html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

Автомобильные амбиции Apple столкнулись с реальностью

Прощай, проект Titan: Компания наконец-то признала, что ей нет смысла лезть в производство транспорта.

В начале 2015 года, после оглушительного успеха iPhone 6, инвесторам стало известно, что Apple (NASDAQ: AAPL) планирует взорвать новый рынок: автомобильный. Согласно слухам о проекте Titan, Apple собрала команду разработчиков для создания электрического — и возможно, автономного — автомобиля, который мог по потягаться с моделями Tesla Motors (NASDAQ: TSLA).

С тех пор, кажется, в Apple наконец-то признали очевидное: судя по всему, технологической компании нет смысла лезть в производство автомобилей.

Apple продолжает работу над автономной водительской платформой. Однако теперь руководство склоняется к объединению с традиционными автомобильными брендами — это куда более перспективное направление работы, которое открывает больше возможностей перед Apple и использует сильные стороны компании.

Ошибка руководства?

На прошлой неделе Марк Гурман и Алекс Уэбб из Bloomberg опубликовали материал о том, что Apple отказалась от своих автомобильных амбиций. Они рисуют картину волнений и противоречий среди команды проекта Titan, где менеджеры не прекращают спорить о том, как действовать дальше. «Это была колоссальная ошибка руководства», — сказал один из источников Bloomberg.

Это продолжалось, пока один из самых опытных руководителей Apple, Боб Мэнсфилд, не принял окончательное решение: сменить курс проекта и сфокусироваться на разработке автономных технологий. После нескольких лет пассивного участия в жизни компании Мэнсфилд вернулся и взял автомобильные амбиции Apple под контроль.

И все же за последние месяцы команду проекта, которая насчитывала около тысячи человек, покинули сотни. Кто-то из них ушел по собственному желанию; многие были уволены, когда проект сменил курс. В то же время количественный состав команды не сильно изменился: Apple продолжает нанимать новых специалистов для разработки новых возможностей автономного вождения.

Зачем нужно было создавать автомобиль?

Еще полтора года назад инвесторов предупреждали, что шум вокруг автомобиля Apple — не больше, чем попытка аналитиков Уолл-стрит выдать желаемое за действительное. Несмотря на то что средняя запрашиваемая цена на автомобильном рынке США — около 30 тыс. долларов, чистая прибыль производителей не так уж велика.

Создание автономного электромобиля, отвечающего стандартам Apple, обойдется куда дороже обычной машины. Чтобы чистая прибыль оправдала ожидания, Apple придется установить — по крайней мере, в начале — цену около 100 тыс. долларов, как у Tesla. Таким образом, тем, кто рассчитывал сыграть на повышение Apple, придется признать, что целевой рынок проекта всегда был немногочисленным.

Единственное преимущество Apple в автомобильной индустрии — сильный бренд и способность интегрировать продукт в свою экосистему. Но на автомобильном рынке хватает сильных брендов: Tesla, BMW (ETR: BMW), Mercedes. Вместо того чтобы пытаться создать автомобиль, Apple могла бы объединиться с другими автопроизводителями.

Кроме того, Apple проигрывает существующим автопроизводителям в опыте. К тому времени, как автомобиль Apple вышел бы на рынок, даже у Tesla было бы несколько лет массового производства за плечами.

Программное обеспечение — одно из главных преимуществ Apple
Автомобильные амбиции Apple столкнулись с реальностью
Denys Prykhodov / Shutterstock.com

Ошибка руководства проекта Titan состояла в том, что идею создания автомобиля с нуля нужно было отринуть с самого начала.

Превосходное программное обеспечение и интуитивно понятный интерфейс — области, в которых Apple оставляет конкурентов далеко позади. Кто, как не Apple, сможет спроектировать автономную платформу — комбинацию сенсоров внешней среды и системы расшифровки данных с удобным управлением? Если Apple создаст качественную систему, у нее не будет недостатка в партнерах.

И все же смена курса не гарантирует, что Apple удастся получить коммерчески жизнеспособную платформу для автономных автомобилей. В конце концов, даже долгоиграющие замыслы Apple по созданию нового телевизора — что значительно проще — ничем не кончились.

Как бы то ни было, новая стратегия увеличивает шансы Apple на то, чтобы занять место в многотриллионной цепи начисления стоимости автомобилей. В случае провала финансовые последствия будут менее разрушительным, чем при попытке создать автомобиль с нуля.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с insider.pro

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • insider.pro
          • домен insider.pro
          • домен ru.insider.pro

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции