html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

АРМПР: «Рынку не нужен универсальный поставщик приложений в лице Google»

Евгения Воропай, представитель Ассоциации разработчиков мобильных приложений России, написала для ЦП колонку о том, как создатели операционных систем усложняют жизнь разработчикам — например, Google, которая заключает соглашения с вендорами и делает упор на собственные предустановленные приложения.

Конкуренция на рынке мобильных приложений крайне велика, и это прекрасно. Грустно, что эта конкуренция всё чаще подвергается вмешательству извне, а инструментов продвижения продукта при этом существует не так уж и много. Это делает весь рынок крайне зависимым от владельцев систем.

Примеры давления на разработчиков со стороны больших компаний есть и в России, и за рубежом, но мало кто решается протестовать. Например, один мой знакомый, раньше работавший в 2ГИС, жаловался на то, что Google препятствовал предустановке их приложения на смартфонах крупных вендоров. А ведь предустановка — очень важный способ продвижения, особенно для такого универсального продукта.

«Литрес», крупнейший книжный онлайн-магазин, генерирует до 13 процентов общей выручки с предустановленных приложений, и рискует потерять эту прибыль, если кто-то из владельцев систем решит, что «Литрес» мешает развитию какого-то их продукта.

Показательна и резонансная история с «Яндексом»: причина подачи компанией жалобы в ФАС — подозрения, что Google запрещает вендорам предустанавливать их сервисы, поскольку «Яндекс» является прямым конкурентом. На Западе есть целый альянс FairSearch, который недоволен бизнес-практиками Google, а компания Cyanogen и вовсе сделала себе имя (и привлекла внушительные инвестиции) на теме освобождения Android от Google.

Попробуем разобраться, как рынок оказался в такой ситуации и почему она касается каждого.

Всё началось, как только Android, позиционируемая как открытая платформа, завоевала свою невероятно высокую позицию. Например, она стала активнее заполняться приложениями производства Google, которые вшиты в систему, а удалить их проблематично или вовсе невозможно. Если сначала речь шла только о поиске Google, то постепенно таких приложений становилось всё больше и больше.

Сейчас доходит до того, что при покупке телефона на 16 ГБ из них можно использовать только шесть — 10 гигабайт занимает система и так называемые Google Mobile Services — те самые предустановки от поискового гиганта.

Добавим к этому такой факт: совсем немного людей реально скачивают какие-либо приложения чаще раза в месяц, остальные предпочитают скачать всё необходимое в первой волне установок после покупки устройства или же пользоваться только предустановленным софтом. И эта тенденция будет усиливаться.

У разработчиков приложений вообще существует не так много способов продвижения своего продукта: есть всевозможные виды рекламы, от банальных пресс-релизов и обзоров, контекстной, баннерной, видео- или даже аудиорекламы, до закупки трафика. И есть хрустальная мечта всех разработчиков — так называемый «фичеринг» от самого магазина приложений, то есть, читай, поддержка платформодержателя, но чтобы добиться её, придётся постараться и сделать действительно выдающееся приложение, а промо-поддержка продлится всего неделю.

Но допустим, что вы разработали чудо-приложение для рыбалки, которое анализирует состояние водоёмов в округе и подсказывает идеальное время для улова. При этом до разработки вы провели комплексный рисерч, который показал, что, оказывается, существует огромное количество пользователей мобильных устройств возраста 50 и старше и среднего достатка, неравнодушных к рыбе.

И все эти люди — ваша потенциальная аудитория, которая ни сном ни духом о существовании какого-то App Store и Google Play (представьте всех этих мужчин в электричках с планшетами Explay). Для воздействия на них существует предустановка, о которой я говорил ранее на примере «Литреса» и 2ГИС.

Чтобы сразу попасть на телефон, разработчик приложения обращается к производителю устройства и заключает договор, по которому на все устройства фирмы или же определённую модель/серию ставятся эти приложения. В случае примера с рыбалкой небольшой вендор вполне может использовать ваше предустановленное приложение для таргетированного маркетинга, сделав свой смартфон водонепроницаемым и рекламируя его как «идеальный телефон для рыбалки».

Но, как мы видим, владельцам ОС это очень выборочно нравится.

Речь даже не о том, что приложения нельзя предустанавливать всем — и точка. Речь о том, что если ваше приложение конкурирует с аналогичным от производителя ОС, то путь к пользователю вам будет усложнён, а это уже не очень честно. Инструментами ограничения в данной ситуации служит и поиск, и сама система Android.

Какое-то время назад, например, были популярны приложения-фонарики, потому что по неизвестным причинам ни Google, ни Apple, ни Microsoft не догадались включить такую простую и полезную функцию в свои системы по умолчанию. Многим разработчикам удалось эти фонарики монетизировать: оплатой за избавление от рекламы, новыми режимами света, световой азбукой Морзе, гороскопами и чем только не.

Весь этот бизнес быстро закончился, когда в новых версиях ОС появилась встроенная функция фонарика. Может быть, это и можно было предугадать, но история, как известно, не терпит сослагательного наклонения. Никто не может гарантировать, что ваш любимый симулятор рыбалки не станет внезапно настолько популярным, что к нему присмотрятся в Маунтин-Вью и решат выпустить свой «Google Водоём» и включить его в Google Mobile Services. А это помешает развитию вашего собственного проекта.

Я уже сейчас могу сказать, кто окажется под ударом следующим. Владельцы ОС активно смотрят в сторону wearable electronics — часы, браслеты, фитнес-трекеры. Последние особенно интересны, поскольку любители спорта — это крайне платежеспособная аудитория. Если меня читают разработчики, например, Runtastic — ребята, вы в опасности. Разработка собственного фитнес-трекера от Google совершенно точно не за горами, а Apple представила Apple Watch — часы со встроенным трекером от Nike.

Другая активно развивающаяся сфера — медицинские приложения, и их популярность также связана с носимой электроникой, которая отслеживает, например, пульс — и часы Apple Watch это тоже умеют. Медицина — это колоссальные деньги, мимо которых ИТ-корпорации не могут пройти и уже активно инвестируют в неё. Если у вас маленький стартап с приложением, анализирующим медицинские данные — вы тоже в опасности. Мы уверены, что количество бизнесов «в группе риска» ещё вырастет.

Самое грустное в данной ситуации то, что мы теряем открытый Android, который когда-то своей доступностью и привлёк разработчиков и пользователей. Когда окончательно закроется он и превратится в наполненную неудаляемыми приложениями Google систему, одинаковую для всех производителей, мы лишимся значительной части конкурентного рынка. Если такие техники давления на разработчиков и производителей со стороны корпораций останутся без внимания, разработчики рискуют рано или поздно попасть в чёрный список конкурентов и получить «красный свет» в самый неожиданный момент развития.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с siliconrus.com

7

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • vc.ru
          • домен siliconrus.com

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции