html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Что произошло на рынке продвижения мобильных приложений в 2016 году

Генеральный директор мобильного агентства Mobio Алексей Писаревский вспомнил для нас наиболее значимые события в сфере продвижения мобильных приложений за прошедший год и предположил, что нас ждет в 2017 году.

Китай захватил мобайл

Китай явно метит на роль игрока N1 на рынке мобильных приложений. Китайские разработчики утилит и игр являются крупнейшими рекламодателями на CPI рынке. Китайский App Store в этом году обогнал по выручке App Store в США.

Кроме того, огромное количество поглощений совершено китайскими компаниями только в этом году. Крупнейшая на сегодняшний день сделка в мобильной рекламе —  китайская компания Orient Hontai Capital купила Applovin за $1,4 млрд в сентябре уходящего года. Среди других сделок, совершенных китайскими компаниями, — покупка Opera Software китайскими гигантами, или покупка NativeX компанией Mobvista.В будущем году можно ожидать новых сделок и поглощений от китайских игроков, а также запусков новых интересных продуктов по монетизации мобильного трафика от китайских компаний.

Видео-реклама в CPI активно нарастила обороты

Видео давно является одним из самых эффективных форматов для продвижения игр во всем мире. Что касается неигровых приложений, то в уходящем году видео-реклама стала активно применяться для их продвижения в Facebook и Instagram.

Видео-формат появился и в MyTarget — крупнейшем источнике CPI трафика в России, но до сих пор трафика там было мало. Но вот буквально недавно Mail.ru анонсировал запуск видео-рекламы в Одноклассниках и ВКонтакте. А это значит, что теперь количество доступного мобильного видео-трафика в России увеличится в несколько раз.В 2017 году можно ожидать, что в агентствах и арбитражных командах наряду с дизайнерами баннеров появятся специалисты по видео-продакшену.

Антифрод — теперь уже must-have для любого мобильного маркетолога

Вместе с ростом рынка всегда растет объем фродового трафика. Многие разработчики оставили попытки оценивать фрод своими силами, потому что это очень затратно — нужно или специально держать под это целый отдел, или пилить свою антифрод-систему.

В уходящем году наконец массовой популярностью стали пользоваться SaaS антифрод-системы, такие как Forensiq, Fraudscore и другие. Пользоваться этими системами начали как сетки и агентства, так и сами клиенты. Кроме того, возросла экспертиза в оценке фрода со стороны рекламодателей, и даже стали появляться вот такие статьи от наиболее продвинутых.Можно ожидать, что в будущем году антифрод-системы продолжат развиваться, и будут учиться отлавливать все более изощренные способы фрода.

Ретаргетинг в мобильных приложениях стал популярнее

В уходящем году запустился ряд сервисов по мобильному ретаргетингу — например, Getloyal, InMobi или Jampp. MyTarget также запустил формат ремаркетинга с использованием Deep Links, правда, пока только для Android.

Цель ретаргетинга — не привести новых, а вернуть уже существующих пользователей мобильного приложения. За рубежом многие разработчики уже вовсю тратят деньги на ретаргетинг, в то время как в России пока даже крупные игроки полноценно заниматься ретаргетингом не начали. Причин тому много —  тут есть и технические сложности трекинга и настройки ретаргетинговых кампаний, и KPI маркетологов, которые пока еще стоят на новых пользователей.Но потребность в ретаргетинге у российских рекламодателей велика, потому что трафик имеет свойство заканчиваться и дорожать, поэтому в будущем году можно ожидать, что крупные рекламодатели начнут тратить на ретаргетинг существенную часть своих бюджетов.

Арбитражники перешли из CPI в другие вертикали

В 2015 году CPI был едва ли не самым вкусным направлением в арбитраже трафика. Все вебмастера активно переходили в этот сегмент, ROI были высокими, можно было легко лить с MyTarget и зарабатывать.

В этом году ситуация на CPI рынке стала уже совсем не такой вкусной. Конкуренция выросла, работать стало сложнее. Это осложнилось еще и тем, что в MyTarget стали появляться новые площадки из рекламной сети, трафик с которых стало сложнее сконвертить. Так что среди вебмастеров мы в этом году увидели обратный тренд —  — переход в другие вертикали, такие как e-Commerce, Dating или Mobile Content.В будущем году можно ожидать, что ситуация стабилизируется. Рынок двигается в сторону прозрачности и качественной работы с источниками трафика. На рынке останутся в первую очередь опытные арбитражные команды и агентства, которые смогли приспособиться к новым условиям рынка.

 

В общем, индустрия взрослеет и развивается, работать в ней становится все сложнее, и все интереснее.

 

 

 

AppTractor
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с apptractor.ru

12

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • apptractor.ru
          • app store
          • android
          • рынок
          • приложения
          • домен apptractor.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции