html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Mother of the gods, it is Surfingbird!

You finally got here. We've been waiting for you and we have so many interesting things!

Close

Ежегодный рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России

Ежегодный рейтинг крупнейших медиабаинговых агентств России
AdIndex посчитал для "Ъ" крупнейших покупателей рекламы

В рейтинг, составленный специально для "Ъ" отраслевым интернет-изданием AdIndex при участии Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и исследовательских компаний TNS Russia и "ЭСПАР-Аналитик", вошли 47 крупнейших российских агентств по объему закупок рекламы. Девять из них фигурируют в рейтинге впервые. Суммарный оборот участников по итогам 2010 года приблизился к 149,3 млрд руб. с НДС, при том что АКАР оценивает общие расходы на рекламу в четырех измеряемых медиасегментах в 204,1 млрд руб. Таким образом, через присутствующие в рейтинге агентства прошло 73% всех бюджетов. Наибольшая их часть традиционно пришлась на ТВ — почти 109,4 млрд руб., или 73,3% от общего объема. Доля прессы составила 12,2%, наружной рекламы — 10,3%, радио — 4,2%.

В предыдущем рейтинге впервые изменился лидер: тогда занимавшее с 2003 по 2008 годы первую строчку агентство Starcom оказалось только на третьем месте, пропустив вперед ZenithOptimedia и Vizeum. Связано это было с тем, что в кризисном 2009 году ключевой клиент Starcom — Procter & Gamble — снизил бюджеты на закупку телерекламы. Основные же клиенты ZenithOptimedia — вместе закупающие телерекламу L`Oreal и Nestle — тогда, наоборот, увеличили свой бюджет. Агентству Vizeum второе место обеспечил новый крупный клиент — "МегаФон".

На этот раз тройка лидеров осталась прежней, но разрыв между компаниями существенно сократился: оборот ZenithOptimedia, по оценке AdIndex, достиг 12,623 млрд руб., Vizeum — 12,448 млрд руб., Starcom — 12,065 млрд руб.

Если рассматривать каждую из измеряемых медиа по отдельности, то на ТВ крупнейшим агентством является все-таки Starcom с совокупным бюджетом 11,088 млрд руб., за ним следуют ZenithOptimedia (10,189 млрд руб.) и Vizeum (9,641 млрд руб.).

В прессе уже другие лидеры — MPG (2,085 млрд руб.), MediaCom Group (1,908 млрд руб.) и все тот же ZenithOptimedia (1,662 млрд руб.) . Первое место MPG обеспечивает работа с холдингом LVMH, чей бюджет на рекламу в прессе достигает 687 млн руб. Кроме того, вместе с MPG подсчитан оборот и выделившегося из него агентства Arena-Magic Box, чей клиент производитель пищевых добавок "Эвалар" тратит в этом медиа около 727 млн руб. У ZenithOptimedia ключевой клиент в этом медиа — L`Oreal (1,149 млрд руб.), у Mediaedge:cia — Chanel (327 млн руб.).

В наружке доминируют уже Vizeum с оборотом 1,271 млрд руб., из которых 384 млн руб. пришлось на "МегаФон", а еще 234 млн руб.— на ритейлера "Эльдорадо". На втором месте — агентство MediaVest (874 млн руб.), закупающее наружную рекламу для "Вымпелкома" (607 млн руб.). На третьем — MediaCom Group  (744 млн руб.), чей клиент Volkswagen потратил в этом медиа 433 млн руб.

Наконец, на радио крупнейшим посредником является агентство "Аллен Медиа" (894 млн руб.), работающее, в частности, с "Инком-недвижимостью" (97 млн руб.).

В следующем рейтинге Vizeum уже вряд ли попадет в тройку лидеров. С 2011 года агентство потеряло сразу несколько ключевых клиентов: ритейлер "Эльдорадо" (бюджет в 2010 году, по оценке AdIndex, 1,715 млрд руб.) ушел в агентство Mediaedge:cia, а пивоваренная компания Heineken (709 млн руб.) и "Юнимилк" (574 млн руб., сама компания объединила бизнес с Danone) — в MPG.

Из других знаменательных клиентских переходов, которые неизбежно повлияют на будущие позиции агентств, стоит отметить отказ Danone (2,581 млрд руб.) от сотрудничества с Mediaedge:cia в пользу MPG, перевод "Вымпелкомом" своего телевизионного бюджета (2,426 млрд руб.) из Maxus в Initiative. Последнее агентство, в свою очередь, потеряло бюджет Dirol Cadbury (878 млн руб.), поскольку Kraft Foods, в прошлом году поглотившая на глобальном уровне Cadbury, с этого года объединила их закупки в Starcom. В результате по итогам уже 2011 года должны заметно усилиться позиции прежде всего двух агентств группы АДВ — MPG и Initiative.

 

Крупнейшие российские медиаагентства в 2010 году по объему закупок рекламы  

Место

Агентство

2010 год

2009 год

2010

2009

1

1

 ZenithOptimedia

12 623 

11 126 

2

2

 Vizeum

12 448 

10 792 

3

4

 Optimum Media OMD*

12 269 

9 290 

4

3

 Starcom

12 065 

9 312 

5

10

 Mediaedge:cia

10 527 

5 887 

6

5

 MPG/Arena**

9 899 

8 842 

7

7

 Maxus

9 468 

7 068 

8

6

 MediaVest

7 591 

7 859 

9

9

 Initiative

6 935 

6 137 

10

12

 Carat

6 204 

4 920 

11

11

 MediaCom Group****

5 427 

5 018 

12

15

 Dentsu-Smart

5 143 

4 036 

13

11

 Mindshare Russia Group***

4 064 

6 312  

14

14

 UM

3 927 

4 517 

15

17

 Аллен Медиа

3 600 

2 800 

16

19

 PHD

2 629 

2 241 

17

13

 APR Media Serviсes

2 586 

4 814 

18

20

 Media Instinct

2 249 

1 872 

19

22

 OMD Media Direction

1 985 

1 620 

20

21

 Ad o'clock

1 973 

1 669 

21

23

 StarLink/ Media Ways

1 724 

1 363 

22

24

 LBL

1 599 

1 000 

23

18

 Strategist Media

1 391 

2 430 

24

25

 Mediaplan

1 218 

981 

25

27

 Sorec Media

1 094 

776 

26

16

 Максима

1 048 

3 049 

27

29

 FCB Media

912 

631 

28/29

31

 Medialect/Megart

897 

558  

28/29

30

 Media First

897 

593 

30

 --

 ACG

893 

 --

31

36

 Made

755 

362 

32

28

 Иммедиа КГ

632 

706 

33

 --

 Sigma Media

580 

 --

34

42

 Strong

543 

268 

35

35

 Movie

449 

385 

36

40

 Sovero Media

433 

286 

37

37

 Таргет-медиа КГ

408 

343 

38

 --

 Hidalgo

407 

 --

39

 --

 Easy Media

394 

 --

40

32

 Аудио-Арт

371 

477 

41

 --

 MediaSelection

359 

 --

42

 --

 Бета

338 

 --

43

 --

 MediaNet

264 

 --

44

34

 EuroPublicity

198 

392 

45

 --

 MediaStorm

196 

 --

46

38

 MLiner

116 

336 

47

 --

 TT Media

105 

 --

 

* - Включая агентство M2M, созданное в 2008 году для обслуживания Estee Lauder, и "АПР Евразия", которое в прошлом году оценивалось отдельно.
** - Биллинг MPG составил 7619 млн руб (7 место в рейтинге при раздельном ранжировании, крупнейшие клиенты Reckitt Benkiser, LVMH, Hyundai), биллинг Arena - 2265 млн руб (18 место, крупнейшие клиенты Эвалар, Antonio Puig, Альфа-Банк).

*** - Включая подразделение Maximize.
**** - Включая подразделение MC2.

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы, 2010 год

Место

Группа

Агентство

Оборот 2010, млн руб

Агентства

Группа

1

VivaKi Россия

ZenithOptimedia

12623

34003

 

 

Starcom

12065

 

 

 

MediaVest

7591

 

 

 

Starlink/MediaWays

1724

 

2

Group M

Maxus

9468

29486

 

 

Mindshare Russia Group

4064

 

 

 

Mediaedge:cia

10527

 

 

 

MediaCom Group

5427

 

3

АДВ

MPG

9899

20761

 

 

Initiative 

6935

 

 

 

UM

3927

 

4

Aegis Media/OKS

Vizeum

12448

20624

 

 

Carat

6204

 

 

 

Ad o'clock

1973

 

5

Optimum Media OMD Group

Optimum Media OMD

11428

17169

 

 

APR Media Services

2586

 

 

 

Mediaplan

1218

 

 

 

Sorec Media

1094

 

 

 

Movie

449

 

 

 

Easy Media

394

 

6

OMD MD | PHD Group

PHD

2629

6864

 

 

Media Instinct

2249

 

 

 

OMD Media Direction

1985

 

7

Media Arts Group

Strategist Media

1391

2303

 

 

FCB Media

912

 

8

TWIGA

TT Media

105

1001

 

 

Media First

897

 

Полная версия исследования приведена в разделе "Рейтинги".

Любое воспроизведение возможно только с разрешения редакции.

Автор: Сергей Соболев (обозреватель "Ъ"); Составитель рейтинга: Ирина Пустовит (шеф-редактор Adindex)

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с adindex.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • MilanaJ
          • домен adindex.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции