html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Блогеры и миллиарды: ввести в заблуждение «по-министерски»

Блогеры и миллиарды: ввести в заблуждение «по-министерски»

Каждый раз, когда мне попадаются в онлайне или СМИ слова кого-то из чиновников про блогеров — хочется немножко грустить. Грустить от того, как далеки рассуждения этих персонажей от реального рынка influence marketing, как наивны их прогнозы и как непрофессиональны выводы.

И когда не подкреплённые никакими аргументами суждения позволяет себе рядовой обыватель — это можно прочесть и забыть. А если то же самое позволил себе заявить во всеуслышание представитель Минкомсвязи — становится слегка нервно за отрасль, как если бы твою любимую бабушку оперировал тракторист.

Свежее заявление крутится вокруг трёх основных тезисов.

  1. Совокупный заработок российских блогеров составляет порядка 10 млрд рублей в год.
  2. Сегодня в России насчитывается от 15 до 17 тысяч блогеров.
  3. Блогерство является профессией и мало чем отличается от журналистики.

Рассказываю, почему нет оснований соглашаться с этими заявлениями.

Нет, совокупный заработок российских блогеров составляет не 10 млрд рублей в год.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>
Реклама

Нет ни одного объективного исследования российской блогосферы. Причина в отсутствии однозначной терминологии, в размытых рамках предмета исследования и в нелогичных методологиях исследований.

Например, выводы одного из исследований, в котором попытались оценить финансовый российской блогосферы, почему-то строятся исходя из динамики оборота одного из конкретных агентств в этом сегменте, оценки оборотов специализированных агентств (сомнительно, что все взяли и поделились такими сведениями), блогерских бюджетов топ-20 рекламодателей, «которые мы видим в брифах» — а ведь все понимают, что брифы и реальность могут жить в разных «мирах».

А если вы, как и я, пристально следите за финансовыми результатами, которые публично оглашают на тематических мероприятиях представители некоторых агентств по работе с блогерами, то понимаете, что не только блогеры склонны пофотошопить реальность и зафейстюнить действительность.

Хуже того — нет адекватных отправных точек, так как более 70% проектов (от количества взаимодействий блогер–бренд) реализуются вчёрную, за нал, минуя все «кордоны», которые могли бы отследить движение сумм.

Нельзя назвать эти выводы полноценными и потому, что основаны они только на прайсах за работу с блогерами отдельных агентств и полностью минуют теневую часть блогеров, которые не входят в агентские и продюсерские пулы блогеров.

Проще говоря, «совокупный заработок российских блогеров составляет 10 млрд рублей в год» — это даже не из пушки по воробьям, это пальцем в небо. Реально он гораздо больше.

Нет, сегодня в России насчитывается не от 15 до 17 тысяч блогеров.

Не стану отвлекаться на мелочи типа «а это на каких площадках?», «а это с какой аудиторией?», «а тут суммируются блоги или авторы контента?». Просто замечу, что под блогерами понимается гораздо больше людей хотя бы потому, что раскрутить блог сейчас довольно просто.

В нашумевшем (и уже отшумевшем) законе «О блогерах» законодатель попытался отграничить блогеров от других пользователей количеством аудитории, которая посещает его ресурс в сутки. В первоначальной редакции это число составляло 3000 пользователей. Сложно ли сейчас получить значительный трафик в блог или соцсеть, чтобы номинально стать блогером? Нет. Делает ли это автора блога блогером? Сомнительно.

«Блогерами» сейчас становятся запросто. Поучаствовав в Giveaway, высказавшись на хайповые темы или, например, если мама написала в соцсетях, что ваши записи про динозавров и лего никто не лайкает.

Одна отметка на фото в Instagram Юрия Дудя после рабочей встречи дала мне охват более 73 тысяч профилей и 5 тысяч посещений. Стала ли я блогером? НЕТ!

Итого — оценка количества блогеров в России в 15–17 тысяч некорректна, так как под широкое определение блогера (тех, кто создаёт контент) попадает значительно большее количество людей (в 2–4 раза больше, чем по оценке представителя Минкомсвязи), а под определение, основанное на количестве аудитории в сутки, — в разы больше.

В то же время непонятно, какими критериями пользовался автор такой оценки и пользовался ли вообще.

Нет, блогерство всё ещё не является профессией и много чем отличается от журналистики.

Ключевая цитата звучит так: «Если блогер при помощи своего труда зарабатывает деньги и занимается этим профессионально, то его ничто не отличает от журналиста».

Кажется, отличает блогеров от журналистов хотя бы то, что у первых нет никаких обязанностей соблюдать законодательство относительно той информации, которую они распространяют. Впрочем, возможно, это и пошло бы на пользу блогосфере, однако не получится, пока «блогер» остаётся сферическим конем в вакууме, который вроде и «журналист», а вроде и нет.

Например, сейчас блогеры могут себе позволить такие «потрясающие» контентные истории, как хайп на трагедии в Кемерово (привет небезызвестному блогеру от ФЗ «О средствах массовой информации», статья 4 «Недопустимость злоупотребления свободой массовой информации»). А журналисты — нет.

Большинство блогеров не заботятся о налоговом декларировании своих доходов, не спешат регистрироваться в Росреестре, и не стремятся вести дела «вбелую». А журналисты и СМИ — всё же да. Блогер — это не запись в трудовой книжке, а «состояние души», полёт которой никакими законами не ограничишь. По крайней мере пока.

Что в реальности схожего у блогеров и журналистов — это только создание контента, распространение его. Но я всё же отмечу, что этого маловато, чтобы относить первых ко вторым.

Нужно меньше цифр «из головы»

Хочется пожелать всей Минкомсвязи и каждому её представителю, чтобы им больше не приходилось отвечать на такие «неудобные» вопросы по рынку блогеров в России. А если уж придётся, то чтобы это не было голословно, лучше замахнуться на полноценное исследование и привлечь для консультации специалистов-практиков рынка, а не просто выдать большие, никак не аргументированные цифры «из головы».

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • маркетинг
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции