html текст
All interests
  • All interests
  • Design
  • Food
  • Gadgets
  • Humor
  • News
  • Photo
  • Travel
  • Video
Click to see the next recommended page
Like it
Don't like
Add to Favorites

АКАР: ТВ осталось лидирующим медиа по объему рекламных денег

Российский рекламный рынок в 2017 году увеличился на 14% до 417 млрд рублей, следует из оценки Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Эти данные говорят о хорошем «самочувствии» рынка, так как по сравнению с 2016 годом его динамика ускорилась с +11%. Все медиа кроме прессы показали рост.

Телевидение осталось лидером по объему рекламных бюджетов, несмотря на то, что в третьем квартале 2017 года ТВ впервые уступило интернету. По итогам прошедшего года телевизионная реклама выросла на 13% (против +10% годом ранее) до 170,9 млрд рублей. При этом сегмент нишевых телеканалов прибавил +36% до 5,3 млрд рублей.

В 2017 году рост интернет-рекламы остался примерно на том же уровне, что и годом ранее, — на 22% до 166,3 млрд рублей. Около 80% рекламных бюджетов в интернете приходится на performance-рекламу, уточнил на пресс-конференции вице-президент, председатель Индустриального комитета по исследованиям IAB Russia Алексей Беляев. По его словам, в интернете набирают вес средние и мелкие рекламодатели, мобильная реклама, а также видеореклама, которую в 2018 году ожидает существенный подъем не из-за низкой базы, как ранее, а в связи с большим объемом инвентаря.

Сегмент Out of Home увеличился на 9% до 41,9 млрд рублей. Внутри него наружная реклама продемонстрировала +8%, транзитная реклама +28%, indoor +7%, реклама в кинотеатрах +2%.

По итогам 2017 года АКАР подсчитывала объемы сегментов радио и прессы по обновленной методике. Радиореклама выросла на 3% до 16,9 млрд рублей.

Пресса сократила темпы падения и ушла всего в минус 8% до 20,5 млрд рублей: у газет -12%, у журналов -5%. При этом комиссия экспертов АКАР отказалась от оценки отдельной позиции рекламных изданий в связи с утратой самостоятельного значения, а также выделила подсегменты центральной и региональной прессы. Объем рекламы в центральной прессе упал всего на 2% до 15,1 млрд рублей, а в региональной прессе падение более существенное (-21% до 6,8 млрд рублей).

Сегмент маркетинговых услуг в 2017 году вырос на 9% до 103 млрд рублей. Комитет по промоиндустрии АКАР совместно с Комитетом по исследованиям НАРСИ впервые подвел итоги развития промоиндустрии, которая по итогам прошлого года собрала 24,3 млрд рублей (-2%).

Илья Герцев, вице-президент MEDIA DIRECTION GROUP :

Прекрасная картина, которая позволяет смотреть в будущее со здоровым оптимизмом. Медиарынок не только продолжает расти, но и показывает позитивную динамику роста: 14% против 11% годом ранее. Все медиа, кроме прессы, демонстрируют положительную динамику роста, а пресса — надо отдать ей должное — смогла замедлить отрицательную динамику практически в два раза.

Интернет продолжает расти впечатляющими темпами, но в 2017 году смены лидера с точки зрения привлеченных бюджетов не случилось: ТВ с общим бюджетом 170,9 млрд рублей и с долей практически в 41% остается лидирующим медиа. При этом динамика роста ТВ-сегмента также показывает позитивный тренд: +13% против +10% предыдущего года. Интересно, что сегмент нишевых каналов продемонстрировал рекордную по сравнению с другими сегментами динамику роста в 36%.

Телевидение и интернет правят рынком, а разрыв между ними сокращается. Суммарная доля этих медиа в общем рекламном пироге уже превышает 80%. Рост интернета в 22% впечатляет, но для получения полной картины необходима оценка динамики роста интернета по сегментам (display и search).

Отрадно видеть, что итоговые объемы рынка и прогнозы аналитического отдела Media Direction Group совпадают.

Денис Максимов, управляющий директор MEDIA DIRECTION GROUP , сопредседатель Комитета по прессе АКАР:

Прежде всего, надо с удовлетворением констатировать, что общий объем рынка вырос, хотя это и идет в разрез с ситуацией в российской экономике. Рекламная индустрия развивается и есть надежда на продолжение роста в 2018 году, что является отличной новостью как для рынка в целом, так и для медийного сегмента в частности.

Отдельно хочется отметить, что АКАР, являясь индустриальной организацией, внимательно слышит рынок и реагирует на его потребности. Результатом такого открытого диалога стало изменение методики подсчета рекламных объемов в печатных СМИ.

Результаты 2017 года подсчитаны уже на основании новой методики, которая была согласована с крупнейшими игроками как со стороны рекламных агентств, так и со стороны издательских домов. Цель изменений — не приукрасить картину, а актуализировать подсчеты в соответствии с трансформацией самого сегмента. Так, давно назрела необходимость более внимательного подхода к измерению рекламных изданий. Они были главным источником сильнейшего падения рекламных объемов сегмента в предыдущие периоды. Падение рекламных изданий могло достигать 40% в квартал, что тянуло всю категорию вниз.

Поменяв методику оценки рекламных доходов печатных СМИ, мы получили более релевантные цифры, которые показывают, что пресса достигла точки, после которой должна наступить стабилизация. Возможно, при условии общего роста рынка в 2019 году мы будем наблюдать даже небольшой рост.

В любом случае, АКАР только аккумулирует рыночную информацию и производит подсчеты. Дальнейшее развитие сегмента зависит только от издателей и от того, смогут ли они удержать внимание рекламодателей и рекламных агентств к своим площадкам. Журнальные издания чувствуют себя гораздо увереннее, чем газеты: люксовые бренды используют глянец для построения имиджа — эффективность такого подхода доказывается десятилетиями и еще долго будет работать. Тем не менее, есть признаки того, что в 2019 году мы увидим 0-+3% по рекламным объемам в этой категории.

Александра Садовничая, директор по закупкам радио Code of Trade (Россия) :

Не может не радовать тот факт, что эксперты усовершенствовали методологию измерения мультилокального размещения — это большая часть радиосегмента. Одно то, что с 2010 года количество радиостанций в стране увеличилось более чем на 50%, основная часть которых появилась не в городах-миллионниках, говорит о том, что корректировка методологии — однозначно необходимая мера.

Объективная оценка объемов сегмента радио, а значит и его доли в рекламном пироге, будет полезна рекламодателям и агентствам. Особенно в период, когда значимость аудиорекламы становится все более очевидна, что обусловлено ростом рынка диджитал-аудио рекламы и развитием аудиосервисов в целом.

Читать дальше
Twitter
Одноклассники
Мой Мир

материал с sostav.ru

1

      Add

      You can create thematic collections and keep, for instance, all recipes in one place so you will never lose them.

      No images found
      Previous Next 0 / 0
      500
      • Advertisement
      • Animals
      • Architecture
      • Art
      • Auto
      • Aviation
      • Books
      • Cartoons
      • Celebrities
      • Children
      • Culture
      • Design
      • Economics
      • Education
      • Entertainment
      • Fashion
      • Fitness
      • Food
      • Gadgets
      • Games
      • Health
      • History
      • Hobby
      • Humor
      • Interior
      • Moto
      • Movies
      • Music
      • Nature
      • News
      • Photo
      • Pictures
      • Politics
      • Psychology
      • Science
      • Society
      • Sport
      • Technology
      • Travel
      • Video
      • Weapons
      • Web
      • Work
        Submit
        Valid formats are JPG, PNG, GIF.
        Not more than 5 Мb, please.
        30
        surfingbird.ru/site/
        RSS format guidelines
        500
        • Advertisement
        • Animals
        • Architecture
        • Art
        • Auto
        • Aviation
        • Books
        • Cartoons
        • Celebrities
        • Children
        • Culture
        • Design
        • Economics
        • Education
        • Entertainment
        • Fashion
        • Fitness
        • Food
        • Gadgets
        • Games
        • Health
        • History
        • Hobby
        • Humor
        • Interior
        • Moto
        • Movies
        • Music
        • Nature
        • News
        • Photo
        • Pictures
        • Politics
        • Psychology
        • Science
        • Society
        • Sport
        • Technology
        • Travel
        • Video
        • Weapons
        • Web
        • Work

          Submit

          Thank you! Wait for moderation.

          Тебе это не нравится?

          You can block the domain, tag, user or channel, and we'll stop recommend it to you. You can always unblock them in your settings.

          • www.sostav.ru
          • домен sostav.ru

          Get a link

          Спасибо, твоя жалоба принята.

          Log on to Surfingbird

          Recover
          Sign up

          or

          Welcome to Surfingbird.com!

          You'll find thousands of interesting pages, photos, and videos inside.
          Join!

          • Personal
            recommendations

          • Stash
            interesting and useful stuff

          • Anywhere,
            anytime

          Do we already know you? Login or restore the password.

          Close

          Add to collection

             

            Facebook

            Ваш профиль на рассмотрении, обновите страницу через несколько секунд

            Facebook

            К сожалению, вы не попадаете под условия акции