html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Шаг за шагом: история магазина OFF

Когда-то OFF был единственным местом, где петербургские модники могли найти винтажные «варёнки» и настоящие очки в роговой оправе. Магазин прошёл путь от секонд-хенда до салона, сменил несколько адресов и концепций. Владелец OFF Алексей Ешин рассказал «Бумаге» о том, как с тысячей долларов в кармане открыть дело, которое живёт уже 9 лет.



Фото: Виктория Мокрецова / «Бумага»

OFF — культовое место для любителей одеваться в ретро, винтаж или олдскул. В помещении креативного пространства «Ткачи», куда недавно переехал магазин, можно найти джинсы Levi’s, фрак, куртку-косуху, саквояж или значки из советского прошлого. Владелец салона Алексей Ешин и сам выглядит не очень современно: в своей олимпийке с фиолетовыми рукавами, тельняшке и джинсах он как будто вышел из 90-х. Практически в это время и началась история магазина-салона OFF, который открылся в 2003 году.

Алмазы на Печатника Григорьева

— Я и мой брат Андрей одевались в секонде и ездили на развалы на Пионерской и на Ладожской, — вспоминает Алексей. — У нас была мысль сделать магазин с интересной, уже отобранной одеждой. Потому что развалы секонд-хенда представляли собой огромную кучу ширпотреба с редкими «алмазами» — интересными вещами. И мы умели их находить.

Помещение братья нашли на улице Печатника Григорьева, напротив клуба «Грибоедов», собиравшего креативную молодёжь города. Частенько вечером питерские модники заходили в OFF за «прикидом» для грибоедовской вечеринки.

— С «Грибоедовым» мы довольно быстро нашли общий язык, — рассказывает Алексей. — Тогда ещё были дискосреды, в своё время очень известный и продолжительный проект. Дисковечеринки были в нашем стиле: мы одевали официанток в одежду эпохи 70–80-х. И они при случае говорили, что взяли одежду у нас. Чтобы привлечь аудиторию, мы раздавали нашу рекламу у метро тем людям, которые, на наш взгляд, были интересно одеты. Сами мы тоже одевались в OFF и делали мероприятия в «Грибоедове». Тогда он ещё представлял собой просто бомбоубежище, а не то, что сейчас. Там была разбитая дорога и один фонарь на всю улицу.

Мы открыли магазин и поняли, что этого мало, потому что нас двое и мы очень активные

Первую одежду, которая продавалась в магазине, Алексей с братом брали на реализацию у знакомого, который занимался секонд-хендом. На складе с вещами они находили те самые «алмазы» и приносили в магазин. Всего для открытия, по словам Алексея, им понадобилось около $1000, которые ушли на аренду помещения. А прибыль проект начал приносить уже с первого месяца. Через некоторое время братья Ешины сами стали закупать одежду для магазина на блошиных рынках и в секонд-хендах Европы.

«Дом ОFF»

— У нас было очень интенсивное развитие, — говорит Алексей. — Мы открыли магазин и поняли, что этого мало, потому что нас двое и мы очень активные. Потом мы поняли, что есть спрос на креатив. У нас открылась мастерская, потом студия, где мы делали трафареты. Это было что-то вроде принтов. Нас звали на корпоративы, и мы проводили перформансы: ставили человека и разрисовывали его одежду балончиками с краской.

«Магазин ещё более-менее честен по документам, а хостел не прошёл бы ни одну проверку. Субкультура так и выживает: у меня нет взятки в 100–200 тысяч»

Но этого братьям оказалось недостаточно, и они открыли ещё и хостел «Дом OFF», который находился в двухсотметровой квартире на Невском проспекте.

— Это была убитая коммуналка, мы её разрисовывали, развесили баннеры. Было трешово и по-хулигански, но при этом концептуально. Конечно, она была в очень плохом состоянии, но нас это мало волновало, — говорит Алексей. — Мы тогда жили в Купчино и рвались, конечно же, в центр. Было много друзей, с которыми мы арендовали эту квартиру, потом все стали разъезжаться, и мы превратили её в хостел.

Его появление вызвало ажиотаж в СМИ: про OFF сняли сюжеты MTV, 6 канал и 100ТВ. Звонили из «Первого», но Алексею пришлось тактично отказать в съёмках:

— Я им говорю: «Вы федеральный канал, зачем вы будете рассказывать о нашем хулиганском проекте?». Магазин ещё более-менее честен по документам, а хостел не прошёл бы ни одну проверку. Субкультура так и выживает: у меня нет взятки в 100–200 тысяч.

Для открытия магазина OFF понадобилось около $1000. Все они ушли на аренду помещения

Хостел успешно развивался, о нём знали в Москве. Ешины хотели сделать там бар, но случилось так, что Алексей остался один: его брата Андрея не стало. И все планы сошли на нет. Но магазин продолжал развиваться: аудитория росла, а необычными вещами интересовались уже не только модники, но и костюмеры театра и кино. Так, например, OFF удалось поучаствовать в создании фильма «Питер FM». Алексей вспоминает забавный случай:

— Пошёл с друзьями в кино смотреть фильм. Титры начались, все уже вскочили, а мы сидим, ждём, охранник на нас косо смотрит. Просто в самом конце там было написано «отдельное спасибо магазину-салону ОFF».

В «Ткачах»

— Прошлое помещение мы арендовали у людей в галстуках и пиджаках, которые приезжали и говорили: «Мы не верим, что вы таким способом можете зарабатывать на жизнь и отбивать аренду», с намёком на то, что мы тут наркотики продаём, — рассказывает Алексей. — Они периодически повышали цену, когда видели нас где-нибудь по телевизору или в журнале. Думали: «О, значит, ребята модные, давай поднимем цену, посмотрим, как они справятся». Конечно, про этот адрес много кто знал, но уже много времени прошло, и нужно было что-то менять.

Алексей Ешин:

«Если вы помните, что такое “Птюч”, то это мои друзья»

В 2011 году магазин переехал в креативное пространство «Ткачи». С переездом Алексей решил немного изменить концепцию:

— Мы решили уйти от названия «секонд-хенд». Потому что то, что вы можете найти на Лиговке в подвале, и то, что вы можете купить у нас — это разные вещи. Поэтому мы стали называться «магазин-салон ретро, винтажа и олдскула».

Сейчас в планах Алексея открыть интернет-магазин и наладить продажу более дорогих вещей: винтажа и брендовой одежды. Но пока ценовая политика в OFF очень демократична. Студентам предоставляется скидка 25 %, 20 % скидывают за check-in. Кроме этого, проводятся мероприятия «drinking&shopping», когда в магазине можно выпить и купить вещи с тридцатипроцентной скидкой.

— Это для меня всё-таки не работа. Не хотел бы выпендриваться, но это моё призвание, — признается Алексей. — Я очень успешно работал в клубном бизнесе, я знаю весь Питер, всю Москву. Если вы помните, что такое «Птюч», то это мои друзья. Но у меня и здесь получается хорошо, и я счастлив.

Читайте другие тексты рубрики:

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с paperpaper.ru

103
    +85 surfers

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • paperpaper.ru
          • домен paperpaper.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции