html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 1)

Buro 24/7 встретилось с совладелицей бутиков Podium Полиной Киценко и расспросило одну из самых успешных бизнес-леди России о ее относительно новом детище — Podium market, в офисе которого и состоялся наш разговор. Первый department store стал настоящим открытием этого года для Москвы, которую, казалось бы, уже трудно чем-то удивить. Полина рассказала нам о главных игроках рынка "быстрой" моды, как ее компания открывает новые имена и почему ожидания Запада относительно "модной России" сегодня очень завышены. 

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 2)

Полина, начнем с главного, а именно с Podium market. Как зародилась идея привезти department store в Россию?

С момента падения железного занавеса и начала развития экономики слово "мода" в России стало ассоциироваться с люксом и, следовательно, высокими ценами. И правда — долгое время большинство брендов были недоступны даже людям со средним достатком. Затем на рынок пришли серьезные игроки "быстрой" моды: Zara, H&M — они решили проблему цены, но не качества. А Podium market справился с обеими задачами. На его первом этаже представлена одежда, которую мы либо производим сами, либо находим у разных марок по всему миру. Объединяют их разумные цены: здесь можно, например, купить свитер за 900 рублей. На втором этаже представлены марки сегмента affordable luxury ("доступная роскошь"): Sandro, Maje, American Retro, Free People, Brigitte Bardot — это интересные, а главное, высококачественные вещи, которые при этом стоят меньше, чем дизайнерская одежда.

Кто на сегодняшний день является конкурентом Podium market?

Такой концепции, как у нас, сегодня нет, пожалуй, ни у кого. Конечно, некоторые марки, представленные в Podium market, продаются и в других магазинах, но на их фоне нашим главным преимуществом является расположение. Весь Fast Fashion и общий бренд-микс обитает где-то за Садовым кольцом или МКАД, а мы — в самом центре.

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 3)

Первый Podium появился в 1994 году. Не лучшее время для модной индустрии в России, учитывая, что люди были заняты более насущными проблемами, чем брендовая одежда. Как компании удалось не только выжить, но и начать активно развиваться?

В те годы как раз не стоял вопрос выживания бизнеса люксовой одежды. В Москве не было мультибрендов, мы в этом плане стали пионерами, поэтому никаких проблем с покупателями не испытывали — у касс частенько были очереди.

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 4)

Если сравнить сегодняшнего клиента с покупателем образца 1994 года, что изменилось?

Их трудно сравнивать. Тогда на рынке не было конкуренции, покупатель был неискушенным, готовым на все, с жадностью реагировал на каждую привезенную нами марку. Это не значит, что нам просто повезло: мы много сделали для успеха, но при этом, конечно, оказались в нужном месте в нужное время.

Podium известен тем, что открывает России новые марки. Как происходит процесс "доставки" нового имени на наш рынок?

Это труд всей команды, каждого из огромного количества байеров. День и ночь, как локаторы, мы отслеживаем, что происходит в индустрии. Когда ты открыт к приему информации, она придет из тысячи разных источников. Мы следим за дизайнерами, за другими магазинами по всему миру, за прессой — все вместе это и позволяет находить что-то интересное, что-то свое.

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 5)

Были случаи, когда привезенные марки в России не приживались?

Сила Podium всегда была в том, что мы не боялись привозить новых дизайнеров и пробовать их на нашем рынке. Мы продавали Рикардо Тиши еще до его прихода в Givenchy — тогда у него был собственный бренд. Или Николя Гескьера, который был представлен у нас с первого сезона работы в Balenciaga, хотя известным он стал лишь года три спустя. Все это время мы только инвестировали в коллекции, покупали по чуть-чуть и ждали, зная, что однажды это обязательно выстрелит.

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 6)

Были марки, которые отказывались ехать именно на российский рынок?

Наоборот, сейчас все рвутся именно в Россию. Проблема в том, что ожидания Запада относительно нашего рынка очень завышены. Они видят у себя русских, которые ходят по магазинам с пакетами на ушах, скупая одежду в промышленных масштабах, и им кажется, что дома мы так же рьяно занимаемся шопингом. Увы, это не так — люди иногда летят за границу на выходные, только чтобы одеться. В Америке, Европе комфортнее погода и стрит-шопинг. В Москве мы не ходим по улицам с пакетами, не останавливаемся, чтобы выпить чашечку кофе; у нас вообще отсутствует такое понятие, как стрит-шопинг, а вся торговля сосредоточена в торговых центрах.

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 7)

Модный рынок России многое перенимает у Запада и Европы. Даже Podium market — это совершенно новое явление для нас, но подобная концепция давно существует за границей. В искусстве копия всегда хуже оригинала, а в моде?

В моде это утверждение не работает. Podium market появился в России тогда, когда он стал здесь нужен. В каждой стране свои особенности ведения розничного бизнеса, экономики, свой потребитель, а значит, все должно происходить тогда, когда это должно происходить.

В каком направлении Podium будет двигаться дальше?

Мы хотим открывать еще больше магазинов, причем не только в Москве, но и по всей России. Нам нравится наш проект!

Интервью Buro 24/7: Полина Киценко (фото 8)

Интервью: Анна Вельмакина
Фото: Николай Зверков, Лиза Мелина

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с buro247.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • buro247.ru
          • домен buro247.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции