html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Разговор о новых форматах в рекламе

В рамках конференции «Digital marketing conference» прошел круглый стол «Эволюция медиа: от баннера к новым форматам». Каждый участник ответил на вопрос «Какие маркетинговые каналы определили развитие индустрии в этом году и что ждет нас в будущем?» Cossa.ru публикует обсуждение.

Екатерина Назарова, Look at me:Я начну с того, что первый баннер появился еще в 1994 году. С тех пор произошло много изменений, и сегодня наиболее эффективный способ — использовать баннеры в виде приложений. Вы можете разместить мини-квест, игру или конкурс и смотреть, как в рамках этого баннера происходит взаимодействие. Здесь можно отследить, прочитал ли пользователь текст на баннере, переключился ли на разные вкладки. Очень важно, что в этой модели можно все измерить. Сегодня технологии позволяют создавать персонализированный баннер, основанный на анализе пользователей.

Екатерина привела пример кейса Star Wars и рассказала о том, что кроме обычного CTR (click through rate) для интерактивных баннеров используется еще одна метрика — ITR (interaction through rate), составляет обычно от 10 до 50%. Это имеет значение, потому что CTR у такого формата может быть ниже, чем у обычных баннеров, но здесь нужно смотреть на взаимодействие пользователей внутри этого баннера — отслеживать отклик и что-то менять в зависимости от реакций.

Вы можете использовать сервисы и ресурсы самого сайта — вовлекать их в виджет и еще больше взаимодействовать с пользователем.

Как отметил креативный директор Grape Владимир Гарев, условно можно сказать, что такой формат создает сайт внутри сайта и ведет к усложнению и интерактивизации.

Пример баннера на Look At Me:

Василий Гатов, РИА Новости: Если говорить о форматах, которые изменяют саму суть — это touch интерфейсы, которые присутствуют сейчас почти везде, в том числе в рекламе. Touch и kinect важны для медиа вообще, но понимание этого еще до конца не созрело.

Конечно, интерактивные форматы тоже имеют большое значение. Форум издания Wired приносит им 2 млрд просмотров страниц в месяц. Такой формат будет строиться на предсказании реакций человека.

Что касается противостояния традиционных медиа и тачскринов, Василий ответил, что через 5 лет произойдет примерное выравнивание аудитории. Достаточно большая группа читает журналы и печатную прессу, но вопрос в том, будут ли эти люди продолжать выделять деньги, чтобы издания могли жить.

С другой стороны, никто еще не смог определить рекламодателю все преимущества рекламы в приложении на Ipad. Никаких качественных изменений в медиа-миксе в ближайшие 5 лет я не вижу.

Илья Корнеев, Affect: Интересная тема, потому что последние 5 лет я занимался тем, что доказывал, что баннеры — это большое зло. Я считаю, что видео — самый интерактивный и приятный формат, потому что включает в себя и видео, и аудио. Пре-ролл в ролике на YouTube — то, что вы обязаны смотреть и не можете пропустить.

Алексей Щербина, Фестиваль медиа-искусства MIGZ: Мы все увидели большое значение социальных сетей и интерактивных технологий в онлайн. На фестивале мы стараемся как раз формировать такую песочницу и выстраивать с брендами интерактивность по всем каналам. Мало компаний, которые способны так работать.

Михаил Орлов, Карамба Медиа: Пре-роллы постепенно взрывают интернет, происходит внутренняя интеграция видео-контента. Человек смотрит популярный контент и воспринимает его как событие, он хочет принять в нем участие. Если еще личность ведущего призывает тебя что-то делать, это создает отличный эффект.

В рамках «Карамба Медиа» будет сформирован промо-отдел, который будет заниматься рекламой.

В будущем важно будет ответить на вопрос какие выгоды получит зритель, перейдя по ссылке? Пользовательский контент собирает много просмотров, но бренд не хочет интегрироваться в него, потому что нельзя прогнозировать, что в нем будет — над этим тоже еще предстоит подумать. Нам посчастливалось стать одной из первых полупрофессиональных команд в интернет-ТВ, и сейчас мы держим 25% всех пре-роллов в России на YouTube. Кроме пре-роллов Михаил отметил еще один инструмент, который будет пользоваться популярностью в ближайшее время - офферы (специальные предложения). В частности, в ноябре их запуск анонсировала ВКонтакте   

Никита Зельцер, Карамба Медиа: Есть одна проблема — таргетинг на YouTube все еще очень хромает. Пользователи не всегда воспринимают этот канал как социальную сеть, поэтому часто не указывают свои характеристики.

Пре-ролл — революция на рекламной рынке. Возможности таргетинга и взаимодействия с пользователями будут увеличиваться. Это не только пре-роллы, но и другие форматы видео-рекламы, например, мы придумали уникальную технологию использования стандартных рекламных форматов не стандартно. Сам контент играет очень важную роль.

CTR по пре-роллам на YouTube — 2,4% (бывали даже пре-роллы по 10 CTR, но они были построены на отличном контенте). Правда, все еще существует большое количество отказов. Формат определил содержание.

Наталья Лосева, РИА Новости: Подводя итог, я считаю, что надо подумать о том, как изменится экосистема. В ближайшие месяцы, год или полтора мы увидим нашего пользователя не отдельно на каждой площадке, но как «многоканального и многодевайсного». К этому нужно привыкнуть и адаптировать контент.

Второй важный момент — драматическое изменение структуры трафика. В рекламе значение будут иметь не демографические характеристики, а то, что называется поведенческим таргетингом. Это среда, которая сложно организована и отличается от того, что есть сегодня. Она скажется и на креативе, и на технологиях. Конечно, каждый из участников старался говорить о том, что ему ближе. На круглом столе не обсуждалось прогрессивного направления мобильной рекламы, но все же основные тенденции можно выделить: реклама становится интегрированной, более насыщенной и интерактивной, привлекая пользователя к глубокому взаимодействию с брендом.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с cossa.ru

2

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • cossa.ru
          • домен cossa.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции