html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Как промо-акция Lipton заставила тысячи пользователей петь

Как-то ночью, в первый день после запуска, я зашел на сайт, чтобы продолжить поиск багов и составление комментариев. Я был готов иронизировать над трешовостью народного творчества, провинциальностью вкусов и прочей скукой, характерной для сайтов-конкурсов. Но мне пришлось окунуться в океан кристально чистой человеческой искренности. Заглянуть в марианскую впадину, на самом дне которой были различимы очертания боли, страхов, надежд, бесплодных мечтаний, загнанности жизнью и стремлений убежать от повседневности, от марева однообразия, — пишет Илья Сизов, дизайнер и арт-директор проекта.

Задача акции была простой — заставить пользователей купить побольше коллекционных кружек Lipton. Для реализации был создан промо-сайт, где можно было выбрать песню и записать клип на веб-камеру. За это пользователям начислялись баллы.

Разумеется, готовым видео можно было поделиться в соцсетях и получить за это дополнительные очки. Наконец, бонусные баллы начислялись тем, кто пригласил друзей или сделал фото с той самой промокружкой Lipton. В качестве призов — iPhone, iPad и другая техника.

Чтобы избежать накруток, администрация ввела ограничение — голосовать могли только те, кто зарегистрировался на сайте, и не чаще, чем 5 раз в день.

Таким образом кейс сыграл на инсайте стремления к славе, заложенного в каждом русском человеке. Все мы считаем себя талантами, но вот ехать на «Минуту Славы» на «Первом» решится далеко не каждый. А зарегистрироваться на сайте и спеть что-то на веб-камеру намного проще. Вот почему очень простой по механике конкурс, не потребовавших гигантских вложений, стал таким популярным.

Я подумал, ведь они поют не для того, чтобы выиграть „айфон“ или планшет, а для того, чтобы через маленькое окошко видеоплеера размером 600 на 350 пикселей вырваться из окружения душных обоев, пыльных ковров, скрыться от младшего брата, врывающегося в комнату. Они всего этого не видят, когда поют, это вижу только я, когда смотрю их клипы. А они в тот момент не видят, они поют. Не точат деталь на заводе, не гладят пододеяльник, а почти обнимаются с искусством. Вот я смотрю ролик, а она — такая, видимо, звезда класса, такая суперсимпатичная десятиклассница — поет: „Я для тебя останусь светом“. А слышно, как в соседней комнате кто-то кашляет. Может, суровый отец, смотрящий телевизор и загоняющий ее в десять вечера домой. Уводя со свидания с тем, для кого она хочет остаться светом, — продолжает Илья.

За 9 недель, которые продолжался конкурс, на сайте зарегистрировалось 19 тысяч человек. Они загрузили 8,5 тысяч видео и 631 фотографию с промокружками.

Lipton доказала, что не следует забывать простой принцип маркетинга. Реклама — это, прежде всего, отражение мечты и внутренних желаний. И если ваша рекламная кампания позволяет человеку забыться, почувствовать себя на несколько минут счастливым и популярным, значит это скорее всего пойдет товару на пользу. Более того, бренд же получил представление о своей аудитории не из сухих сводок статистики, а через самый прямой контакт.

Чтобы повторить успех Lipton, не обязательно изобретать что-то сложное, можно пойти проторенные путями, но с душой. Нужно представить себе потенциальную аудиторию и подумать, что может сделать ее счастливее, хоть ненадолго.

Команда Red Keds:

Креативный директор: Василий Лебедев
Руководитель отдела продюсеров: Александр Кулам
Продюсер: Дмитрий Котов
UX-стратег: Наталия Наймарк
Старший дизайнер: Илья Сизов
Копирайтеры: Роман Хохлов, Данил Морозенко
SMM-менеджер: Виктория Звонарева
Менеджер: Юрий Наон

Команда Lipton:

Кристина Курс, Digital и PR specialist Unilever

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции