html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Для большинства нашей аудитории Брежнев и Хонеккер — просто два старых целующихся гея

В конце 1980-х нидерландец Йорис ван Велзен приехал в Советский Союз и попробовал газировку «Байкал». Через двадцать лет, перебравшись в Германию, он понял, что скучает по напитку, — и воссоздал его под маркой Wostok. Bird in Flight спросил ван Велзена, зачем перевыпускать советский лимонад в Европе и как аудитория относится к русскому названию.

В начале мая немецкий бренд Adidas выпустил спортивное платье с изображением советского герба и надписью «USSR». Многие в Восточной Европе обвинили производителя в симпатиях к империализму и развернули в фейсбуке кампанию #stopadidas. Через пару дней вещь исчезла с американского сайта Adidas; спортивный бренд ситуацию не прокомментировал. Утром 10 мая платье снова стало доступным для заказа на его сайте — с одним лишь изменением: теперь это не Russia tank dress, а USSR tank dress.

Но Adidas — не единственная марка, эксплуатирующая советскую тематику. Об имидже СССР в современной Европе Bird in Flight говорил с Йорисом ван Велзеном, создателем популярного в Германии напитка Wostok, в рекламе которого фигурируют Брежнев и пионеры.

wostok_4

Вы фанат советской продукции?

Не могу сказать, что люблю советские и российские товары. Как любой человек, выросший в Европе, я не понимаю и не люблю гречку; не знаю, как можно часто есть пельмени. Однажды я сидел в немецком кафе и вдруг понял, что очень хочу «Байкал». И задался вопросом, стали бы его пить европейцы или нет.

Я воссоздал «Байкал» не один в один, а выпустил его уже «германизированным». Мы сделали напиток менее сладким и отказались от экстракта зверобоя, который в Германии отпускается только по рецепту. Но любой, кто попробует наш лимонад, скажет: «Ух ты, это же в точности как „Байкал“!»

Этот напиток ни в коем случае не создавался как продукт для русской общины в Германии. Напротив, это была попытка открыть «Байкал» немцам и другим европейцам.

Единственное исследование, которое я провел, — дал попробовать получившийся лимонад бармену. Он сказал, что это клево.

Мы сделали напиток менее сладким и отказались от экстракта зверобоя, который в Германии отпускается только по рецепту.
wostok_1

Почему вы решили назвать напиток именно так?

Для немцев что «Байкал», что «Восток» ничего не значит. Я планировал оставить название «Байкал», но за два дня до печати этикеток мы нашли такую торговую марку в Испании. Хотя продукции с этим названием в Европе мы не обнаружили, были опасения, что объявится человек, который регистрировал марку.

Я планировал оставить название «Байкал», но за два дня до печати этикеток мы нашли такую торговую марку в Испании.

Нам нужно было слово с тем же количеством букв, так как дизайн этикетки уже был готов. Мы искали слово, которое для немцев звучало бы по-русски, но не было бы китчем, как «спутник» или «перестройка». Слово «восток» показалось мне удачным, потому что объединяло географическое направление, откуда пришел напиток, и делало отсылку к космическим программам (Юрий Гагарин и Валентина Терешкова — хорошо знакомые любому немцу космонавты).

Каждый интерпретирует название как хочет. Многие считают, что на бутылке написано «Вудсток».

Другую советскую продукцию воссоздают в Европе?

Буквально вчера я видел человека, который выходил из супермаркета с мороженым пломбир, недавно здесь попытались производить сладкие сырки. Есть куча немецких фирм, которые выпускают в Германии сгущенку и кефир.

Какой объем производства у напитка сейчас? Какая аудитория?

Мы производим около 2 миллионов бутылок в год. В Германии «Восток» стоит 1 евро в крупных супермаркетах и чуть больше 2 евро — в заведениях: дороже, чем кола, фанта и спрайт, но не очень дорого.

Аудитория колы и фанты — подростки. Наша аудитория — люди от 25 до 40, которые решили отказаться от диких красителей и ненатурального состава. Для них «Восток» — это еще и возможность показать фигу глобализму.

wostok_3

Как в Германии воспринимают советскую стилистику и соц-арт?

Нормально. Во-первых, никто не соотносит советский соцреализм с современным российским режимом и действующим президентом — если бы я выпустил в Германии лимонад с названием «Крым наш», был бы другой разговор. Во-вторых, эта эстетика хорошо знакома тем, кто помнит ГДР. В Восточной Германии наши продажи выше.

Когда-то у нас был рекламный ролик, где обыгрывался знаменитый поцелуй Брежнева и Хонеккера. Оказалось, эти шутки здесь мало кто понимает: большая часть нашей аудитории родилась уже после распада СССР, и эти лица ей ни о чем не говорят — просто «два старых целующихся гея». Большинство потребителей и этикетку нашу не связывают с чем-то советским — для них это просто красивая яркая картинка.

Если бы я выпустил в Германии лимонад с названием «Крым наш», был бы другой разговор.

Я сознательно ушел от кириллических шрифтов в написании названия. Во-первых, мне не очень нравятся заигрывания с кириллицей на Западе, хуже только лжекириллица — зеркальное написание кириллических букв. На мой взгляд, это дешевый рекламный трюк. Во-вторых, получился бы «Бокток», потому что русская «с» немцами читается как «к», а «в» — как «б».

wostok_2

Недавно Adidas выпустил платье с надписью «USSR» — многие посчитали это заигрыванием с империализмом. Что думаете на этот счет?

Коммерциализировать прошлое целой страны я бы не стал: это безвкусно и немного кощунственно. Мы сознательно отказались от любой государственной символики на своем продукте. За все эти годы нас ни разу не обвинили в том, что мы поддерживаем не ту страну и воспеваем какие-то сомнительные ценности.


СССР — это диктатура и репрессии. Не кажется ли вам, что маркетинг, строящийся на ностальгии по Союзу, заслуживает критики?

В Берлине до сих пор есть аллея Карла Маркса, и никто не стремится ее переименовать; есть памятники советских времен, которые охраняются. Это всего-навсего исторический эпизод. Страна может нравиться или не нравиться, но в Союзе были созданы замечательные фильмы, музыка, визуальное искусство. Хотя было и много чего очень плохого, скорее с политической точки зрения.

395584_10150483966636200_940169715_n
Все фото: Йорис ван Велзен
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с birdinflight.com

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • birdinflight.com
          • брежнев
          • гей
          • домен birdinflight.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции