html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM

Макс Бурцев — креативный директор харьковского рекламного агентства Arriba, основатель первой школы рекламы и коммерческого дизайна «Багаж», соорганизатор первого украинского курса-интенсива «ИКРа. Интерактивные коммуникации в рекламе», создатель первого в Украине иллюстраторского бюро Moonsters, член клуба арт-директоров Украины ADC*UA, преподаватель, докладчик и просто интересный человек :)

Месяц назад он вернулся из тридцатидневного путешествия по стране килтов. По своей задумке Макс путешествовал фактически без денег — жил в палатке, перемещался автостопом, работал за еду и кров.

Бюджет поездки — $475; эти деньги были потрачены на авиаперелет, визу, моб. связь, билет за проезд из аэропорта в центр Эдинбурга и первый завтрак в Шотландии.

Километраж путешествия: 1300; посетил Edinburgh, Fort Augustus, Fort William, Glencoe, Broadford, Uig, Quiraing mountains, Stuffin, Portree, Elgol & Cuillin Hills, Inverness, Pitlochry, Dunkeld, Perth, Dundee, St. Andrews, Stirling, Glasgow.

Успел поработать уборщиком, посудомойщиком, помощником менеджера, маляром, рекламистом и сборщиком улиток.

Остальное узнаем в интервью :)

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 2

Недавно ты вернулся из путешествия по Шотландии. Уже вошел в рабочий ритм? Расскажи вкратце нашим читателям о том, что тебя побудило прожить месяц в качестве бомжа на чужбине и что ты вынес из этого впоследствии?

— Благо дело есть люди, которые очень быстро вернули меня в рабочее состояние, в кулуарах их называют заказчиками ;) Так что да, уже вовсю фигачу. Что касается причин моей поездки… ну, запасайтесь терпением, буду рассказывать.

1. Несколько одновременно запущенных проектов, люди, встречи, бумажки, бесконечные новые знакомства, презентации, лекции, мобильные разговоры, сотни писем в день, люди, люди, люди — все это в один момент достало настолько, что я решил полностью сменить картинку перед глазами. Чтобы и язык другой, и ландшафт, и погода, и даже, черт возьми, направленность движения — все было другим.

2. Расширение зоны комфорта. Я искренне считаю, что чем шире эта зона, тем богаче внутренний мир человека. И об этом я не устаю писать в своем блоге ;)

3. Посмотреть на страну, о которой я мечтал с момента просмотра Braveheart — мало людей и много нереальной природы.

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 5

Самое главное, чему я научился за всю поездку — жить здесь и сейчас, без планов и «разборов полетов». Потому что передо мной каждый день стоял выбор — либо наслаждаться последней банкой консервов здесь и сейчас, либо париться на тему того, что денег нет, работу не нашел и крыши над головой не предвидится. Сначала я заставлял себя выбирать первый вариант, а потом как-то втянулся.

Долго ли ты решался на подобный эксперимент?

— Минуты три. Причем первые две ушли на то, чтобы сформулировать свое желание, еще минута — чтобы записать его в телефон ;) Через 10 минут я уже заполнял форму на сайте посольства Британии.

Были ли у тебя деньги на счету/карте/в камере хранения, которые ты взял с собой «на всякий случай»?

— Это был еще один мост, который я к чертовой матери спалил «еще на берегу». У меня были мысли взять с собой карточку, просто так, на самый крайний случай. Но я решил не делать этого, потому что тот самый крайний случай наступил при первом же дожде или чувстве голода, и чистота эксперимента была бы нарушена.

Хотелось бросить свою идею бомжевать в Шотландии и уехать домой? Если да, то когда и как ты эту мысль выбросил из головы?

— Конечно, хотелось. Особенно остро это желание проявилось когда я попал в ураган на острове Скай. Но еще в Харькове я сжег все мосты — взял самый low cost билет из всех возможных low cost’ов, который не подлежит ни возврату, ни переносу даты вылета, ни смене имени пассажира. А поскольку денег на новый у меня с собой не было, пришлось смириться с тем, что раньше первого октября я не уеду ;)

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 8

Знаю, что тебе удалось там заработать в том числе и рекламным ремеслом. Напомни, какой слоган ты придумал?

— Это был слоган для хостела, расположенного у подножия Ben Navis — самой высокой горы  в Великобритании. Это место, в котором собираются суровые горцы и скалолазы, по уши в модной экипировке, с небритыми суровыми обветренными лицами и все такое. А слоган хостела при этом гласил «Самый прекрасный вид из окна во всем Форте Вильяма». Лирическая сопля! Я предложил хостелу поменять слоган на Real challengers meet here. Дирекции он понравился и я получил две ночи и два завтрака ;)

Фигурально говоря, Challengers — те, кто бросают себе и судьбе вызов.

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 10

Ты снял любопытную серию фотографий «путешествие маленького человека» и уже запланировал выставку. Эту идею ты придумал еще до начала путешествия или получилось «само собой»? В любом случае, она замечательная. Если вход на выставку будет платным и мероприятие получится прибыльным — отдашь деньги (возможно, купив на них еды или что-либо полезное) тем, кто сейчас живет на улицах Харькова?

— Спасибо :) Эту серию я начал еще на Балканах, за две недели до моей поездки в Шотландию. Как-то само получилось, специально не планировал. Вход на выставку будет, скорее всего, бесплатным. Для меня это уж точно не способ заработать, просто надо с кем-то поделиться, раз уж наснимал )

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 12

Чего чаще не хватало: пунктов The Salvation Army на пути или общения с людьми?

— Общения было более, чем достаточно. Особенно учитывая тот факт, что сам по себе я натура не сильно то общительная. А по поводу Salvation Army… если бы они попадались мне чаще я бы просто не парился насчет работы и не попал бы в половину тех ситуаций, которые со мной произошли. Так что всего было в меру ;)

Ты придумал несколько упражнений для рекламистов. Дай краткий инструктаж :)

— Эммм… Я бы не называл их так громко. Это скорее просто разминки для мозга. Собственно, инструктаж простой — постоянно придумывать для себя новые активности, маленькие проекты, глупости, которые требуют активной работы мозга и напряжения фантазии. Такие штуки очень помогают отвлечься от коммерческих проектов и избежать мозгового застоя.

К сожалению, в таком виде это просто хороший совет, примерно один из тысячи. Если не против, для наглядности процитирую тебя.

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 15 Простой проектик для разминки мозга: задача — найти фотографию и сделать на ее основе рекламу, которая бы не требовала слогана.

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 16

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 17

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 18

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 19

Как началось сотрудничество Аррибы и Red Keds (в рамках обучающего курса-интенсива «Икра»)?

— О, это была любовь с первого взгляда! Помню играла медленная музыка и на небе казалось было чуть больше звезд, чем обычно…. :)

На самом деле все было достаточно банально. Мы пригласили Васю и Виталика в нашу школу Багаж с мастер-классом. Сначала в Харьков, а потом — и в Киев. Там мы разговорились об ИКРе и я подумал, что было бы круто запустить подобный курс в Украине. Поговорили, ударили по рукам, запустили.

Приходят ли на кинобагажи конкуренты Аррибы?

— Не знаю, в зале обычно темно и я практически никого не вижу :) Наверное, приходят. Во всяком случае я бы очень этого хотел.

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 22

Учитывая, что в Аррибе разработали социальную акцию «Посади дерево», есть ли у тебя вдохновение реализовать другие идеи в рамках города? К примеру, перенять шотландский пример с лавочками?

— Если появятся заказчики, как Promodo, которые дали бы нам возможность реализовать подобные идеи — с удовольствием. Собственные кампании тоже будем делать по возможности, если власти города не будут вставлять нам палки в колеса.

Про скамейки в Эдинбурге

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 23

Как сказал Эркен Кагаров на мастер-классе в рамках проекта «Багаж»:

Город — холодное пространство, ряд элементов. Личные вещи его оживляют.

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 24

Если позволить тем, кто обычно не пишет на скамейках, что-либо на них написать — текст получится кардинально другим.

Сколько всего человек в Аррибе? Складывается впечатление, что вы — дружная семья. Очень классная традиция вместе путешествовать — автокруиз по Турции, автокруиз по Грузии, поездка в Чернобыль, путешествие по Чехии, Германии и Польше, поездка в Краков и т.д.

— На данный момент нас чертова дюжина и да, мы в чем-то похожи на семью. Но вы не питайте иллюзий, у нас все как во всех нормальных семьях — ссоры, скандалы, битая посуда, громкие хлопки дверью и взаимные обвинения во всех смертных грехах ;) Но без всего этого не было бы второй стороны наших отношений — огромного уважения, доверия и по-прежнему — заинтересованности (здесь мужская скупая слеза покатилась по щеке ;)

Интервью с Максом Бурцевым о путешествии в Шотландию, упражнениях для рекламистов и немного про SMM, 26

Есть ли у Аррибе заказы на рекламный креатив, копирайт, дизайн для онлайн-проектов? Видишь ли ты характерное отличие так называемого digital креатива и традиционного — для ATL и «оффлайна»? Появятся ли в Аррибе новые услуги — хотя бы пресловутый social media marketing?

— В последнее время заказы на онлайн-кампании явно участились. По-прежнему, мало кто в Харькове тянет наши цены, но тенденция меня радует. На данный момент у нас есть минимум два клиента, которые хотят разрабатывать вместе с нами большие онлайн-проекты. Так что, вполне возможно, в скором времени порадуем чем-нибудь еще ;)

Основное характерное отличие диджитала от ATL в том, что диджитал гораздо более честный. Если продукт говно — тебе об этом сразу сообщат. Если твоя реклама никому не интересна — счетчик лайков будет тоскливо молчать. Если вирус снят как попало — он произведет обратный эффект. И т.д. Во всем остальном — та же реклама, те же инсайты, те же сообщения и необходимость удивлять и вовлекать.

SMM’ом в ближайшем времени заниматься не планируем, для этого есть гораздо более профильные агентства. Мы предпочитаем разрабатывать рекламные идеи, а потом отдавать их на реализацию smm-специалистам. К тому же я терпеть не могу это понятие, потому что в нашей стране оно свелось к контекстику вконтактике, накрутке лайков и повышению количества фанов страниц всеми возможными способами ;) В то время, как smm — это огромнейшая среда, целый онлайн-мир с гораздо большим количеством инструментов и каналов.

Очень хорошо сказано — так и есть, но, к сожалению, не в Украине. Хочется верить, что со временем «вырастут» агентства, потребители и, наконец, заказчики. В любом случае, мы развиваемся — и это главное.

Спасибо за беседу — твоя легкость вдохновляет, а опыт — учит. До новых встреч!

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с netpeak.ua

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • gillette
          • домен netpeak.ua
          • домен blog.netpeak.ua

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции