html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Погоня за лайками и расшариваниями растлевает»

 
Дмитрий Ольшанский

ИТАР–ТАСС

Дмитрий Ольшанский

— Как вы узнали о закрытии?

— Меня с нашим издателем Аней Кронгауз и шеф-редактором Александром Тимофеевским позвали к Игорю Мальцеву — генеральному директору медиагруппы «Событие», той структуры, которая издавала «Русскую жизнь», и сообщили ровно то же самое, что я процитировал в фейсбуке. Никаких других объяснений, кроме тех, что были предъявлены публично, мы так и не увидели.


— Ваш издатель Анна Кронгауз говорила, что показатели были вполне многообещающими, однако, по официальному заявлению инвесторов, РЖ закрыли из-за «существенных отклонений от плановых экономических показателей и недостаточной динамики сборов от рекламы». Какие у вас были планы и каких цифр вы должны были добиться?

— Насколько я знаю, Аня писала какой-то план, который был рассчитан года на два, — там, надо полагать, был заложен какой-то рост всех этих показателей.


— Вы сами не в курсе того, какие конкретно цифры были оговорены?

— Я вообще довольно плохо умею пользоваться Exсel и оперировать всеми этими цифрами — у меня всегда была двойка по математике, так что я в это не лезу. Я занимаюсь только тем, что связано с текстами.


— В БГ цифр и показателей требуют от редакции: рост аудитории — это в том числе наша ответственность. Трудно представить себе, чтобы в современном онлайн-СМИ главный редактор мог избегать такого разговора.

— В этом и состоит разделение ролей в СМИ: один человек занимается литературной стороной дела, а другой — пиаром, аудиторией и всем остальным. Иначе зачем нужен издатель? Я знал, что в какие-то дни аудитория больше, в какие-то — меньше. Что некоторые тексты читались огромной толпой, а другие — почти не читались. Но вообще-то, меня все это дико раздражало и сбивало. Так что в какой-то момент я решил, что больше не хочу в это вникать. Вся эта погоня за лайками и расшариваниями растлевает, потому что начинает программировать твое поведение. Ты начинаешь писать какие-то вещи, которые, в сущности, писать не обязательно; заказываешь тексты людям, которым в нормальной ситуации заказывать бы не стал, — потому что думаешь, что эти люди востребованы аудиторией. Или наоборот — ты можешь чего-то не сделать, предполагая, что востребованным это не будет. Все это неправильно и совершенно бессмысленно. Ведь тогда нужно бросить все то, чем мы тут занимаемся, и спокойно и честно издавать «Комсомольскую правду» и писать: «Филипп Киркоров женился», «Филипп Киркоров развелся»...

Но в любом случае все эти разговоры о цифрах смешны всего через 4 месяца после возникновения издания. Когда проект является творчески успешным, но не показывает каких-то цифр, то его издатели на протяжении многих месяцев, а иногда и многих лет пытаются сделать что-то, чтобы эту ситуацию изменить.


— Вообще закрытие РЖ было странно обставлено — неожиданно вырубили сайт. Кажется, так радикально еще никакие интернет-СМИ не закрывали.

— Вот именно, так что все эти слова о закрытии РЖ из-за низких показателей — полная чепуха. Всего неделю назад мы занимались переездом в новый офис. Как вы думаете, если бы люди из «События» знали, что сегодня нас закроют, стали бы они неделю назад заниматься обустройством нам рабочих мест, подключением компьютеров и так далее? К тому же несколько дней назад они взяли в штат нового мальчика-продажника. То есть еще на прошлой неделе никто не знал о том, что нас нужно закрыть по экономическим показателям.


«постепенно Буржуи будут делаться меньшими жлобами, станут пытаться походить на интеллектуалов»

— Как тогда вы объясняете себе поведение инвесторов?

— Что-то произошло. Это как в политике: я, например, совершенно уверен, что еще летом 2011 года никто не знал о том, что Медведев не будет больше президентом России — включая самого Медведева и даже Путина. Все авторитетные и компетентные люди давали комментарии о будущем президентстве Медведева. Но вдруг что-то случилось. Произошла какая-то аппаратная история, что-то поменялось. Что это было — мы, вероятно, никогда не узнаем. Так и у нас: кто-то что-то увидел, кому-то что-то не понравилось, кто-то кому-то позвонил... Но никаких конфликтов с менеджерами у меня не было, никаких претензий ко мне никогда не предъявляли и никто никогда не приходил и не просил что-либо снять. Все произошло молниеносно.


— Есть ли у вас причины видеть политическую подоплеку в этой истории? Ведь ваше издание совсем не казалось политически опасным.

— Это не очень понятно. В логике 2000-х годов наше издание абсолютно не было политически опасным (первая бумажная версия «Русской жизни» просуществовала с 2007 по 2009 год. — БГ ). Но тогда были четкие представления о цензуре. Нельзя было делать всего несколько вещей — позволять себе грубую критику первых лиц власти, расследовать без высшей санкции, то есть без гэбэшного слива, какие-то финансовые жульнические схемы, связанные с крупными структурами и людьми. И нельзя было то, что называется «разжигать рознь» — то есть нести в массы всякого Гитлера. Теперь четких правил игры нет.

Общество переживает некоторые трансформации, и многие явления, в том числе закрытия СМИ, происходят потому, что люди во власти не понимают, что происходит, и нервничают. При этом какая-то их часть находится в состоянии такого агрессивного возбуждения, пытается нащупать, что бы еще взять, запретить, как бы еще попиариться — это условные депутат Милонов и отец Чаплин. А другие люди во власти, напротив, находятся в состоянии отступления, думают, как бы тихонечко отползти, отъехать из России или хотя бы не заниматься какой-то опасной деятельностью.

Так что была здесь политическая подоплека или нет — это абсолютно непонятно. С одной стороны, мы не опубликовали за эти месяцы ничего опасного. Но несколько наших постоянных авторов являются членами координационного совета оппозиции. Может, наличие их фамилий кому-то неприятно. А может, кому-то не нравится фамилия Лимонова. Я готов допустить все что угодно.


— Когда в 2009 году РЖ закрылась в первый раз, тоже по финансовым причинам, вы говорили, что не удивлены, так как финансовый успех в стране «может иметь только и исключительно всякая дрянь». Вы все еще придерживаетесь этого мнения?

— Думаю, это глобальный закон нашей страны. Если включить телевизор или посмотреть на нашу массовую культуру — музыку, кино, как правило, там будет именно то, о чем я говорил. Иногда бывают люди, чей деловой гений позволяет сделать иначе. Например, Илья Ценципер 10 лет назад умудрился, не прибегая к помощи западной франшизы, сделать так, что «Афиша» стала журналом одновременно популярным и качественным. Но этот фокус больше почти никто не показал — это трудно. Однако течение нашей моды все равно постепенно приводит к тому, что буржуям нужно быть культурными — это теперь считается правильным. Неизбежно с течением времени они будут делаться меньшими жлобами, станут пытаться походить на интеллектуалов. И эта мода — на благотворительность, на современное искусство и так далее — будет захватывать рекламодателей.


— Пока что это картины светлого будущего. А сегодня интеллектуальному журналу как выживать?

— Несомненно, спонсорской поддержкой, меценатством. Мне вообще не очень понятно, зачем нужно делать прибыльное СМИ, если это не желтая пресса. Прибыль СМИ составляет одну сотую процента от состояния компании, которая его издает, — совершенно непонятно, для чего оно вообще должно эту прибыль приносить. Люди, чьим профильным бизнесом не является медиа, могли бы содержать издание просто из соображений репутации. Думаю, что это всеобщее стремление к прибыли имеет религиозный характер. Капиталистическая религия, чей постулат гласит «нельзя давать деньги на то, что не приносит деньги само», эти главные принципы Кудрина, Чубайса и прочих и привели к тому, что мы имеем в России, когда полстраны лежит в руинах. И то, что сейчас происходит в образовании, — следствие той же идеологии.


«ЗА текст нужно платить 2 500 долларов, чтобы человек сидел и три недели спокойно работал только над этим текстом»

— Вы впервые возглавляли интернет-издание. Чем это отличается от работы с бумагой?

— Первое, что я сказал, когда мы создавали сайт, — мы должны заблокировать возможность любых комментариев. Я считаю, что тут нужно выдерживать жесткую линию: должны быть некоторые издания, которые в условиях интернета все же сохраняют некоторую иерархию высказывания. Это очень важно, потому что интернет так устроен, что все время приходится предпринимать некие усилия и защищаться от спама и сумасшедших, от мусора и безумия. И это для меня важно.


— Когда сайт только запустили, шеф-редактор РЖ Александр Тимофеевский сформулировал довольно амбициозную цель издания — «поддержание русской словесности». Что с ней сейчас происходит, со словесностью?

— Она очень мало кому нужна. Сегодня это дешевый товар для небольшого количества людей. В этом смысле то, чем мы занимались в РЖ, можно назвать антидемпингом. Торжествующая сегодня идея, что нужно все время печатать какие-то колонки всех подряд и платить за них по тысяче рублей, — ужасна с точки зрения работы автора и функционирования медиа, литературы и журналистики. В результате сегодня авторы гонят тонну малооплачиваемой халтуры, что чудовищно растлевает. Мы платили довольно хорошие гонорары — на уровне глянцевых мужских и женских журналов. Но если говорить о мечтах, должна быть вообще другая экономика СМИ. За текст нужно платить 2 500 долларов, чтобы человек сидел и три недели спокойно работал только над этим текстом.


— Это то, что пытался в свое время ввести Владимир Яковлев в «Снобе».

— Все верно. Просто Яковлев в какой-то момент сошел с ума. Он бесконечно нанимал и увольнял людей, говорил: идите туда — не знаю куда... Его деятельность была безумна. Мы наблюдали очень много лишней активности, связанной с огромным амбициями и понтами людей, которые получили такие деньги. Но сам принцип — что нужно платить много, чтобы люди работали всерьез, чтобы было время переделывать и доделывать, — это очень правильно. Когда талантливый колумнист пишет по 15 текстов в месяц — это безобразие, потому что столько хороших текстов написать просто невозможно.


— По такому принципу, к примеру, существует New Yorker и другие американские издания. Почему у нас так не получается?

— У них общество структурно хорошо развито. Согласитесь, «Русскую жизнь», БГ, «Кольту» и «Сноб» читают приблизительно одни и те же люди — с разночтениями в 5–10 процентов. Уверен, что среди ста сорока миллионов людей в нашей стране хотя бы два миллиона являются потенциальной аудиторией этих изданий — они просто интересуются теми проблемами, о которых там пишут. Но реально такой аудитории нет ни у одного из этих изданий, да и у всех вместе взятых вряд ли наскребется. И это идиотская ситуация.


— Почему она такова?

— Потому что после конца Советского Союза развалились все коммуникации в обществе. Это как с митингами. На них ходит сто тысяч человек. Неужели в нашей стране живет всего сто тысяч человек, солидарных с месседжем этих митингов? Ну нет, конечно! Да, их меньшинство, но все же это не сто тысяч, а 2–3 процента населения. Но поскольку коммуникации слабы, жизнь трудна, кто-то горькую пьет и кто-то выживает на последние — любая аудитория чего бы то ни было гораздо меньше, чем она могла бы быть.


— Судя по вашему фейсбуку, вы внимательно следите за протестным движением в стране и отзываетесь о нем довольно скептически. Вам кажется, что у оппозиции нет шансов?

— Нет, конечно. Никаких. Существующая аудитория оппозиционных политиков и медиа даже вместе взятая — все равно это меньшинство в стране. Когда меньшинство делает что-то, не соответствующее состоянию большинства, — иногда, при удачных обстоятельствах, оно может победить. Но после этого очень быстро наступит откат. Это мы наблюдали в истории с распадом СССР: через несколько лет мы получили и расстрел Белого дома из танков, и войну в Чечне, и фальсификации выборов — еще задолго до всякого Путина.


— После закрытия РЖ Тимофеевский в своем фейсбуке написал, что воздерживается от комментариев, так как надеется на то, что все еще образуется. Есть шанс, что инвесторы передумают?

— Нет, Тимофеевский таким образом хотел сказать, что не будет критиковать инвесторов, поскольку надеется, что они люди порядочные, заплатят сотрудникам компенсации и передадут нам права на издание и тексты. И я тоже надеюсь, что раз уж они решили выйти из дела так неожиданно и при столь загадочных обстоятельствах, то по крайней мере они сделают это корректно и цивилизованно. А мы будем пробовать искать других инвесторов.

 
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с bg.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • bg
          • домен bg.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции