html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Дайджест 28: еженедельный обзор новостей и публикаций из мира диджитал

Дайджест 28: еженедельный обзор новостей и публикаций из мира диджитал

Маркетинг

Реклама с научной точки зрения что на самом деле заставляет нас покупать. Как маркетологи управляют чувствами покупателей, как бренды втираются в доверие, почему импульсивные покупки так соблазнительны, как влияет реклама на детей и многое другое. «Распространенное мнение о том, что секс продает, на самом деле опровергается с точки зрения науки. Роберт Лулл и Брэд Бушман из Университета Огайо проанализировали 53 исследования на эту тему, которые были проведены за последние 50 лет. Оказалось, что люди адекватнее воспринимают рекламу без сексуальных коннотаций, полуголых моделей и пошлых фразочек.

Кроме того, те, кто посмотрел эротическую рекламу, хуже воспроизводят название рекламируемого бренда или товара. Все дело в том, что продолжительность концентрации человеческого внимания ограничена, поэтому, обращая внимание на сексуальную модель в кадре, мы оставляем название бренда или товара на втором плане и, соответственно, не можем вспомнить его спустя какое-то время».

Медиа

Генеральный директор «Серебряного дождя» Дмитрий Савицкий рассказывает о том, как радиостанция справляется с кризисом и привлекает рекламодателей. «Эксперименты с контентом — это то, что мы умеем и любим делать. Мы часто запускаем маленькие спецпроекты образовательного толка. Например, на время новогодних каникул ставим только хорошую джазовую музыку. На майские праздники мы делали подборку классной музыки из кинофильмов. Работа была кропотливая, переработали кучу материала, выбрали 260 композиций, записали подводку к каждой — в каком фильме звучала, сколько призов выиграла картина, какой-то любопытный факт. А в минувшем сентябре мы затеяли месяц науки».

RTB

Директор коммуникативного агентства «Рекламные сети» Александр Афанасьев о трудностях поиска качественного поставщика данных и выборе эффективной платформы для торгов. «Поставщики данных (или автоматизированные платформы DMP, за исключением бренд-даты) не раскрывают источники и точные методики формирования аудиторных сегментов. Они говорят об источниках расплывчато, что приводит к низкой эффективности рекламной кампании. Но что на самом деле скрывает поставщик? Некачественный подбор аудитории? Ведь все сегменты основываются на сырых данных, получаемых от сайтов или SSP. Целая галактика информации формируется в аудиторные сегменты при помощи математических моделей, как правило, не самых сложных».

Big Data

Директор по маркетингу сервисов «Яндекса» и преподаватель курса «Big Data для руководителей» Школы новых медиа НИУ ВШЭ Андрей Себрант рассказал Cossa о том, что происходит сейчас в области больших данных.

Рынок

Майк Нимофф написал о наболевшем, на чем свет стоит разругав нашумевшие нативные проекты «Медузы» за джинсу, а лонгриды Bigbicture — за неактуальность для мира мобильного интернета. Также досталось недобросовестным агентствам, недалеким заказчикам и профессиональным конференциям. «Что нам говорит классический маркетинг: „Не можете придумать новое? Продавайте старое как новое!“. Отличная формула для развода лохов. Самое печальное, что в разведении участвует добрая половина рынка исполнителей, либо с молчаливым согласием, либо поддакивая. Потому что ничего нового они не могут предложить своим клиентам. А продавать что-то же нужно. Вот эта половина и вторит „Медузе“, которая старую добрую джинсу стала называть „нативной рекламой“. Ребята, рили? Платные статейки с product placement-ом в самый лоб вы называете нативностью? В „Комсомолке“ тогда вся газета одна сплошная нативность».

Ну и новость недели: Lego выпустили тапочки, в которых можно безболезненно ходить по разбросанному по полу конструктору:)

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

7

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • школа
          • модель
          • лето
          • праздник
          • выборы
          • университет
          • исследования
          • маркетинг
          • эксперименты
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции