлов на деревьях, EEEeifefefbe после гола и разрывающего троллинга.

Другие тексты Артема Буторина:

«Он скользкий и чертовски сообразительный сукин сын». Кто на самом деле рулит «Манчестер Сити»

«Манчини прозвал меня Сваровски, потому что я стеклянный». Чемпион АПЛ уже полтора года без футбола

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с eurosport.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • eurosport
          • футбол
          • fifa
          • болельщики
          • домен eurosport.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции