html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Испытание бренда сомнениями, репутацией и молвой

Автор: Сергей Голубицкий 21 февраля 2013

В самом начале нулевых я высказал в «Голубятне» свое мнение о том, что у корейских чаеболов нет ни малейшего шанса завоевать рынок коммуникаторов и смартфонов по причине отсутствия настоящего бренда.

Пессимизм мой того времени подкрепляло и то обстоятельство, что отсутствие бренда никак не компенсировалось усилиями, направленными на формирование этого бренда. Казалось, что корейские производители вообще не понимают, что это такое, измеряя успех в мегапикселях-мегабайтах-гигагерцах. Символически это передавалось такой динамикой: каждая новая модель мобильных гаджетов Samsung поражала воображение ростом производительности и «сырой мощи», упорно продолжая при этом шокировать чудовищной надписью во всю ширину фронтальной панели — SAMSUNG!

Как можно объяснить корейским товарищам, что такая лошадиная надпись не совместима со вкусом и стилем? Похоже, никак, потому что в 2013 году логотип компании как ни в чем не бывало продолжает отпугивать от чудо-смартфонов и планшетов всех тех пользователей, которых бог не обделил малой толикой эстетического вкуса. Это тем более поразительно, что Samsung — замечательнейшая в технологическом отношении компании — упорно пытается втиснуться именно в рыночную нишу элитных брендов.

Мне это «пророчество» 2001 года читатели хорошенько запомнили и в последствие с удовольствием под нос тыкали при каждой оказии, то бишь — после выхода очередных экономических сводок, которые фиксировали беспрецедентную экспансию корейских чаеболов на рынке мобильной техники.

Тыкали, между прочим, несправедливо, потому что еще в 2004 году я написал в «Тяжких родах джавняных мидлет«: «Три года назад я предсказал неудачу попыткам корейских производителей мобильных телефонов завоевать рынок престижных моделей. Три года назад, мне, наивному старому дураку, казалось, что престиж зависит от многолетнего имиджа и традиций, а никак не связан с обилием рекламно-денежной массы. Сегодня вынужден признать свое полное поражение: похоже, мобильники LG и Samsung заткнули за пояс все «Семёны», «Нокии» и «Моторы».

Прошло еще 9 лет. И что же мы видим? А видим мы то, что Старый Голубятник таки был прав! Корейские и китайские (что в стилистическом отношении — абсолютно то же самое) производители подмяли под себя всё. Они держат львиную часть рынка — как по общему числу проданных гаджетов, так и по количеству моделей.

Скажу больше: корейские и китайские люди заткнули за пояс европейских и американских грандов и по части технологического совершенства. Возьмите, к примеру, часто поминаемый мною в последнее время JiaYu G4 или Umi X2 (поминаемый, потому что в марте собираюсь его купить и попытаться какое-то время полноценно пожить в параллельной реальности — iOS и Android, чтобы, наконец, дать исчерпывающий ответ на вопрос о первородстве). В техническом отношении китайские смартфоны не оставляют от флагмана Apple iPhone 5 даже воспоминания. Там даже сравнивать нечего — до такой степени G4 и X2 превосходят айфон Надкусана по всем характеристикам. А ведь это гаджеты стоимостью 185 — 250 долларов! Что же говорить о топовых машинах, выходящих под брендами Samsung и HTC?

То есть тренд, признанный мною в 2004 году, полностью оправдался: завоевание рынка прошло по полной. НО! Одно маленькое «но»: удалось ли Samsung (LG, HTC, Huawei и десяткам других китайско-корейских производил) поднять свой бренд выше массового ширпотреба? То есть — выше рынка, который ориентирован на бюджетные решения? Даже рядом не удалось! Всё как было 12 лет назад, так и осталось!

Да, рынок завоеван, однако любой вменяемый человек, не зашоренный покупкой корейского смартфона на деньги, которые пришлось копить полгода, вам скажет: любой корейский и китайский бренд, ЛЮБОЙ проигрывает грандам — и европейским (Nokia), и американским (Apple), и японским (Sony).

Только не кипятитесь, а вслушайтесь, что я вам говорю: да, Samsung мощнее, быстрее, шустрее, экономически привлекательнее и технологически совершеннее, чем Apple и даже Sony. Однако бренд Sony и Apple — это элитные бренды, были и остаются ими.

Под элитным — иначе: премиальным — брендом я понимаю очень простую вещь: это такая этикетка, за которую потребитель готов платить лишние деньги! Так вот всё банально и прозрачно. Не за ТТХ и пиксели, а просто за логотип. Вы можете себе представить, чтобы за телефон с посредственными характеристиками, на морде лица которого красовалась выведенная жирными безвкусными буквами блямба SAMSUNG, покупатели согласили отдать пару-тройку тысяч долларов? Не можете? И правильно. А вот бренд Vertu может, и легко:

015_1

Эта недотыкомка пашетна 1,5 ГГц позорном двухъядерном Qualcomm MSM8260 Snapdragon, может похвастаться батарейкой аж на 1,250 mAh, и даже Android 4.0.4 Ice Cream Sandwich, который желающим (если, конечно, таковые найдутся) позволят перепрошить на Jelly Bean. И — да, Vertu Ti RM-828V, будет стоить то ли 3000 евро, то ли 10000 долларов (видимо, еще не определились с ценой товарищи — боятся продешевить).

За что платят, покупая RM-828V? Очевидно, что не за Snapdragon. Платят исключительно за бренд! За эти скромные неприметные и бесконечно стильные пять буковок: V-E-R-T-U! И точно также поклонники Apple платят не за отсутствие слота под карту microSD, а за картинку с изображением надкусанного яблочка. И Sony покупают с той же мотивацией, поэтому вся техника Sony и продается с такой несменяемой наценкой.

Вот лакмусовая бумажка, которая никогда не обманет: станут ли покупать смартфоны Samsung с наценкой за бренд? Вопрос риторический. Сам Samsung, впрочем, прекрасно понимает реальность и за бренд наценку не берет. А иногда даже демпингует по-черному (как в случае с потрясающим Galaxy SIII).

Дабы закрыть корейскую тему, назову производителя, который в отличие от пантагрюэлей-чаеболов демонстрируют искусное умение создавать, лелеять и кропотливо растить по-настоящему высокий бренд. Взгляните на такой гаджет:

015_2

Перед нами Astell&Kern AK 100 — абсолютно и безусловно лучший мини-плеер класса hi-end. Совершеннее АК 100 только HifiMan 801 (и идущий ему на смену 901) и Colorful Colorfly C4 Pro. Однако названные плееры хоть и находятся в техническом отношении в более продвинутом классе, по размеру напоминают оружие пролетариата, а по дизайну — поделки папы Карло (в том числе и деревянные :).

015_3

АК 100 выдает звук, о котором не приходится мечтать ни одному Cowon’у, не говоря уж о таких недоразумениях как айфон. Мы как-нибудь поговорим при оказии о чисто технических достоинствах этого плеера, сейчас же не будем отклоняться от концепции бренда.

Astell&Kern AK 100 — безупречный в плане вкуса и стиля гаджет. Это настоящий элитный Hi-End выдержанный в лучших традициях эстетского минимализма. Знаете, кто делает этот плеер? iRiver! Да-да, тот самый корейский и ширпотребный. Astell&Kern — его элитная марка. Эдакий Lexus или Infinity. И успех у данного продукта во всем мире феноменальный. Причем — именно в высоком элитном классе.

Собственно, задумывая сегодняшний пост, я вовсе не собирался акцентироваться на потугах корейских чаеболов захватить мир. Как говорится — тема повела :) Изначально же меня привлекла информационная оказия совершенно иного порядка. В частности — сюжет, в котором схлеснулись игроки Высшей Лиги: Sony и Leica. Как вы догадываетесь, речь идет о рынке цифровых камер премиум класса (не путать — с профессиональным, где доминируют Nikon и Canon, а балом правят Mamiya, Hasselblad и Phase One).

Премиум класс на данном рынке — это камеры, в цену которых встроена серьезная наценка за бренд. Так вот: поговорить мне хочется о только что анонсированной чудо-камере Sony Cyber-shot DSC-RX1, вступившей в прямую конкурентную борьбу с Leica M-E Typ 220. Противостояние это кажется столь невероятным и столь дерзким (со стороны Sony), что у меня поначалу даже дыхание перехватило: Sony ведь пошла на самоубийство, решив устроить — ни много ни мало! — проверку прочности своего бренда.

Не будем, пожалуй, комкать сюжет, и продолжим в завтрашнем Битом Пикселе.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с computerra.ru

5

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • computerra.ru
          • домен computerra.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции