html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Напоказ: 6 новогодних витрин

Напоказ: 6 новогодних витрин — Магазины на The Village

The Village выбрал новогодние и рождественские витрины московских магазинов и расспросил оформителей о том, как они их делали.

Оформить витрины магазина и в обычное время не самая лёгкая задача: можно ненароком нарушить закон «О рекламе» или попасть под горячую руку жалобщиков из «Профсоюза граждан России», а под Новый год к этим рискам добавляется ещё и шанс не понравиться чиновникам и быть оштрафованными на крупную сумму за отсутствие на витрине стандартного плаката с Дедом Морозом. The Village сфотографировал витрины шести московских магазинов и выяснил, как они приготовились к Новому году и возможным претензиям со стороны городской управы.

JNBY

За прошлогоднее оформление не по канонам местной управы (в витрине не было огоньков и ёлки) JNBY в Большом Козихинском переулке получил нешуточный штраф, которого, к счастью, удалось избежать. На этот раз магазин сделал в витрине более чем наглядное изображение ёлки, но от плакатов со снеговиками всё равно отказался.

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №1.

 

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №4.

Марина Николаевна

бренд-менеджер
JNBY и Items

 

Мы имеем горький опыт знакомства с инспекцией. Благо в прошлый раз вышли сухими из воды без ущерба для компании. В этом году мы внимательнее отнеслись к макетам, использовали красный и зелёный цвета, а главное — мигающие огоньки. Очень сложно адаптировать новогоднее убранство к стилю сдержанного китайского бренда, но главный символ Нового года, ёлка, всё равно у нас присутствует.

Оформление занимает не больше недели. Что касается бюджета, это колеблющаяся сумма, потому что, с одной стороны, мы очень любим привлекать к созданию витрин студентов и молодых художников, а с другой — отдаём предпочтение крупным инсталляциям. В этом году нашу витрину украшает рисунок в виде композиции из геометрических фигур, повторяющих очертание новогодней ёлки.

 

 

«Траффик»

У «Траффика» проблем с городской управой быть не должно: не только потому, что на витрине есть олени, новогодние огни в виде северного сияния и много снега, но и из-за опыта общения с комиссией в бытность «Траффика+» на Чистопрудном бульваре.  

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №5.

 

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №8.
ИРИНА КАЗАКОВА

директор магазинов «Траффик»

 

Мы выбрали простую идею: Северный полюс, олени и северное сияние, но воплощение сделали нетрадиционным. Например, северное сияние — это гирлянды из нескольких белых ромбов разного размера.

Если говорить о концепции витрин магазинов «Траффик», то она едина, мы хотим в первую очередь представить одежду, заинтересовать этим прохожих. Но каждый сезон, кроме манекенов, в витрине появляются плакаты и инсталляции, отражающие настроение сезона.

В этот раз мы ограничились незамысловатой идеей в красивом исполнении. Но, скажем, этой весной и летом решили затронуть тему экологии — в витрине магазина на Никитском бульваре была инсталляция — дерево из пластиковых бутылок с листьями из фантиков, которое выражало идею переработки и повторного использования упаковки. Кстати, эта витрина недавно выиграла в международном конкурсе If Design. 

О существовании инспекции мы знаем и постоянно с ней сталкиваемся, вот недавно получили уведомление, что в сроки витрину не нарядили. Особенно было сложно, когда «Траффик+» ещё находился на Чистопрудном бульваре. Местный инспектор — принципиальная женщина, ей очень часто что-то не нравилось. Иной раз приходилось ездить в управу района и покупать плакаты по 70 рублей, созданные дизайнерами для официальных праздников, но мы, конечно, их никогда не вешали. Мы вообще за свободу выражения и смелые идеи, поэтому нам такая политика кажется дикостью.

 

 

ЦУМ

В самом большом универмаге города 38 витрин, поэтому подготовка к их сезонному оформлению обычно занимает несколько месяцев, а перед новогодними праздниками и вовсе доходит до года. В преддверии праздников креативный отдел ориентировался в основном на общепринятые понятия о красивом и дорогом, поэтому обычно более смелый в выражении идей, за которые неоднократно попадал под суд общественности, в этом году ЦУМ ограничится традиционным оформлением.

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №9.

 

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №15.

Даниил Берг

глава креативного отдела

 

Каждый сезон мы вместе с креативным отделом продумываем концепцию оформления. Идеи всегда разные, но, конечно, новогодние витрины всегда сделаны в более-менее классическом стиле. Стайлинг манекенов состоит из праздничных нарядов: шубы, вечерние платья, смокинги, головные уборы и так далее.

Каждая витрина — это отдельно разыгранная мизансцена с теми или иными участниками праздника. Где-то пара на фоне праздничного стола, где-то подруги собрались у ёлки, где-то будуар с девушкой, которая только собирается на праздник.

Главный посыл новогодних витрин — создание праздничной атмосферы, чтобы покупатели и просто прохожие чувствовали приближение самого прекрасного праздника. Также особо внимательным клиентам мы даём подсказки и варианты подбора новогоднего гардероба, чтобы максимально показать ассортимент магазина.

Процесс подготовки новогодних витрин один из самых долгих, дизайнеры начинают делать moodboard и отрисовывать эскизы за полгода. За несколько месяцев до Нового года дизайнеры по предварительным эскизам расставляют каждую витрину. Затем следует стайлинг манекенов, когда их одевают в требуемой стилистике и цветовой гамме. Процесс долгий и трудоёмкий. Большинство предметов интерьера я выбираю сам на международных выставках, где мы заказываем их чуть ли не за год до постановки. 

 

 

«КМ 20»

В «Кузнецком мосту 20» витрины в наименьшей степени призваны показать красивый товар. В прошлом году здесь за 5 тысяч рублей сделали витрину в честь митингов, а в этом — инсталляцию на тему змей с целью пошутить, удивить, порадовать и позлить посетителей и случайных прохожих. Словом, фантазии оформителям не занимать, а то, что вещи всё-таки продаются, только доказывает, что праздничная атмосфера — это не обязательно ёлка.

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №16.

 

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №19.

Владимир Бордо

оформитель

 

Недолго мудрствуя, я решил подумать на тему змей. Занялся исследованием и через какое-то время выяснил, что у рода Висконти на гербе был изображён змей, выплёвывающий ребёнка. Его завиток, строгость геральдики и помпезность (а новогодние витрины всё-таки торжество тщеславия над разумом) подтолкнули меня копать дальше. В итоге я забрёл в дебри дадаизма и раннего сюрреализма, посчитав, что некоторые их наработки можно совместить с блеском, гигантизмом и условностью Джеффа Кунса. Ну и немного пошутить над главной выставкой уходящего года о Праде и Скьяпарелли.

Наши витрины не отражают ничего, кроме факта праздника. Но мы давно искали повод визуально порадовать наших посетителей и прохожих на улице. Я часто выхожу курить из магазина и стою в кепочке под витринами, слушаю и наблюдаю, как люди реагируют на какие-то витринные эксперименты, не всегда понятные и лично мне. В сумме я составил картину, которая могла бы порадовать, повеселить, а может, и позлить тех, кто ежедневно проходит мимо. Новый год — легальный повод для выражения бурных и добрых эмоций, так почему бы не похулиганить?

Большую часть времени оформления, к сожалению, составляет поиск подрядчиков, материалов или поставщиков для воплощения какой-то идеи. Со временем идея трансформируется, и на воплощение остаётся несколько дней. Новогодний сет, конечно, самый энерго- и материально затратный.

Мы знакомы с официальными правилами оформления. И в подсветке наших витрин действительно содержатся лампочки.

 

 

Mood Swings Apartment Store

Новогоднее оформление Mood Swings Apartment Store в этот раз сделано с прицелом на следующие сезоны: инсталляция из огромного дерева с принтами из последних коллекций будет меняться в зависимости от времени года, правда, пока непонятно, как именно.

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №20.

 

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №22.

Максим Чугунов

PR-менеджер магазина

 

В первую очередь мы хотели освежить витрину, немного уйти от идеи Алисы в Стране чудес и сделать всё так, чтобы было видно, что у нас мультибрендовый магазин и мужской, и женской одежды. Мы установили дерево и обшили его тканью, на которой изображены принты нашей коллекции AW 12/13. У нас уже есть идеи, как витрина будет выглядеть зимой, весной и летом, но всех секретов не расскажу. На разработку идеи и установку витрины мы потратили ровно месяц, старались сделать всё на сто процентов, так как витрина — это лицо магазина, и мы хотим, чтобы наша придавала харизмы городу яркостью и красотой, а не грустными плакатами со снеговиками от управы.  

 

 

«Весна»

У крупных магазинов вроде «Весны», за которую отвечает Bosco, едва ли могли бы возникнуть проблемы с городской администрацией, но оформители всё равно исправно выполняют свою работу: для этого Нового года витрины и интерьер оформили как волшебную страну, где одновременно живут герои разных сказок.

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №23.

 

Напоказ: 6 новогодних витрин. Изображение №25.

Надежда Шепелева

главный художник-оформитель

 

Каждый сезон для оформления витрин и пространства (смена происходит каждые 2−3 месяца) прорабатывается новая тема, объединяющая все магазины Bosco. Для новогоднего оформления была выбрана тема сказочной страны, где удивительным образом обычные предметы становятся большими, как деревья в лесу, и возникают образы героев разных сказок, одетых в вещи наших любимых марок. Чтобы подчеркнуть праздничное настроение, мы выбрали цвета снега и солнечных лучей.

Оформление происходит в несколько этапов: сначала фасад, затем входная зона, атриум и остальное пространство всех четырёх этажей, потому что тема оформления интерьера всегда совпадает с темой витрин. От инспекции по надзору за правильным оформлением нареканий не было.

 

 

Фотографии: Юля Татарченко

 

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с the-village.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • the_village
          • домен the-village.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции