html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Хорошо бы все семейные скандалы заканчивались именно так»

Каждый понедельник Slon выбирает самые интересные маркетинговые кампании прошедшей недели и просит экспертов по рекламе прокомментировать их. Сегодня своими соображениями делится генеральный директор брендингового агентства Depot WPF Алексей Андреев.    

Будь на коне

Большой деревянный конь от ASICS вдохновлял прохожих на занятия спортом. Конь (передвижной мини-спортзал) призывал людей поупражняться на нем. Человек, выполнивший все задания (подтягивание, отжимание, подъем по канату), получал приз.

Алексей Андреев: «Троянский конь и спорт – неочевидное содружество образов, увы. Как паровоз и поэзия Софокла. Метафоры для людей с нелинейным воображением. Потребителю данной коммуникации должно быть понятно – ASICS просто так подарки не дает. И если ты – праздный курортник, гуляющий по Imperial Beach, то тебе придется изрядно попотеть, выполняя забавные упражнения, чтобы получить заветную коробочку с неизвестно чем. Это означает, что бренд прививает любовь к спорту силовыми методами. Вроде разобрались… Но при чем тут конь? Мы же знаем, что из коня ночью обычно вылезают головорезы и всех убивают. Конь – это подарок, о котором будешь жалеть всю оставшуюся жизнь. Или у меня должна была родиться иная ассоциация?»



Кофе за зевок

Кофейная компания Douwe Egberts установила в африканском аэропорту автомат, который выдавал кофе не за деньги, а за зевок – его должна была заметить «зашитая» в автомате программа распознавания лиц. Таким образом, уставшие пассажиры могли получить кофе совсем бесплатно – надо было только убедительно зевнуть. Иногда усталость – это выгодно!

Алексей Андреев: «Пока я смотрел ролик – сам обзевался. Уж очень все предсказуемо: люди устают в дороге, бесконечные залы ожидания и задержки рейсов – это понятно. А тут кофе попил – и красных глазок не будет, и жена, встречая мужа из командировки, не спросит, где он шлялся всю ночь? Плюс ко всему, данная акция – хороший урок театрального мастерства для первого курса. Вы сами попробуйте демонстративно позевать перед камерой, да так, чтобы тупой робот поверил. Но дело хорошее – бренд заботится о своих потребителях. Пусть даже так нелепо».


Генеральная уборка

В Австралии проходит веселая рекламная кампания от Vodafone и Samsung. У вас есть шанс выиграть смартфон Galaxy S4, если вы готовы избавиться от всего «барахла», а точнее – от всей техники в вашем доме. В ролике демонстрируется наглядный пример чистки дома.

Алексей Андреев: «Я желаю всем, чтобы семейные скандалы заканчивались подобно этому: мир, любовь и плюс ко всему – подарок! Очень трогательно. Я бы развил тему: муж рвет на куски норковую шубу жены и затем под затихающие стоны супруги ласково объявляет ей, что теплая одежда теперь не понадобится, потому что прямо рядом с их подъездом поставили новую автобусную остановку».


Волосы как музыкальный инструмент

Средство по уходу за волосами Cream Silk действительно делает волосы прочными. Unilever доказал это в эксперименте: вместо конских волос для смычков были использованы обычные человеческие волосы, обработанные средством. Популярный струнный квартет не просто смог сыграть на таких смычках, но еще и дал концерт в течение 240 минут.

Алексей Андреев: «Это реклама про рекламу. Авторы наслаждаются своей находкой! Еще бы – все конкуренты демонстрируют эффективность средств по уходу за волосами банально. Ну как это показывают? Тупо – женщина дергает себя за волосы, и они не отрываются от головы. Наши разработчики пошли дальше. Из твердых женских волос, помытых правильным средством, можно делать струны и смычки для музыкальных инструментов и даже играть на них концерты! Коммуникация классная! Минимум слов про волосы и масса позитива от музыкальных триумфов исполнителей. Отличный прием в маркетинге – задействование неключевых бенефитов. Я ставлю пять. 

Немного беспокоит тот факт, что волосы у женщин пришлось отрезать, причем – много. И еще подумалось: а почему бы таким же образом не продвигать средства по уходу за кожей, потом используя ее в качестве обивки салонов автомобилей?»

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с feedsportal.com

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • slon.ru
          • домен da.feedsportal.com
          • домен feedsportal.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции