html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Все пальцы вверх: как зарабатывают лайки?

Создатели проекта «Buy by like!» нашли новый способ заработать на тяге людей к бесплатному. Они не продают купоны и вообще не берут с пользователя ни копейки, наоборот — раздают скидки за лайк в социальных сетях. «Бумага» поговорила с руководителем проекта Юрием Михальченко и узнала, как работает новая идея и приносит ли доход лояльная аудитория.



Фото из личного архива Юрия Михальченко

Все началось с полиции

Помните, Медведев решил переименовать милицию в полицию? Прошло полгода, но ничего не изменилось: переименовали и всё. Нас это удручало и мы решили им помочь — придумали концепт, что российская полиция может не только выглядеть по-другому, но и позиционировать себя иначе. Сделали рассылки по СМИ, о нас даже несколько сюжетов сняли. После этого всех вызвали в общественную палату РФ на встречу с «эмведешником». Было очень страшно, но от органов был на удивление позитивный отклик — их заинтересовал наш проект. Из этого мы извлекли пиар-пользу и поняли, что готовы делать свой коммерческий проект. Им тогда и стал «Buy by like!».

Маячки для бизнеса

Идея пришла год назад, когда Тимофей Сорокин (креативный директор, автор идеи — прим. «Бумаги») предложил давать людям скидки и бонусы за лайки в социальных сетях. Идея тогда понравилась, но не то чтобы мы отнеслись к ней с особым энтузиазмом.

Потом появилось несколько «маячков», которые помогли развить концепцию. Первым стал проект «Pay with a Tweet», который выиграл на Каннском фестивале в номинации Digital. Ребята написали эпатирующую книжку «Oh my God, what happened and what should I do?» белыми буквами на черном фоне. Авторы решили её не публиковать оффлайн, а раздать через интернет, но сделали по-умному — распространяли не просто так, а за твит. В итоге — большая шумиха.

Второй маячок появился, когда произошла так называемая революция «ВКонтакте». Помню тот день, когда появилась группа «Халява». Там предлагали какую-нибудь мелочёвку за лайк и перепост. Счётчик группы зашкаливал. За один вечер они набирали сотни тысяч лайков. Но при этом группа всех дурила — никто ничего так и не получил. Это, конечно, был обман, но тем не менее стало ясно, что модель работает.

После этого для себя мы поняли две вещи. Во-первых, не надо ограничиваться одной социальной сетью, нужно расширить границы. Во-вторых, мы решили, что обманывать людей нехорошо. С начала прошлого года мы начали реализовывать наш проект.

Идея и её эффект

Мы начали с позиционирования: определили цель, аудиторию, чем мы отличаемся от конкурентов. Когда мы посчитали, сколько денег было вложено в проект с января по сентябрь, получилось около 2,3 миллиона рублей. Все мы работали параллельно над коммерческими проектами. Это позволило выделять деньги на «Buy by like!». Кроме этого, было два этапа крупных инвестиций от бизнес-ангелов. Кстати, их мы нашли в социальных сетях, среди знакомых — надо просто больше общаться.

«Платят нам только компании-заказчики, а пользователи просто получают скидки за перепост»

Стартового капитала не было — только наша команда и идея. А сейчас у нас офис во «Флаконе» и ежемесячно мы тратим 300 000 рублей на зарплаты 8 сотрудникам.

Мы пиарим не себя, а акции, которые размещены на сайте. В каждый проект вкладываемся лично — пишем контекстную рекламу, тексты. Платят нам только компании-заказчики, а клиенты просто получают скидки за перепост. Эдакий эффект самостоятельного распространения получается, который растёт при этом в геометрической прогрессии.


Почём лайк?

Мы запустились 1 октября. Сейчас на сайте около 30 акций. Один лайк обойдется бренду примерно в 15 рублей. Размещение на месяц стоит порядка 5000 рублей и на каждую акцию выделяется 200–300 купонов. Если акция требует 1000 лайков, соответственно, распространяем 1000 купонов, и это уже дороже: 15 000–20 000 рублей.
Требования к компаниям, чьи акции мы выставляем, не очень большие. В принципе, так продвигать можно всё, чему ты поставишь лайк и не покраснеешь. Лечение геморроя, липосакции или что-то в зоне бикини — мы от всего этого отказались. Ну просто потому, что никто не будет постить у себя на стене такие акции.

«Мы поняли две вещи: во-первых, не надо ограничиваться одной социальной сетью, нужно расширить границы, во-вторых, обманывать людей нехорошо»

Сервис вряд ли полюбят, если начать спамить, поэтому ежедневной рассылкой мы никогда не будем заниматься. Только раз в неделю мы оповещаем о самых крутых акциях. Но не больше. Ведь основной эффект рекламы делают сами «лайкеры».

Последний раз мы оценивали проект в августе и получили стоимость в 38 миллионов рублей. Но может она выстрелит гораздо успешнее! Тут же сложно предсказать, идея-то новая, такого вообще ни у кого нет. И от успеха мы здесь явно не застрахованы.

Читайте также:

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с paperpaper.ru

7

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • paperpaper.ru
          • домен paperpaper.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции