html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Борис Ходорковский: «Очень важно не превратить искусство в повидло»

Мы давно планировали провести интервью с Борисом Ходорковским, также широко известным как Netocrat — собственно, основателем компании Netocrat Communications. У Бориса за плечами более 10 лет опыта работы в сфере PR, а в портфеле — несколько успешных кейсов по SMM. К тому же он интересный собеседник и замечательный джазовый музыкант. К слову, в Одессе он организовал первую TwiParty и ежегодно проводит конференцию OdessaCamp.

Борис Ходорковский: «Очень важно не превратить искусство в повидло»

Очень заинтриговала твоя история про первую информационную кампанию, связанную с военным конфликтом в Косово. Как все происходило?

— Все началось с письма премьер-министру Канады Жану Кретьену, письма, в котором я предложил коммуникационную стратегию для федерального правительства Канады — у них давно стоял на повестке дня вопрос о сепаратистских настроениях в Квебеке, франкоговорящей провинции. Настроения постоянно подогревались политиками всех рангов и мастей, которые выстраивали на них свою предвыборную кампанию. Федералы действовали информационно агрессивно, жестко навязывая федерализм. В 17 лет я предложил совершенно иной, экологичный и в разы более эффективный, хоть и долгосрочный путь.

Премьер-министр ответил мне лично, и это вселило в меня надежду, что при помощи новых каналов коммуникации можно помогать миру меняться к лучшему. Через несколько лет федеральное правительство Канады сменило жесткий подход на красивую стратегическую работу по развитию французского языка и культуры от имени федерального правительства, а также начало относиться к этой задаче, как к маркетинговой, грамотно используя массовые коммуникации, игру с цветом (основной цвет флага Квебека — голубой, Канады — красный), визуально минимизируя присутствие Канады в промо-каналах федеральной программы по развитию французской культуры. Это именно то, что я предлагал в своем письме.

В те годы, когда не было ни Интернет Эксплорера, ни даже Нетскейпа, я экспериментировал с различными информационными техниками, тренировался на интеллектуальных троллях того времени — не чета сегодняшним. За ночь перед докладом на OdessaCamp осознал, что я в Сети уже 20 лет!

Во время войны в Косово, я прочувствовал всю информационность этого конфликта (тогда я еще не видел фильм «Плутовство», в оригинале «Wag The Dog») и решил вмешаться. В тот момент, в 1999 году, в конфликт активно включилась Россия, введя свой авианосец в воды Балтийского (если я правильно помню спустя 13 лет) моря. «Войнушки больших мальчиков» могли привести к Третьей мировой и я решил как-то повлиять на ситуацию. Я написал открытое письмо ко всем американцам и опубликовал его на открытом хостинговом сервисе Tripod.com (позже его выкупил Angelfire, который в свою очередь через несколько лет выкупил Lycos). Сайт назвал привычным для англоязычных пользователей компьютеров именем read_me (это был самый популярный файл на всех дисках), «прикрутил» к нему социальный опрос, созданный на бесплатном сервисе гостевых книг и состоящий из двух вопросов: «Стоит ли продолжать бомбежку Косово?» и «Стоит ли вводить нефтяное эмбарго?» — именно вопрос эмбарго спровоцировал Россию вступить в конфликт.

Затем я сделал небольшой, но очень целевой «посев» на профильных форумах, включая форумы военных баз НАТО. На второй день ко мне на сайт пожаловали Пентагон и несколько военных ведомств США, это не считая десятков тысяч посетителей со всего мира, которые начали оставлять комментарии в соответствующем поле опроса. Комментарии в своем большинстве были гневные, многие в матерном тоне требовали США прекратить развязанную войну. Мне пришлось жестко модерировать комментарии и просить людей высказывать свои мнения и требования в более приемлемом тоне. Люди писали и из Австралии, и из Европы, со всего мира. Именно тогда я понял силу интернет-коммуникаций.

В итоге, через неделю существования сайт (вернее опрос) закрыли, очень отзывчивая служба поддержки перестала выходить на связь, а я с гордостью написал в графе «сайт» профиля чата «Отель у Максима», который в то время заменял по уровню общения современный Facebook: «Закрыт по политическим причинам».

Ты жил какое-то время в США, почему решил вернуться и развивать бизнес в Украине?

— В США я немного работал, но жил и учился в Канаде. В Одессу приезжал во время учебы в Москве — канадский гражданин обязан выезжать из РФ, чтобы продлить визу. Выезжал в Одессу, в город моего детства. Именно здесь я впервые серьезно влюбился: до сих пор помню тот дворик по адресу: Чичерина, 75 и девочку Наташу с букетом роз и русой косой :)

Остался, потому что во второй раз влюбился в город, в людей, в одесских девушек. О бизнесе тогда и не думал. У меня до сих пор сохранилось резюме, которое я составил во второй и последний раз в жизни еще будучи в Москве. Интересно, что все цели, которые я указал в соответствующей графе резюме, стали реальностью: арт-директор, PR-специалист, ведение переговоров за рубежом и другие. Все до одной воплотились, и именно в том порядке, в котором я их написал в том древнем резюме, которым я так и не воспользовался.

Тогда я только искал свой путь. После смерти моего преподавателя по саксофону, гениального Джеральда Дановича, с которым мы провели месяцы в звукозаписывающих студиях, а также дни на сценах различных джазовых фестивалей, выступая перед огромными аудиториями, я долго не мог найти то, чем мне по-настоящему хотелось заниматься: музыкой, психоанализом или адвокатской деятельностью, — и первое, и второе, и третье прекрасно у меня получилось бы. Только через много лет я вспомнил слова жены моего покойного Учителя: «Борис, из тебя выйдет прекрасный специалист в сфере public relations». Тогда я понятия не имел, что это такое и с чем это едят. Но когда вспомнил ее «предостережение», было уже поздно у меня уже было Интернет-PR агентство, одно из первых в Украине.

Есть ли в планах эволюция до больших интегрированных кампаний?

— У нас и сейчас есть такие кампании, только мы занимаемся в них тем, на чем специализируемся. Заниматься хорошо чужой работой сложно, да и не в наших планах. Да, мы постоянно расширяем свой ассортимент, но идти в рекламу, видео-продакшн и т.д. не собираемся.

SMM, да и весь интернет-маркетинг — лишь малая часть комплекса маркетинга, именно поэтому в работе с крупными национальным клиентами мы работаем в связке с несколькими партнерами: как киевскими, так и одесскими, — каждый выполняет свою значимую роль, выполняет на 100–200%. Так, по offline-PR и другим BTL-коммуникациям мы сотрудничаем много лет с крупнейшим PR & BTL агентством. Да, мы тоже можем организовать пресс-конференцию, но зачем распыляться на несколько серьезных направлений? «Агентств полного цикла» у нас в городе хватает, настоящих нет, даже в столице их раз-два и обчелся.

Кстати, с нами часто советуются отделы маркетинга крупных компаний, когда речь заходит о выборе поставщиков тех или иных маркетинговых услуг. Они знают, что мы будем откровенны и не будем тянуть одеяло на себя.

Я очень люблю работать именно на связке offline-online, но это не совсем то, что обычно под этим подразумевают. Создание события в реале с мизерным бюджетом, а затем статья в Washington Post — вот это вкусно и интересно.

Борис Ходорковский: «Очень важно не превратить искусство в повидло», 2

Какое место в твоей работе занимает ежегодный ивент OdessaCamp?

— Это своеобразное спасибо миру, людям за то, что у нас такая хорошая и интересная работа. OdessaCamp — это мой подарок сообществу. Если в первый год это был подарок от двух людей: от меня и Александра Славского, то теперь это дело рук компании. Но при этом цель мероприятия не поменялась. Это не промо-мероприятие для компании, это скорее деятельность pro bono publico.

Учитывая, что конференция проходит в формате баркемп, есть ли планка по качеству докладов?

— Планка с каждым годом поднимается: выступление основателя РБК Германа Каплуна, а также Игоря Шойфота и Михаила Гуревича этому яркое подтверждение. К сожалению, иногда просачиваются паразитирующие на событии промо-доклады. В 2013 году сделаем все, чтобы повысить полезность докладов.

В Одессе многое строится на связях: тебя многие знают — ты многих знаешь. Остальные твои коллеги находятся как бы в тени. Как ты мотивируешь сотрудников развиваться и расти профессионально?

— Скажу откровенно, мы просто «болеем» своим делом. Некоторые ребята работают в компании не так давно, но мы — семья. У нас человеческие отношения преобладают над корпоративными. Что касается меня — всё просто. Очень долго NC состоял из одного специалиста, постепенно я отхожу от этого имиджа, но с корнями ничего не сделаешь.

Каждый из ребят в компании имеет свое лицо, свои интересы, свою частную жизнь. Это я выбрал путь, в котором личная жизнь и профессиональная перемешиваются в замысловатый меланж публичности. Ребята, которые со мной работают, относятся к этому более спокойно, кто-то даже наоборот не хочет раскрывать свой приватный внутренний мир для внешнего социального и информационного воздействия, которое неизбежно при большой личной активности в Сети.

С другой стороны, это позволяет ребятам быть максимально эффективными. Представь себе, как нужно уметь абстрагироваться, чтобы много месяцев подряд писать об онкологии, например, и хорошо писать, от души, вживаясь в проблему, но одновременно полностью абстрагируясь от нее. Нам хватает впечатлений во время работы. Да и ты сама знаешь, что не личные знакомства, а эффективность коммуникатора позволяет творить чудеса в SMM. Кстати, именно об этом и был доклад Ирины Медушевской на OdessaCamp. Сначала — первоклассная коммуникация, а затем и связи, знакомства, влияние.

Нас находят и бережно передают из рук в руки те, кто пересекался с нашей деятельностью. Каждого из членов команды ценят те, с кем она/он работает. Так звездой  OdessaCamp в этом году был совсем не я, сердцем баркемпа стала Марина Кучер — прекрасный communications manager, которая последние несколько месяцев параллельно с основной работой в информационном пространстве занималась администрированием конференции, которая прошла «на ура».

Какой ты видишь миссию своей компании?

— Помочь бизнесу, артистам, людям донести в мир свое самое лучшее, то, ради чего они создают свои продукты, произведения, услуги — свои ценности. Работать с теми, у кого нет первого «P» маркетинга — продукта, мы категорически отказываемся. Также не очень интересно работать с теми, кто создает что-то только ради денег — они не верят, не любят то, что производят. Стив Джобс создавал то, о чем мечтал сам, помогая людям раскрывать свои творческие горизонты. Мы стремимся помочь людям, хорошим идеям быть услышанными, а тем, кто ищет решение, экологично помогаем его найти.

В чем твоя личная цель по жизни?

:) Если говорить о глобальной цели — быть полезным. Это у меня хорошо получается. Есть и другие цели, более личные, например: писать музыку для фильмов.

Ты настроил автопостинг статей Mashable (и не только, вероятно) в свой твиттер? Зачем?

— Настроил давно, когда поток новостей от Mashable был не таким насыщенным, как сейчас. Тогда я активно использовал автоматизацию — для спасения хештега #Odessa, например, от промо секс-туризма и другой непотребщины — нужно было забить информационный поток, который демонстрировал наш город только в свете красных фонарей.

Тогда Mashable выдавал в поток только самые значимые новости, которыми я бы поделился со своими читателями и так. Теперь же я планирую включить жесткий фильтр на сообщения от Mashable в своей Твиттер-ленте. Другие трансляции, такие как Bad Pitch Blog, блог Сета Година и еще пару других я оставлю — они публикуются несколько раз в неделю, вещая только ценные кейсы и инсайты, и не забивают ленту.

Что общего между джазом и маркетингом?

— Интуиция. Можно знать все законы маркетинга, можно знать технику, своеобразные формулы составления джазовых фраз и ритмов, можно уметь ими умело пользоваться, но это чистая математика, мертвая музыка без души — это я о маркетинге тоже… Если не будешь включать интуицию и внутреннее чутье, абстрагироваться от себя любимого и своих персональных бизнес-целей, твоя музыка будет дешевой безвкусной «коммерцией».

Как лучше продвигать в интернете людей искусства — художников, дизайнеров, музыкантов и пр. Нам, к слову, давно интересна эта тема. Знаю, ты дружишь с Мишей Ленном и догадываюсь, что консультируешь его по вопросам SMM, поэтому интересно твое мнение.

— Их нужно не продвигать, а просто доносить до мира, делиться самым сокровенным. Таким образом люди становятся частью своего кумира, частью чего-то прекрасного, вечного. Очень важно не искажать, не «причесывать» стиль художника, когда берешь у него интервью, пишешь цитаты, иначе может потеряться его шероховатость, острие. Очень важно не превратить искусство в повидло, это очень ответственная и интересная работа.

Миша Ленн — вообще удивительный человек. Прекрасный человек, очень светлый. Он относится с юмором ко всему и в первую очередь к самому себе. Кстати, он тоже музыкант, джазовый пианист, и это тоже отражается на его работе.

Невероятно интересно работать с Оксаной Мась. Она очень искренняя и открытая, невероятно требовательная и благодарная одновременно. Она переживает за каждое слово, за каждую формулировку, но точно так же трепетно она относится к своей работе, ко всем деталям: звуку, свету, цвету, ощущениям, истории. Она умеет слушать и слышать, а это большая редкость, особенно с артистами, достигшими такого уровня.

Расскажи какой-то секрет, который заставит читателя этого интервью, послать ссылку своим знакомым?

— Отличный вопрос, Катя! ) Например, и это не совсем секрет, угадай, кто из известных личностей XX столетия является моим родственником?

Будем угадывать в комментариях :) Расскажи, какова идея OdessaCamp? Для кого он и какие цели преследует?

OdessaCamp не преследует ни промо-целей, ни других, привычных для классических конференций целей. Основная идея — мероприятие для людей: от предпринимателей, до менеджеров всех уровней, от специалистов в сфере IT, до блогеров и журналистов. Каждый год темы секций меняются в зависимости от интересов аудитории и трендов.

Связующая нить и фундамент баркемпа — Одесса как самый коммуникабельный город Украины, и один из самых талантливых на территории СНГ. Исторически Одесса совмещала в себе таланты 200 национальностей и мы возрождаем эту традицию мероприятием, которое привлекает специалистов из разных стран: от Москвы и Питера, до Норильска и Якутска, от Астаны, до Сан-Франциско, от Берлина, до Минска и Кишинева. Именно поэтому мы не «затачивали» конференцию под какой-то единый информационный поток. Коммуникации — обширная сфера, которая включает в себя и мобильные разработки, и сферу образования — это очень широкое и плодотворное поле для обмена новыми идеями и методиками.

Одесса — один из немногих городов мира, закваска которого построена на коммуникациях.

Веришь ли ты в тайм-менеджмент? Есть ли у тебя своя методика распределения времени?

— В time-managment верю, мне помогает справляться с этой задачей мой администратор, iCal, Google Calender с календарем в iPhone в придачу. Верю, что высвобождение головы от повседневных временнЫх обязательств — выгрузка всех планов в удобный интерфейс, который вовремя напомнит тебе о том или ином событии — очень сильно разгружает мозги для полезной креативной работы.

Спасибо за интересную беседу и до новых встреч :)
Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с netpeak.ua

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • margarita.pokrovskaya
          • домен netpeak.ua

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции