html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Суммарная стоимость рекламы в РФ выросла на 12 процентов

Суммарная стоимость рекламы, опубликованной в РФ в первом полугодии, выросла на 12% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысила 155 млрд рублей (за вычетом НДС), сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

В частности, объем рекламы на телевидении в январе-июне вырос на 12%, достигнув 75-75,5 млрд руб. Из этих средств на эфирное ТВ пришлось 73,2-73,7 млрд руб., остальные 1,78 млрд руб. - на кабельно-спутниковое. Объем рекламы на радио увеличился на 14% и достиг 7,1-7,3 миллиарда рублей.

Объем рекламы в интернете вырос на 30% - до 31,2 млрд руб., причем контекстная реклама выросла на 37% - до 23,4 млрд руб., а медийная - на 13%, до 7,8 млрд руб. Наружная реклама в первом полугодии продемонстрировала прирост на 9%, ее объем составил 20,9-21,1 млрд руб.

В то же время объем рекламы в печатных СМИ снизился на 6% - до 18,7-18,9 млрд руб. При этом на газеты пришлось 4,5-4,7 млрд руб. при снижении на 5%, на журналы - 9,2-9,4 млрд руб. при снижении на 2%. В специализированных рекламных изданиях объем рекламы снизился на 14% - до 4,8-5 млрд руб. В прочих каналах распространения объем рекламы возрос за полгода на 11%, достигнув 2,2 млрд руб.

"Безусловно, это отражает новую направленность рынка по привлечению клиента. Контекстная реклама является самой действенной в этой сфере, поэтому такие цифры не удивительны, на нее действительно тратится много средств, - считает Гульназ Галиева, аналитик ИФК "Солид". - Печатные СМИ уходят в прошлое, потому что активная часть населения, у которой больше всего финансовых ресурсов, находится в Интернете, печатная продукция больше всего распространена в имиджевых целях и в регионах с низким уровнем проникновения Интернета, причем у тех продуктов, которые реально рассчитаны на бабушек и мам, не слишком обеспеченную часть населения в провинциальных городах".

Наружная реклама и телевидение не столь эффективны в плане привлечения клиентов, однако они необходимы для создания сильного имиджа, узнаваемости бренда, и роль ТВ в нашей стране традиционно сильна, поскольку рейтинговые программы и сериалы собирают многомиллионную аудиторию.

Печатные СМИ будут постепенно закрываться и переходить в онлайн, и реклама в дальнейшем будет активно развиваться в интернете и связанных с ним проектах, типа социальных сетей, о чем говорит резкий рост доходов Facebook и онлайн-сервисов, в частности, стрим-каналов с аудио и видео-контентом.

Комментарий

Алексей Андреев, генеральный директор брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР):

- Тенденция общего роста в сфере размещения рекламы вполне логична: с одной стороны, российский рынок стагнирует, но с другой – растет конкуренция и рекламодателям не остается ничего другого, как вкладывать деньги в собственное продвижение. В постепенном снижении объемов рекламы в прессе тоже нет ничего удивительного, особенно если учитывать полный запрет на рекламу алкоголя в печатных изданиях, вступивший в силу с 1 января. Доля ТВ не будет уменьшаться, пока существуют так называемые «гипермассовые» товары. ТВ – это «оружие массового поражения». Но чем больше будет появляться нишевых продуктов и чем заметнее будет их роль на потребительском рынке, тем уязвимее будет сегмент ТВ-рекламы. Интернет – безусловный лидер роста и эта тенденция только усилится в ближайшее время. Причем, будут набирать обороты какие-то новые технологии, инструменты и спецпроекты, позволяющие как можно точнее таргетировать рекламное сообщение. Также уверен, что расти будут сегменты мобильной рекламы и рекламы на нестандартных рекламных носителях, которые пока не присутствуют в исследовании, но в скором времени обязательно появятся.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с rg.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • rg.ru
          • домен rg.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции