html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Максим «Тесак» Марцинкевич: «Это креативно, в любом случае»

Максим «Тесак» Марцинкевич: «Это креативно, в любом случае»

В феврале Максим выложил на YouTube сообщение о запуске собственного digital агентства. Начав в стиле «все пидарасы, а я Д’Артаньян», Тесак рассказал о разделении рекламы по национальному признаку, креативе и «настоящем digital». Корреспондент Cossa.ru решил разобраться что к чему, и поговорил с командой «ФорматМедиа». Ниже вы узнаете, как продвигать свой сексшоп и использовать поножовщину в качестве оффлайн-активности.

Обычно Интернет-звезды различной величины сначала становятся объектом всеобщего интереса, потом попадают в мемы и демотиваторы, а после теряются среди новопришедших сетевых знаменитостей. Вспомните Колю Воронова или Никиту Литвинкова. Правда, есть и те, кто старается заработать на своем новом имидже: Максим Голополосов или, например, бездомный, выпустивший альбом.

Максим «Тесак» Марцинкевич — в принципе, отлично вписывается в эту систему. Его аудитория составляет около ста тысяч человек в социальных сетях. Это живой медиаисточник со своей национал-социалистической ориентацией, спецификой (черный юмор и агрессия) и охватом (скинхеды, хулиганы, правые).

Давай начнем с ролика. Как так — все бездари?

Ролик был рассчитан на то, чтобы немного потрясти рынок. Если кто-то против — он может открыто об этом высказаться. Не думаю, что кто-то будет этим заморачиваться. Мы заявили о себе, это было основной целью. Тем более я точно знаю, что на рынке под половину — открытые пидарасы. Может быть, бисексуалы.

Думаю, ты следил за рынком до того, как решил запустить собственное агентство…

Ну, я послеживал, да. Специфика моей деятельности в том, что ко мне приходит целая куча информации, которая не нужна.

Тогда расскажи о проектах, которые тебе понравились и которые тебе интересны.

По стилистике подачи нам близок вот этот каннский кейс. Он необычный, жесткий в каком-то роде. Или, из последних, крутая реклама Carlsberg. Конечно, это постановка от и до, как мне кажется. Но очень крутая.

В целом, мне нравится идея отслеживания активности пользователя. Я придумал фишку разделения рекламы для россиян и русских. Смысл в том, что мы будем проставлять метки на всех правых сайтах, с которыми сможем договориться. Человек зашел почитать о том, как Иисус, например, спасет русский народ от жидов. Зашел, прочел, а после реклама будет рассчитана именно для него. Выпей православного молока и так далее. Если он за здоровый образ жизни, то есть не алкоголик и не наркоман, интересуется спортом и посещает сайты русских пробежек, то ему предложат спортивные вещи.

То есть ты будешь таргетировать рекламу по идеологическим убеждениям?

Именно. Такая реклама в разы эффективнее. Человек сам себя идентифицирует как русского. Это дополнительный стимул. Мы метим не в социальный статус и вымышленные стереотипы, а в человека, который мыслит определенным образом.

Я думаю, ты знаешь агентство «Ретаргетер» Олега Бруни. Мы смотрим, как это может к нам применяться. И Бруни как раз тот человек, которого мы на рынке выделяем.

Сколько брендов пришли к тебе после ролика как клиенты? И кто эти бренды, если не секрет?

Многое пока секрет, потому что не все готовы с ходу афишировать работу с нами. Недавно у нас прошла кампания для минской сети клиник. Вышло более чем удачно. Здесь мы не говорим о таргетинге как об инструменте, это акция немного иного порядка. Я ведь не буду заморачиваться на том, чтобы зарабатывать деньги только на рекламе для русских.

Слева направо: Максим Марцинкевич — CEO и Creative Director, Константин Кмитиц — Account Director, Алексей Касич — Client Service Director

То есть таргетинг по национальной идентификации — это одна из опций, а не центральная идея агентства?

Да. Это одна из фишек, которую я могу предложить как абсолютное ноу-хау. По большому счету, для клиники мы готовили другие активности. Сначала мы заключили договор о том, что я делаю операцию, моя команда все это снимает на видео, а материал идет на мои страницы в социальных сетях. Мы немного развили ситуацию и инсценировали нападение антифашистов на пороге клиники.

В результате меня задержали по подозрению в хулиганстве. Плюс поножовщина и стрельба. Все кончилось нормально, через несколько дней меня выпустили. За это время появилось огромное количество публикаций в СМИ о моем задержании на пороге именно этой клиники. Дальше — больше: заметки о том, что меня освободили, что я еду домой, что я дома и что у меня все хорошо. Везде упоминалось название клиники и тот факт, что я поехал делать туда операцию.

Алексей: У клиента была неважная посещаемость сайта, и за пределами Минска никто об этой клинике не знал. То есть клиника была практически не представлена в Интернете, хоть и сайт работал вовсю.

Наша кампания началась с оффлайна, а потом понеслось. Во-первых, подключился вирусный эффект, который начался со страницы Максима. Несколько тысяч человек стали все это репостить: задержание, что случилось. Сарафанным радио информация начала распространяться по социальным сетям: ВКонтакте, Facebook, даже Одноклассники зацепили. Это увеличило раза в четыре посещаемость сайта клиники. И эту клинику узнали именно посетители интернета.

Мы говорим о полноценной компании 360. Она начиналась не с интернета. Обычно все делают наоборот, и оффлайн служит придатком к онлайн-кампании. У нас же все стартовало в реальности и взорвалось в сети. Вот самое главное отличие.

Максим: Я тебе могу рассказать, как бы это делали бездари. Взяли бы интервью, разместили его на тематических ресурсах и на этом успокоились. Может быть, акцию запустили бы в социальных сетях. Ну, а как рекламировать медицинский центр? Это скучно. Фотографии в халатиках, все такое…

Алексей: Я знаю, что Socialist предложил бы — интеграцию в игру. Сначала размытая картинка, а потом раз — и она становится четкой. Куча лайков от нецелевой аудитории, школьников и студентов. А у Socialist есть крутой кейс с 200 000 регистраций.

Максим, расскажи про свою команду. Ты набрал людей с рынка или привел их с собой?

Большинство людей пришло со мной. Я давно этим занимаюсь, и, когда вышел ролик, было очень много заявок. Многие хотят со мной работать, потому что хотят креатива.

Сейчас в команде ребята, с которыми я общался до  «ФорматМедиа» . Вот с Костей, например, мы создавали Формат18. Семь лет назад это была такая же площадка, как «Спасибо Ева» или «Caramba» сейчас. Креативные ребята присылали нам свои видео: мероприятия с улицы, из электричек. Конечно, с одной стороны, было выложено несколько десятков убийств. С другой стороны, это креативно, в любом случае.

Формат18 был настоящей социальной платформой. На форуме зарегистрировались свыше 70 000 человек. Они знакомились, обсуждали акции, идеологию, велся какой-то простой бизнес. Зарождался вирусный контент, о котором сейчас говорят на каждом углу.

Единственное отличие от «ФорматМедиа» в том, что тогда я делал все на голом энтузиазме. А сейчас это такой личный эксперимент. Смогу ли я на медиарынке заработать денег, не отказываясь от своих убеждений.

Ты говорил о том, что первый стал заниматься вирусным видео. Что ты скажешь о тех, кто пришел, по твоим словам, после? О «Сметане», например.

Константин: Я видел их последний ролик, с хомячком. Не очень ведь. Формат18, если бы его не запретили правительства двух стран, стал бы чем-то вроде RuTube. Все шло к тому, что сайт превратился бы в видеохостинг без правил и модерации. Свободный и демократический.

Алексей: Самое интересное, если говорить о вирусном видео, то в целом у каждого есть какие-то системы: у Сметаны — Seedr, у других — что-то свое, у кого-то боты. У нас есть живая аудитория.

Константин: Если посмотреть статистику группы #ОккупайПедофиляй, то видно, что ботов нет вообще.

Какие кампании вы планируете в будущем? Есть еще какие-то проекты, о которых можете сейчас рассказать?

Если не вдаваться в подробности, то сейчас у нас есть заказ на рекламу одно сексшопа. Во-первых, как продвигать сексшоп? Это не просто. Я бы сказал, практически нереально сделать это стандартными методами. А мы приведем туда педофила. И устроим сафари. У наших роликов такого типа где-то под миллион просмотров.

На втором этапе мы сгоним митинг старух и православных. Им ведь пофиг, брось кость, скажи «содомия там, разврат», они придут и будут митинговать. Суть в том, что эти митинги уже не будут со мной связаны.

Алексей: Могу привести примеры кампаний, которые мы бы сделали иначе. Например, новогодняя акция Согласия и Hungry Boys. Вместо Деда Мороза и прочего наша команда запустила бы кампанию «Застрахуй своего ребенка от педофила». Конечно, Согласие на это бы не пошли, но это отражает наш стиль.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции