html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Откуда эта пошлая массовка? Как будто из передачи «Голые и смешные»

Каждую неделю Slon выбирает самые интересные маркетинговые кампании и просит экспертов по рекламе прокомментировать их. Сегодня своими соображениями делится исполнительный директор брендингового агентства Depot WPF Анна Луканина.

Проверка на добросовестность

Чай Honest tea проверил американцев на честность. В течение нескольких дней в 50 штатах установили киоски без продавцов. Можно было взять холодный чай бесплатно и совсем безнаказанно, а можно было заплатить $1 (стоимость бутылки). По итогам: 92% людей заплатили за напиток. Подробные результаты можно посмотреть на сайте.

Анна Луканина: Как можно измерить честность? Правильный ответ – никак! Тем более в маркетинге. Потребительские рынки – это царство чистогана и вранья. Но в данном случае мы наблюдаем очень грамотную стратегию продвижения продукта, причем нам не важно, напитки это или общественная инициатива. Суть в том, что честные люди покупают честный напиток. А поскольку сюжет разворачивается в благополучных Штатах, я охотно верю в тотальную честность всех: и производителей, и покупателей, добровольно бросающих один доллар в ящичек. Я верю в то, что у них там есть и социальная ответственность, и честная торговля. А у нас – нет.



Не бесшумный, но тихий концерт

Сможет ли симфонический оркестр сыграть «Кармен», не превышая уровень шума в 43 дБ (максимальный для пылесоса)? Electrolux и японское рекламное агентство поставили такой эксперимент.

Анна Луканина: Метафора найдена очевидная: понятно, что симфонический оркестр должен играть громко и выразительно, а пылесос не должен шуметь, как оркестр. Но хочется, чтобы сравнение имело какую-то положительную ассоциацию. А так получается: оркестр играет негромко и невыразительно – пылесос работает не бесшумно, но тихо. А это хороший пылесос? Неубедительно!



Природный интернет

Toyota создала офлайновый сайт на велотреке, который выглядит как настоящая интернет-страница и ведет себя соответствующим образом. Им можно было воспользоваться, не слезая с велика. Все это должно напоминать нам, что автомобиль RAV4 создан для загородных приключений, где нет места компьютерам.

Анна Луканина: Великолепно! Стройная система атрибутов и бенефитов нового RAV4 легла в основу не менее стройной и чистой коммуникации! Причем возникает мощный синергетический эффект от использования самых различных медиа. Все очень креативно, хлопотно, дорого и даже с элементами юмора. Браво! Если бы носила шляпу – сняла бы.



Звучи сидя

В Киеве установили скамейку, на которой спокойно не посидишь. Она издает разные звуки, когда на нее садишься, и если потрудиться, можно компанией сочинить мини-трек из шести доступных сэмплов. Что этим сказал Tuborg, не совсем понятно, но более двухсот тысяч человек повеселил.

Анна Луканина: Музыка из лавки? Круто! Заряд позитива, молодые люди, веселая компания, музыка – и все это с любимым Tuborg! Сюжет понятен. Непонятно только одно: зачем украинские создатели видеопродукции в сотый раз наступают на одни и те же грабли? Эти неловкие попытки создать атмосферу репортажной съемки, живой среды уже стали символом китча. Массовка, неспособная отыграть элементарные эмоции, очевидно, перекочевала на эту площадку из передачи «Голые и смешные».

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с slon.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • slon.ru
          • домен slon.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции