html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Забракованный Оскар

Nike и Oakley дистанцировались от Писториуса

Оскар Писториус

Обвиняемый в убийстве Писториус пока не лишился свободы, но уже потерял серьёзный источник доходов.

Беда не приходит одна — весь смысл этой поговорки прочувствовал на себе бегун-ампутант Оскар Писториус вскоре после несчастья, случившегося с ним 14 февраля. В День всех влюблённых шестикратный чемпион Паралимпийских игр и участник Олимпийских игр застрелил свою подругу Риву Стинкэмп, решив, по его словам, что в дом пробрался грабитель. Пока велось расследование по горячим следам, стало известно, что под судом находится ещё один представитель семейства Писториус — Карл Писториус, брат Оскара, который три года назад устроил ДТП со смертельным исходом.

Nike приостановил спонсорский контракт стоимостью около $ 2 млн и отказался использовать образ Оскара в своих дальнейших рекламных кампаниях. Был удалён из Интернета и баннер Nike со слоганом "Я как пуля в стволе".
Одновременно с этим Писториус узнал о расторжении его спонсорских контрактов с рядом крупных компаний. Первым на неприятную весть отреагировал южноафриканский кабельный канал M-Net, который снял с эфира рекламный ролик с участием Писториуса спустя считаные часы после совершения преступления. Главный спонсор атлета — производитель спортивной экипировки Nike — поначалу отказывался говорить о судьбе своего партнёрства с Писториусом, заявив, что будет дожидаться итогов расследования.

Но по мере обнародования новых обстоятельств убийства (стоит хотя бы взять версию полиции, предположившей, что Писториус поссорился со Стинкэмп и преднамеренно расстрелял её) Nike приостановил спонсорский контракт стоимостью около $ 2 млн и отказался использовать образ Оскара в своих дальнейших рекламных кампаниях. Был удалён из Интернета и баннер Nike со слоганом "Я как пуля в стволе" ("I am the bullet in the chamber"), на котором изображён бегущий Писториус. Правда, к тому времени пророческая реклама успела наделать немало шума в социальных сетях.

Также от участия Писториуса в своей рекламе отказался французский парфюмерный бренд Thierry Mugler. В 2011 году спортсмен стал лицом аромата A*Men, однако в феврале с официального сайта компании исчезли все упоминания Писториуса. Производитель солнцезащитных очков Oakley заморозил соглашение с бегуном, а двое остальных крупных спонсоров — британская телекоммуникационная компания BT и исландский производитель протезов Ossur — заняли выжидательную позицию.

Любопытно, что на своей родине в ЮАР Писториус наряду с другими местными звёздами принял участие в программе по поддержке тинейджеров-гомосексуалистов. В видеоролике бегун-ампутант говорит: "Помни, что ты особенный. Тебе не нужно беспокоиться. Тебе не нужно меняться. Глубоко вдохни и запомни, что всё наладится". После трагедии в доме Писториуса ролик был исключён из программы.

Писториус, которому предъявлено обвинение в преднамеренном убийстве, в конце февраля был освобождён под залог. Следующее заседание назначено на 4 июня, однако независимо от решения суда имиджу Писториуса нанесён невосполнимый урон, считают эксперты.

"Даже если Писториуса признают невиновным, он будет забракован, — уверен директор спортивного маркетингового агентства Джон Тэйлор. — Компаниям необходимо действовать быстро и дистанцироваться от него — им недопустимо ждать завершения судебного дела. Это нельзя сравнить с побегом крыс с тонущего судна, так как данное решение является единственным разумным".

После отказа Nike от сотрудничества с Писториусом многие вспомнили аналогичную ситуацию с Тайгером Вудсом. В 2009 году знаменитый гольфист был уличён в супружеской измене и большинство его спонсоров решило разорвать с ним контракт. Вудса поддержал лишь Nike.

"Этот случай не похож на истории с Тайгером Вудсом или Лэнсом Армстронгом. Здесь речь идёт о жизни и смерти, назад пути уже нет", — полагает глава спортивной маркетинговой компании Brand Rapport Найджел Карри. Соглашается с ним и управляющий директор агентства Sports Business Алан Фергюсон: "Все планы Nike в гольфе были завязаны на Вудсе. Компания потратила миллионы долларов и просто не могла позволить себе отпустить его".

26-летний Писториус, лишившийся в детстве обеих ног, считается национальным героем в ЮАР. До недавнего времени он был одним из самых востребованных атлетов в мире. Вдохновляющая история жизни, успехи в спорте и привлекательная внешность — эти характеристики Писториуса, которые маркетологи долгое время не могли найти в одном спортсмене. После трагедии рынок спортивного спонсирования, оцениваемый в $ 50 млрд, наверняка изменится. Крупные компании пересмотрят свои контракты или хотя бы станут тщательнее изучать историю жизни спортивных звёзд.
Источник: "Чемпионат.com"
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с championat.com

0

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • championat.com
          • домен championat.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции