html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Электронный Пруст

Foto: Peter Burkhard

Автор текста:

Владимир Харитонов

 

Когда я еду в метро, обязательно подглядываю, что читают соседи по купе. Читателей бумажных книг в метро становится всё меньше, читателей электронных — всё больше. Раньше можно было понять, что читает сосед, по обложке. Теперь, разве что — какая у него читалка. Только если встать сзади или заглянуть сбоку… Вот девушка с симпатичным малиновым Sony Reader с тачскрином: «У Германтов» Пруста. Парень с самсунговским планшетником: «Программирование на JavaScript». Дама с высокой причёской и Kindle в руках: «Пражское кладбище» Эко. Рядом парень с «нокией» судорожно листает что-то про «Звездные войны».

Пора, когда только отдельные маньяки читали исключительно массолит с зеленоватых экранчиков наладонных компьтеров давно миновали. Читателей электронных книг стало достаточно много, чтобы разброс их интересов уже не слишком отличаются от интересов читающей публики в целом. Достаточно много — это сколько? Миллионы. Минимум три миллиона пользователей специализированных читалок. Около миллиона владельцев планшетников: видимо, не все, но если статистика России похожа на США, то 40% пользователей iPad и подобных им устройств так-таки читают не только почту, но и книги. Видимо, около трёх миллионов владельцев смартфонов (и даже обычных телефонов). И миллионы людей, которые уже привыкли читать электронные книги на компьютере (или просто не имеют иных возможностей). По независимым друг от друга оценкам нескольких исследований, в нашей стране время от времени читают электронные около 20 млн. человек.

При этом объем денежного оборота электронных книг пока невелик. По оценкам экспертов (других данных нет, потому что в России, в отличие от СССР, системы учета книжных продаж нет — есть только данные о тиражах) на электронные книги в 2012 году пришлось всего около 0,6% рынка. Практически незаметная величина. Правда, растущая год от года в 2-3 раза — в отличие от книжного рынка в целом, который падает на 8-10% который год подряд. Размер российского цифрового книжного рынка ничтожен и в относительных цифрах, и в абсолютных на фоне уже случившейся «цифровой революции» на Западе: на электронные книги приходится уже 25% книжного рынка в США, 16% — в Канаде, почти 13% — в Великобритании. Впрочем, и Восток не сильно отстаёт от Запада: в Китае электронные книги занимают 9,4% рынка. Континентальная Европа консервативнее — доля электронных книг на рынке Нидерландов 3%, Германии и Франции — около 2%.

Россия с ее 0,6% мало отличается от Бразилии: там электронные книги приносят издателям 0,5% денег. Судя по всему, новая индустрия, начав расти примерно в одно время с США — пять лет назад в России появился первый серьезный магазин электронных книг и начались продажи Kindle на Amazon, — в России легла на более пологую кривую. Может, потому, что ни у российских продавцов, ни у российских издателей не нашлось средств, чтобы вложить их в инфраструктуру, аналогичную тому же Kindle (закрытый формат, продажа книг прямо в читалке, открытый вход для авторов). Все попытки воспроизвести ее, предпринятые за последние два года, пока об больших успехах не свидетельствуют.

С другой стороны Россия оказалась впереди планеты всей. Закрытая инфраструктура, возможно, полезна на первых порах роста новой отрасли. Однако развитие контентной индустрии делает ее ненужной и даже вредной: если есть рост количества лояльных покупателей, готовых покупать цифровой контент, то навязчивая забота о защите от копирования только отягощает дальнейшее развитие. Это стало уже практически очевидным для музыкальной и киноиндустрии. Идея отказа от защиты от копирования овладевает и книгоиздателями на Западе.

Как же быть с пиратством и естественной склонностью к халяве? Никак. Продажи электронных книг, цифровой музыки и абонементов на видеостриминг растут по всему миру. При этом всё цифровое изобилие доступно в тех местах, где дистрибуция совершается без разрешения и даром, а перманентная война до полного собственного поражения, которую ведут к собственной выгоде адвокаты контентной индустрии, не сможет закончиться искоренением копирования. Просто потому, что копирование — это способ существования цифрового контента и интернета как таковых.

А вот с покупателями работать можно. Но только не полицейским преследованиями — толку от них немного даже в кровожадных США, где штрафы за незаконное распространение исчисляются десятками тысяч долларов, а тюремные сроки — годами. Не это лекарство от пиратства, а работой с покупателями: ассортимент, быстрота, удобство, помощь в поиске, вовлечение в общение с авторами… Понятно, что это работа не на один год, а на вырост. Просто кто-то растет быстрее и может предложить полтора (Amazon) или даже два (Barnes & Noble) миллиона электронных книг в ассортименте, а кто-то медленнее. В России всё происходит медленнее. За пять лет роста рынка даже в самом большом магазине электронных книг продается не больше 50–60 тысячи книг (это при том, что каждый год публикуется около 120 тысяч). Даже у «пиратов» их не слишком много — около пары сотен тысяч.

Проблема с ассортиментом — в издателях. Они не ездят в метро. Точнее, многие из них до сих «боятся» электронных книг, не верят, что кто-то будет платить за них деньги, а кроме того — часто просто не знают и не умеют их делать. Тревоги, конечно, не напрасны: производство электронных книг требует дополнительных средств, которых в условиях кризиса ни у кого нет. И возврата этих средств никто гарантировать не может. Но если не делать ничего, то ничего и не будет.

Впрочем, в 2012 году ситуация начала меняться: крупные издательства, которые раньше только присматривались к электронным книгам и даже делали шаги в этом направлении, теперь начинают продумывать стратегию (небольшие, за редким исключением самых активных, пока пребывают в неведении или в ожидании, как будут развиваться события на рынке дальше). Рынок, однако, формируют не только издательства, но и магазины-агрегаторы: за последний год на нем появилось, помимо «Литрес» и «Аймобилко», еще два крупных ритейлера/агрегатора — Wexler и Ozon. Последний, по словам генерального директора Маэль Гавэ, растет едва ли не на 20% в месяц. Помимо продавцов файлов, в России появляются и другие платформы цифровой дистрибуции книг и заводится параллельная инфраструктура: продолжает расти книжный клуб Bookmate (по его образцу «Эксмо» даже попытылось сделать такой же книжный клуб — mybook.ru), появилось несколько книжных социальных сетей.

Можно ожидать, что в 2013 году доля электронных книг в общем объеме продаж достигнет нынешнего уровня Европы — 1,5–2%. Помимо естественного роста, расширению этой ниши может способствовать выход на российский рынок кого-либо из крупных международных игроков — Amazon, Barnes & Noble или Apple BookStore, а также запуск проектов в сфере self-publishing, ориентированных на массовый рынок: несколько более или менее крупных проектов сейчас находятся на стадии запуска или полуготовности. Кроме того, свою роль, что традиционно для России, может сыграть государство, если по образцу, к примеру, Франции выработает последовательную политику в области поддержки российской культуры в цифровой сфере.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с morebo.ru

3

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • moreboru
          • домен morebo.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции