html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Ролик Durex отправляли любимому или любимой. Я отправила кому надо, а вы?»

«Ролик Durex отправляли любимому или любимой. Я отправила кому надо, а вы?»
 

Каждый понедельник Slon выбирает самые интересные маркетинговые кампании прошедшей недели и просит экспертов по рекламе прокомментировать их. Сегодня своими соображениями делится Анна Корзун, креативно-стратегический директор агентства Ailove.

Все прозрачно

Всемирное движение по борьбе с рабством End It в одном из штатов США провело социальную акцию, посвященную проблеме торговли людьми и сексуального рабства. По людным улицам проехал фургон с прозрачным кузовом, где сидели избитые бессильные девушки. Слоган на фургоне гласил, что гражданская война не положит конец рабству, а многие женщины каждый год становятся жертвами.

Анна Корзун: «Прекрасная миссия, хорошая и понятная идея, наглядная контекстная реализация, но в целом кейс реализован не вполне последовательно. Кампания происходила во время крупного спортивного мероприятия и была призвана обратить внимание аудитории на один из аспектов рабства – на то, что именно во время таких событий множество девушек насильственно удерживаются и продаются. При этом на сайте самого End It не размещено (по крайней мере, я не нашла) более подробной информации (да и самого видео тоже). А ведь кроме осведомления, организация должна собирать средства для борьбы с проблемой, и такое расхождение, по моему мнению, несколько снижает конверсию в пожертвования. Не докрутили кейс. При условии большой вовлекаемости американцев в такие инициативы напрашивается вирусная интерактивная часть на сайте, а также работа по достижению дополнительного охвата за счет распространения видео».



Секс по скайпу

Теперь наконец-то можно потрогать друг друга на расстоянии. Durex создал нижнее белье специально для тех, кто живет вдали от своей второй половинки и общается с ней по интернету. В белье встроены вибродатчики, а смартфон выступает в качестве пульта.

Анна Корзун: «Отличный пример создания дополненной ценности бренда и закрепления за собой большой хорошей территории foreplay. Мне вообще нравится почти все, что делает Durex, – даже такие кейсы ради кейсов. Они – в особенности. 4,4 млн просмотров за 1,5 недели, и это только на официальном канале Durex Australia. Ролик, наверняка, отправляли любимому или любимой. Возникает такая двусторонняя лояльность. Я вот отправила кому надо, а вы?»



Нашествие пингвинов

Пингвины атаковали питерское метро и один из торговых центров. Радостный вирусняк создан благодаря газированному напитку Irn-Bru, который якобы объединяет, несмотря на некоторые шалости пингвинов.

Анна Корзун: «Смешное видео, которое можно посмотреть в ленте „ВКонтакте“, чтобы порадовать агентство и клиента цифрами. Но непонятно, как это может повлиять на маркетинговые показатели: узнаваемость и продажи. Результат предсказуем – 12 тысяч участников группы, людей повеселили пингвинами, но к бренду и даже к самой кампании нежной привязанности не вызвали».



Звуки Ко

Что если звук при открытии бутылки колы («п-ш-ш-ш») станет совсем другим? Японский изобретатель создал бутылку, которая сначала записывает звуки окружающего мира, а потом при открытии воспроизводит все в ремиксе. Это действительно объединяет людей, как мы видим на видео.

Анна Корзун: «Закономерное развитие музыкального направления Coca-Cola после The Beat of London. Мне нравится, что они сконцентрировались на моменте первого открывания бутылки (звук, запах, которые вызывают приятное ожидание первого глотка): открыл – и happiness. В целом кейс меня не поразил, в отличие от большинства работ для Coca-Cola».


Чокнуться можно

Budweiser упростил способ знакомства: больше не надо выяснять номер телефона или страничку в соцсетях. Бренд создал кружку, которую по qr-коду можно привязать к своему аккаунту на Facebook. В тот момент, когда вы чокаетесь с соседом, вы автоматически становитесь друзьями. Только вот не всегда на утро хочется помнить всех незнакомых людей, с которыми пил в баре.

Анна Корзун: «Интересная территория новых друзей, не характерная для Budweiser. Она, конечно, связана с great times are waiting, но не напрямую. Если продолжат в том же духе и обогатят основную идею, может получиться интересно. Что касается самой технологии, то Bump и подобные давно витали вокруг алкогольной темы (обмены контактами, чекины), но реализация конкретно этого кейса весьма удачная».

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с feedsportal.com

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • slon.ru
          • домен da.feedsportal.com
          • домен feedsportal.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции