html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

В поисках новой идеи прислушайтесь к маргиналам

В среду мы обсуждали с коллегами как раз эту тему, а сегодня попался отличный пост и заодно новая рекламная кампания Diet Coke, арт-директором которой назначен Жан-Поль Готье. Это яркий пример подхода, о котором пойдет речь.

В поисках новой идеи прислушайтесь к маргиналам

Если вы хотите создать что-то, что станет хитом и мейнстримом, обратитесь за советом к маргиналам, — пишет стратег компании Sense Worldwide Брайан Миллер.

Он имеет в виду типажей, которые могут служить экстремумами. Это люди, которые будут выбиваться из общей массы. Это могут быть хипстеры, фрики, гики, наркоманы, невротики, девианты, эксцентрики, «маньяки», самородки и т. д. Эти люди очень отличаются от рядовых потребителей и от тех, кто обычно принимает участие в фокус-группах и опросах.

В дизайн-студии Sense Worldwide специально ищут необычных индивидуумов. Например, Брайан просит коллег: — «Найдите бармена из Южной Кореи». Всё, о чем спрашивает подчиненный Джеймс: — «Любого пола и возраста?»

В поисках новой идеи прислушайтесь к маргиналам, 1

Маргиналы иначе думают, по-другому работают

Некоторые из них — пример того, как «деградируют» другие через несколько лет. Некоторым из них нужны товары и услуги, которых еще нет на рынке. Самородки могут «перезагрузить» целые категории товаров, если будут услышаны бизнесменами. Творческие люди любят экспериментировать. За какой-нибудь час они легко «зарядят» вас идеями.

В компании Sense Worldwide работали над дизайном бритвенных станков и к этому проекту они привлекли трансексуалов из Бразилии. Идеи «волонтеров» были не только услышаны, но и воплощены — бритьё стало менее болезненным. Некоторые трансексуалы до сих пор пишут им письма с идеями.

Радикальные люди выбирают радикальные идеи. Представьте такую идею фокус-группе и вашу идею со 100%-й вероятностью не примут. На фокус-группе про Red Bull было сказано: — «это отличается по вкусу от Coca-Cola». А про персональные компьютеры: — «клавиатуры будут на столах только у секретарей». На фокус-группах были разнесены «в пух и прах» чипсы начос, плеер Walkman и многое другое.

«Обычные» люди не любят новое. При этом есть люди, которые готовы дорого заплатить за действительно крутую идею. Тот же Red Bull нашел свою целевую аудиторию — клабберов.

Найти эксцентричных представителей целевой аудитории — 50% успеха

Вам нужно найти «своих» маргиналов и привлечь к обсуждению. Если вы представляете Nike или Harley-Davidson — для вас это не составит труда. Найдите самого безрассудного бегуна-марафонца или оголтелого байкера.

Но что, если ваша компания производит стельки? Нужно подумать о людях, которые вынуждены проводить много времени в неудобной обуви, но в то же время заботиться об опрятности. Вам нужно искать солдат, моделей… и женщин, которые играют доминирующую роль в садо-мазо (кстати, их легче всего найти в интернете).

На первый взгляд может показаться странным брать для создания и развития «попсовых» брендов людей, которые не очень вписываются в общепринятые рамки «нормальных». Но это работает.

Страховые компании и те, кто регулярно ездят на лечение и оздоровление за границу могут вместе придумать какую-то новую интересную услугу. Как ни странно, дизайн обуви для бега значительно изменился после того, как были услышаны люди, которые вообще бегом не занимаются.

Вообще странно слушать «обычных» людей — что они могут сказать такого, чего вы не знаете сами? Покиньте свою собственную зону комфорта — найдите в хорошем смысле инопланетян, чтобы создать как минимум конкурентное преимущество.

Что касается Diet Coke — Готье снял еще три видеоролика. Столь же «неформатные», как и эти принты. Сложно угадать, насколько успешной станет новая упаковка (да и позиционирование), но, по крайней мере, это что-то кардинально новое (ведь теперь есть «вечерняя» и «дневная» диетическая кола).

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с netpeak.ua

35
    +17 surfers

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • gillette
          • домен netpeak.ua
          • домен blog.netpeak.ua

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции