html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

«Стеб не просто развлекает, а реально работает»

Каждый понедельник Slon выбирает самые интересные маркетинговые кампании прошедшей недели и просит экспертов по рекламе прокомментировать их. Сегодня своими соображениями делится Павел Емельяненко, стратегический директор рекламного агентства ADV.

Яблочный фреш

При слове «apple» любой техно-гик уже давно думает про гаджеты и компьютеры, а не про фрукты. У культа «надкусанного яблока» сложилась своя мифология и свои ритуалы. Этим и решил воспользоваться бренд Somersby, который выпустил рекламу яблочного сидра, сделанную в стилистике Apple. 

Павел Емельяненко: «Просто отличная находка! И мне вдвойне приятно видеть этот кейс. Во-первых, как яростный противник массовой истерии по надкушенным яблокам, я рад, что кто-то простебал эту тему. А во-вторых, что главное, „драма крутится“ вокруг преимущества продукта. Сидр через application не попьешь с друзьями. Получается, что стеб не просто развлекает, а реально работает на бренд. Не говоря о том, что чисто ассоциативная связь яблок с яблоками тоже делает свое дело».



У нее есть кнопка

Chevrolet гордо заявляет, что стала первой автомобильной компанией, которая выпустила модель, интегрированную с голосовым помощником Siri на iPhone. Правда, суперинтеграция не зашла дальше размещения кнопки для включения Siri на руле. 

Павел Емельяненко: «Я здесь должен оценивать рекламу, а не фишки автомобиля, да? Тогда… Прекрасная игра слов… Ах да, хайтековская съемочная площадка… Ну и, пожалуй, все. Реклама имеет хорошие шансы запомниться. Но насколько она обостряет „хотелку“ покупателя в сравнении с простым информированием о „прибамбасе“ – вопрос. Разработчикам автомобиля респект за креативность. А по поводу ролика сказать больше нечего».



Секс в музее

Музей «Точка G» на Арбате рекламируется в Музее им. Пушкина. Смотрите вы, например, картину Антониса ван Дейка «Леди д'Обиньи и графиня Портленд», слушаете аудиогид, а там вдруг томным голосом тако-о-о-е начинают говорить... Хотите продолжения? Бегом из Музея им. Пушкина в музей «Точка G». 

Павел Емельяненко: «Ах-ах… Ставим пятерку! Креативность как-то часто идет рука об руку с юмором. А дальнейшую оценку, дорогие читатели, дайте сами. Захотелось вам сходить в музей G – значит, реклама работает. Не захотелось… Ну, в таком случае, рекламисты обычно приводят непробиваемый аргумент: вы не „аудитория бренда“».



Подсветка изделий

Недавно прошла международная акция «Час Земли», участники которой на час выключили электроприборы, чтобы привлечь внимание к проблеме сохранения энергии. Бразильский магазин с красноречивым названием Next Condom Store решил, что это хороший повод напомнить людям о светящихся презервативах. Чтобы, выключив свет, люди провели этот час не зря.

Павел Емельяненко: «Прежде всего: если вдруг так оказалось, что вы не имели опыта с таким продуктом – обязательно попробуйте! Возвращаясь же к рекламе, хочу сказать, что привязка к выключению света и Дню земли – гениальная. Непонятно только, зачем эта долгая история в ролике заканчивается словами про энергию, когда „свечением и тьмой“ все и так уже „продано“».



Пещерный маркетинг

В Москве появились автобусные остановки, напоминающие пещеры. Это так рекламируется МТС, призвавшая на помощь боксера Николая Валуева и йети, – в рамках кампании, которая доказывает, что тарифы МТС столь дешевы, что даже волосатый человек, живущий в пещере, может себе позволить звонить, куда угодно.

Павел Емельяненко: «Видел остановки в городе. Обратил внимание. Телевизор не смотрел, а „из остановок“ ничего не понял. Наверное, я все-таки не аудитория бренда. Хотя должен признать, привлечение Валуева к рекламе МТС и то, как это было реализовано в немногих роликах, которые я видел, – отличное решение. Возможно, лучшее, что было сделано для этого бренда».

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с feedsportal.com

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • slon.ru
          • домен da.feedsportal.com
          • домен feedsportal.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции